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包裝定制的矛與盾 包裝定制莫成拖累
2015-06-04 10:08:52   作者:   來源:   評論:0 點擊:

包容萬物自盡其責,究竟獨到一面的個性印包,是良藥還是毒藥?

  個性包裝,市場非議
 
   包裝,一個所有商家無比熟悉的名字,有商品就有包裝。包裝,包容萬物、裝碩凝華;包裝,雜亂繁重,物奢過度。包裝曾經受到市場過分重視,更惹來一身非 議,但它從來未曾離開過群眾的視線,因為包裝從來就是萬物的焦點。      作為扎實的商品,包裝注重外表,崇尚環(huán)保,保持傳統(tǒng),支持創(chuàng)新,守陳懷古,開放時尚。包裝看慣風云幻變,歷盡吹鼓彈諷。在矛盾中尋找市場,在掙扎中生 存,在追求下壯大。
 
  進入又一個時代,接過無數包裝的詢盤,信息來得如此簡單真是讓人應接不暇,總結這段時期的客戶上帝們普遍存在的一大特點:就是他們都認為自己的產品包裝是必不要缺的,他們都需要自己的產品包裝是漂亮的、質量好的,但也希望是廉價的、便宜的。

  大多數這類客人都對包裝不可忽視卻無法重視的矛盾中。
 
  包裝猶豫,自相矛盾
 
  包裝商友圈的故事,已然不是第一次聽到。
 
   業(yè)內人士和我們講了這樣一個故事:曾經談過一個很經典的客戶,是在前兩年,智能手機風靡一時,帶動手機配件產品異軍突起,一個小小的手機保護殼成了追求 智能時尚人群必不可少的產品,隨著使用手機的人們對個性化的強烈追求,一些創(chuàng)新概念的手機殼非常受歡迎。我這位客戶隨波逐流靠模仿一些知名品牌的創(chuàng)意也收 益不菲。
 
  他找到業(yè)內人士時,正值i5即將上市,對于做i系列配件的公司而言,時間就是金錢,由于他對產品包裝過份重 視并在款式和用材上猶豫不決,耽誤了產品推出市場的時間。如大家所料一樣,當他產品推出市場后,i5的的手機套已經遍地開花,他的產品一時間很難找到突出 優(yōu)勢的賣點,不僅價格賣不起來,銷量也是很慘談。用他后來對我說的話,包裝拖累他產品的銷售。而他拿來參照的那款品牌手機殼,后來給我們的包裝訂單是一百 多萬個。一舉成為和業(yè)頂尖品牌。
 
  其實過程中是他自己一直在矛盾。想要好的包裝效果,又舍不得投入昂貴的模具費用,想 要偷師別人的設計,又想自己的想法與眾不同,市場卻給他一個殘酷的證明:抄襲那個品牌的包裝到處都有,而賣得最貴最火的還是原裝品牌,其次一些比較有特色 包裝的品牌,而他選擇的那示普通包裝,最終淪為街邊貨,價格低卻無人問津。
 
  創(chuàng)新印包喜憂兩面
 
   當前,數字印刷包裝技術越來越受到市場的認可,短版印刷品層出不窮,個性包裝印刷品已經成為品牌商用來吸引客戶的有效工具之一。全球知名的飲料企業(yè)可口 可樂已經將其投入實際應用,通過為不同包裝瓶印刷個性化的標簽擴大了市場份額,很好地提高了企業(yè)品牌影響力,獲得了市場的高度認可。需要強調的是,可口可 樂僅僅只是一個開始,現在市場上已經有許多品牌商都開始為消費者提供個性化包裝。譬如絕對伏特加,酒品標簽選用400萬個獨特的個性化設計,令其成為消費 者的摯愛。
 
  品牌供應商們開始通過網絡和社交媒體以提升企業(yè)影響力,消費者對私人定制一詞的理解要比之前更加深刻透 徹。舉例來講,在美國臉譜上特別流行的以個人名字為標簽的亨氏番茄醬大受歡迎,原因是你可以將它作為禮物送給你的朋友、愛人。同時,技術的進步使得商品創(chuàng) 意更豐富、成本更低廉,個性包裝的興起則很好地體現出了包裝業(yè)的勃勃生機。
 
  開發(fā)包裝的例子反應的只是我們大多數人開拓創(chuàng)新過程中的一個小插曲。但相信沒人敢否定眼光與速度的作用。

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