女性作為當(dāng)代消費(fèi)市場的主力軍，具有求美心理突出、認(rèn)知細(xì)膩、 情感豐富、自我意識(shí)強(qiáng)、善于聯(lián)想、好攀比炫耀的心理特點(diǎn).根據(jù)她們的消費(fèi) 心理特點(diǎn)，化妝品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)充分利用色彩聯(lián)想的規(guī)律，充分滿足女性的愛 美心、優(yōu)越感、虛榮心，突出她們的個(gè)性與價(jià)值，從而促進(jìn)化妝品消費(fèi)額的不 斷攀升.女性消費(fèi)者在購買決策中經(jīng)常進(jìn)行商品的自 我比擬，聯(lián)想商品的消費(fèi)效果.女性消費(fèi)者經(jīng)常通過同伴的評(píng)價(jià)、宣傳媒體上 的比照等方法，來反饋商品對自我形象的影響.對自己滿意的商品，具有強(qiáng)烈 的推薦愿望，對于自己不滿意的商品，傳話效應(yīng)比較突出. 攀比炫耀心理較強(qiáng)烈.炫耀心理是以購物來顯示自己某種超人之處的心 理狀態(tài)，是愛美心理和時(shí)髦心理的一種具體表現(xiàn).
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