21世紀是“綠色主義”的世紀，環境保護意識已深人人心.創造有利于環境保護及人類健康的包裝設計是當今消費者和設計師共同追求的目標.故而包裝設計師在追求設計理念與營銷利益的同時應以社會群體利益為導向，充分考慮社會成本與社會責任，更要考慮到環境保護的利弊特別值得反省的是現在很多商品都有過度包裝的勢頭.過度包裝是指包裝功能與價值過剩的產品包裝.企業過度包裝不僅增加了消費者的負擔，浪費了寶貴的包裝資源，加劇了生態環境的惡化、增加了度棄物處理負擔.它產生的原因主要有三點：
①巨額利益驅使.隨著人們生活水平的不斷提高，人們對產品的要求不再僅限于產品內容(產品的核心利益)而且很重視產品的外在形式，這給商家利用包裝開拓市場，并獲取更高利益創造了條件.
②消資者對過度包裝的盲目消費.在現實生活中消費者不是專家，不能對所有商品進行有效的辨別，加上信息不對稱，商家又對消費者過度誘導(尤其是情感訴求的誘導)因此會逐漸形成社會風尚，這就使得消費者在消費時，非理性成分對消費者的影響加大.
③缺乏強有力的約束致使過度包裝泛濫.在市場經濟條件下，企業如果沒有受到足夠約束的話，往往考慮自己的利益更多，考慮他人或社會整體利益乃至社會長遠利益會很少.
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