包裝的視覺設計在設計方法和步驟上，與其它視覺傳達設計有相同和相似的地方。包裝設計也必須以市場調查為基礎，從商品的生產者、商品和銷售對象三個方面進行定位，選擇適當的包裝材料，先進行包裝結構的設計，然后根據包裝結構提供的外觀版面，進行文字、標志、圖像等視覺要素的編排設計，做到信息內容充分準確，外觀形象搶眼悅目，富于品牌的個性特色。

　　一、設計語言表達的整體性包裝設計中的視覺要素是造型、構圖、色彩、圖案、紋樣和字體的總和設計。造型決定包裝的骨骼體裁，構圖體現包裝的形象風格，色彩代表包裝的精神面貌，字體直接反映包裝的內容本質。因此，包裝設計的構圖、色彩、字體應同時進行構思，互為補充，達到造型功能化，構圖特殊化，色彩理想化，文字形象化，并滿足包裝所具有的科學實用、美觀達意、成本低廉、有競爭力四個條件。

　　二、設計中的文字包裝上文字包括牌號品名、商品型號、規格成份、數量批號、用途保養、使用方法、生產單位和拼音或外文等，這些介紹商品、宣傳商品不可缺少的重要部分，比如化工、儀表、藥品、食品、機械、文教用品主要靠文字來辨認，說明文字是包裝中的一個重要部分。

　　三、商業攝影的運用商品包裝不僅應該在貨架上明顯地勝過競爭對手，同時應該迅速地反映商品的內容。在食品、玻璃器皿、陶瓷制品、精美工品、玩具等方面，人們越來越多地重視“逼真的”形象，顧客急切地希望通過包裝，一目了然其中的實際產品形象。如果包裝不能達意，顧客就不會把它挑選出來，也就是說，如果不以適當方式顯示包裝的內容物，該商品也就無人問津了。

　　四、設計中的抽象畫面采用抽象的設計手法來表現香煙、藥品、香皂、牙膏、洗衣粉、礦泉水、調味品、生理鹽水等這些特定商品的內容，已是目前世界的上包裝現代設計的顯著特點。富于現代美，形式感很強烈的抽象圖形包裝容易為人們所接受，即使有些可具象圖形表現的商品，設計者為追求包裝的視覺效果的差異和現代美感，也往往采用抽象設計。

　　五、設計中的繪畫、卡通、夸張變形手法隨著包裝設計的發展，過去經常采用的繪畫、卡通、夸張變形手法設計的包裝是否還有實用價值?特別是商業攝影和制版印刷水平日益提高的今天，現代包裝設計似乎缺少不了逼真的彩色照片。似乎繪畫形式已失去了實際效用。但瀏覽世界各國的現狀包裝，包括一些名牌包裝，都還在充分利用繪畫、卡通、夸張變形手法的廣闊想象力、表現力來追求一些商品包裝的特定主題和個性特色。在國外的一些外星人玩具包裝、太空人游戲機包裝中想象的人物、古英雄，大力士等形象都不能通過攝影和其他形式來表現，而只能借助繪畫形式來表達。同時繪畫形式不受機械條件的限制，不受時間、空間的約束，具有多樣的變通性，既可高度寫實(運用各種畫種的寫實方法)也可高度簡化，更可巧妙夸張。依據商品的內容需要和設計構思的需要，充分發揮設計者的創造能力。而各種藝術手法的表現力又可獲得千差萬別的視覺效果。

　　六、設計中的色彩處理當顧客進入商場選購產品的時候，色彩往往首先進入眼簾，優美得體的色彩，能更好地宣傳產品，美化環境，陶冶人們的心靈，這就是色彩的力量體現。包裝色彩的運用是同整個畫面設計的構思、構圖緊密聯系著的。包裝的色彩要求平面化、勻整化。這是對色彩的過濾、提煉和高度的概括。要求在一般視覺色彩的基礎上，發揮更大的想象。它以人們的聯系和對色彩的習慣為依據，進行高度的夸張和變色，是包裝藝術的一種特長，同時包裝設計的色彩，還必須受工藝、材料、用途、銷售地等等的制約。

　　包裝設計的主色調，應根據內容物來考慮，可以以商品的固有色為起點，采用加強或減弱的手法，或對比、或調和，以更好的突出商品的宣傳效果，增強商品的競爭能力。

更多內容請關注:包裝e線m.hengxinduanya.cn