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如何看待品牌包裝的作用
2015-04-22 15:28:28   作者:   來源:   評論:0 點擊:

品牌包裝

  1:如果將品牌整合看作軍隊,那么包裝就僅是軍團中的一類兵種,為了贏得市場占有率,光靠包裝是不夠的,唯有運用各類手段綜合作戰(zhàn),才能面面俱到達到協(xié)同實效提升品牌力、銷售力的終極目標.

  2:企業(yè)只從包裝入手,而忽視品牌整體情況,那么就算包裝再精美、再有創(chuàng)意,雖然也可以起到刺激消費者注意力,推動購買的作用,不過也只是曇花一現(xiàn).單純注重包裝,所取得的也就是局部效果,因為隨著可傳播信息渠道的不斷拓寬,消費者與經(jīng)銷商接觸的資訊源越來越多,加上同類產(chǎn)品處在同質化競爭之中,如果沒有從市場整體、品牌戰(zhàn)略、品牌建設、消費者需求角度進行全方位思考,不可能為品牌帶來后續(xù)健康的發(fā)展方向.

  3:從另一種層面上看,企業(yè)一味地將精力放在包裝上,從長遠來看,會造成品牌缺乏發(fā)展后勁,因為在沒有任何主導,沒有任何方向的基礎上,越過品牌整合這一必經(jīng)主線,只專注于包裝,那么后果可想而知,那就是品牌發(fā)展混亂、缺少統(tǒng)一方向、市場推廣不統(tǒng)一.所以,從品牌健康發(fā)展與品牌整體協(xié)調角度來導入是每一家地方特產(chǎn)企業(yè)必須遵循的品牌發(fā)展路線.因此對在包裝設計的基礎上,還應采取品牌整體的思維模式,不單純限于項目的包裝設計服務,而是前瞻性地將考慮點放在企業(yè)的品牌未來發(fā)展路線上.強調品牌的整體化格局,以提升企業(yè)的品牌后續(xù)為先導.

  4:同時,企業(yè)的每一分投入都是為了品牌成長,所以必須多層次、多角度進行整合性思考,實現(xiàn)企業(yè)在品牌建設方面的點滴積累.

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