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如何讓包裝吸引人
2015-01-20 13:41:07   作者:   來源:   評論:0 點擊:

        中國有句古話,叫“人靠衣裝馬靠鞍”,正所謂“三分長相,七分打扮”,好的食品包裝就如弓箭能夠高度聚焦消費者的記憶點、注意力與關注力。試想,在各類終端休閑食品云集的情況下,唯有具備一定閃光點的包裝才能快速提高產品的吸引力,精準傳達品牌價值及差異化賣點,最終激發消費者購買商品的誘因與動機。
        包裝對地方特產銷售的重要拉動作用,特別在賣場終端中具有“搶眼”效果的包裝將會使產品脫穎而出,成為消費者關注的對象。因此,中小型地方特產企業在投入資金程度有限、依靠市場終端拉動、宣傳推廣力度局限等特質的影響下,需要打造適合自身特色的包裝設計體系,最終在與消費者接觸的第一場所——終端,形成強大的視覺感染力與銷售力。
        包裝是集品牌理念、產品特性、消費心理、購物買點的視覺綜合表現形式,它可以引發消費者的關注度,直接激發消費者的購買沖動。包裝是會說話的朋友,具有視覺感染力的包裝,是連接產品與消費者的感性工具。包裝是產品的有效延伸,包裝也與產品共融,強化出產品所具有的獨特訴求價值,使消費者在挑選中能夠清晰地一目了然,在短時間內了解產品的特性與買點。此外,包裝還可以傳達產品信息、促進銷售、提高產品附加值。
        創意十足、搶眼新穎的包裝能讓產品具有競爭力,不僅傳播、美化、宣傳產品,并鼓動消費者花錢嘗試。所以,好的包裝就是有銷售促進力的包裝,從而產生與廣告一樣具有號召力與影響力效應的推進器作用。或者說,好包裝就是能體現企業的品牌形象、能滿足消費者的心理訴求與價值取向、能直觀體現產品差異化賣點等,方能在眼花繚亂的賣場中先聲奪人、脫穎而出。
        而在包裝設計實操中,需要特別重視包裝設計與策劃的關系,不能將將策劃與包裝設計完全割離。之所以這樣操作,目的就在于以市場導向、消費者心理訴求及喜好為先導,在充分了解市場與消費者的基礎之上,進行分析梳理,從服務企業的整體狀況作為切入點,而非為包裝而設計包裝。深入市場、深入消費者心智,才能有據可依,從而避免閉門造車、紙上談兵的情況發生。同時也能全方位思考服務企業的品牌定位、品牌核心訴求,這一主線確定之后,亦有了清晰的方向,這就好比為弓箭裝上精準瞄準鏡,試想,如果沒有明確的主導方向,再精美的包裝設計怎么可能喚起消費者的購買欲望,怎么可能獲得他們的認同與喜愛。

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