藥品包裝

　　1：從現(xiàn)代營(yíng)銷提出的整合傳播觀念來看，藥品包裝已不只是產(chǎn)品策略的問題，它已成為促銷中一種不可替代的介質(zhì).包裝作為與消費(fèi)者溝通的最后一關(guān)，有著舉足輕重的作用.

　　2：醫(yī)藥企業(yè)需要通過藥品包裝這一載體來傳達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)涵，也需要通過包裝來和藥品消費(fèi)者、使用者完成最后一步的溝通.此外，還要通過藥品包裝表現(xiàn)醫(yī)藥企業(yè)形象，完成更深意義上的溝通.

　　3：事實(shí)上，目前企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)觀念已轉(zhuǎn)變到企業(yè)的整體形象的競(jìng)爭(zhēng)，CI的導(dǎo)入必須要求企業(yè)形象能夠通過包裝設(shè)計(jì)的方式表達(dá)出來.作為一種獨(dú)特的識(shí)別符號(hào)，包裝完全可以做到這一點(diǎn).

　　4：通過藥品包裝設(shè)計(jì)表達(dá)醫(yī)藥企業(yè)形象，不僅有利于醫(yī)藥企業(yè)形象的傳播，也減輕了醫(yī)藥企業(yè)在廣告宣傳中的負(fù)擔(dān).而更重要的是加強(qiáng)了消費(fèi)者和社會(huì)對(duì)其品牌的認(rèn)同，從而實(shí)現(xiàn)了深層溝通.互動(dòng)營(yíng)銷要求人性化，全球識(shí)別催生民族化.

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