隨著移動互聯網技術與傳統印刷技術不斷融合，以二維碼為載體的可變數據印刷借助靈活高效、高適應性、低成本的噴墨技術，為傳統標簽印刷行業帶來了新的轉機。
可變數據市場也是數碼印刷表演的大舞臺。非常可喜的是，這兩年，可變數據市場迅速崛起，尤其是二維碼的“井噴”，為數碼印刷帶來了非常好的發展機遇。
目前，二維碼逐漸取代了產品包裝和標簽上的一維碼，其功能也正在從傳統的防偽需求向基于物聯網和大數據的營銷功能上拓展，由此帶來了需求量的激增。
營銷應用的二維碼，已經開始大量出現在日化、食品、飲料、煙酒等領域。以國內飲料行業為例，預計年產量超過1.5億噸，其中瓶裝水產量接近一半，約有1500億枚瓶裝水標簽。再以恒大冰泉為例，2014年，恒大冰泉推出“一瓶一碼、碼上瘋狂”大型營銷活動，每一瓶恒大冰泉瓶身標簽上都會印有唯一二維碼，消費者可以通過掃描二維碼，鏈接到查詢系統，即可進行產品溯源與防偽驗證，每年僅恒大冰泉的賦碼需求量可達到100億枚。
由于印刷設備、印版、油墨、人為操作等存在的缺陷，會造成二維碼在印刷時存在偏差。正是由于二維碼在印刷過程中有可能產生品質不良，所以在使用前，應該事先檢測二維碼，否則無法讀取二維碼，影響客戶對產品的信任。
這里以報社印刷廠的二維碼印刷為例來探討一下，在二維碼印刷的實際生產中需要關注的一些問題。
顏色對比和套準
二維碼可以是單色黑，也可以是多色疊印的。影響二維碼印刷質量的因素主要有顏色對比和套印誤差。
1.顏色對比
報紙二維碼的顏色對比度不夠會影響手機軟件對二維碼的識別。條形碼印刷符號的光學特性要求：為了識讀可靠，印刷后，條形碼中的線和空應有明顯的反差，其空的反射率應盡量大，而線的反射率應盡量小。國內的新聞紙按國標，白度都在50%以上，正常印刷能夠滿足二維碼的識別要求。但要注意的是，在報紙上制作二維碼時，要提醒編輯不能添加底紋，防止出現對比度不夠影響讀取的情況。
2.套印誤差
主要指彩色二維碼。印刷時必須保證二維碼整齊清晰。通常，我們規定套印誤差（主色調與圖片的套印誤差）的最大值應小于或等于最窄線條形碼標稱寬度的0.4倍。
按照國標，報紙的套印誤差要求小于或等于0.3mm。實際上，一些印刷設備比較先進的、質量要求比較高的省級以上報紙在這方面完全能達到標準。一些地市報，如套印不太穩定的，建議二維碼用單色印，這樣就不存在套印問題。
印刷丟失部分元素
印刷時，要注意印版上不能丟失元素，以免造成二維碼讀取困難。在印刷中，由于印版或橡皮布的原因，容易導致印刷圖案缺損，對于二維碼這種稍顯“零碎”的圖案，在印前制版和后期檢查時要特別注意。
印刷墨色問題
要控制二維碼符號尺寸誤差，在印刷中關鍵要控制好墨色和印刷壓力，保證二維碼條紋準確還原。一般條件下，我們要保證放墨時“水小墨小”，同時保證必要的墨層厚度。不出現壓力偏小或墨色不足產生的條紋不實；不出現壓力偏大或墨大產生的條紋擴散。
