個(gè)性包裝，市場非議
包裝，一個(gè)所有商家無比熟悉的名字，有商品就有包裝。包裝，包容萬物、裝碩凝華；包裝，雜亂繁重，物奢過度。包裝曾經(jīng)受到市場過分重視，更惹來一身非 議，但它從來未曾離開過群眾的視線，因?yàn)榘b從來就是萬物的焦點(diǎn)。 作為扎實(shí)的商品，包裝注重外表，崇尚環(huán)保，保持傳統(tǒng)，支持創(chuàng)新，守陳懷古，開放時(shí)尚。包裝看慣風(fēng)云幻變，歷盡吹鼓彈諷。在矛盾中尋找市場，在掙扎中生 存，在追求下壯大。
進(jìn)入又一個(gè)時(shí)代，接過無數(shù)包裝的詢盤，信息來得如此簡單真是讓人應(yīng)接不暇，總結(jié)這段時(shí)期的客戶上帝們普遍存在的一大特點(diǎn)：就是他們都認(rèn)為自己的產(chǎn)品包裝是必不要缺的，他們都需要自己的產(chǎn)品包裝是漂亮的、質(zhì)量好的，但也希望是廉價(jià)的、便宜的。
大多數(shù)這類客人都對包裝不可忽視卻無法重視的矛盾中。
大多數(shù)這類客人都對包裝不可忽視卻無法重視的矛盾中。
包裝猶豫，自相矛盾
包裝商友圈的故事，已然不是第一次聽到。
業(yè)內(nèi)人士和我們講了這樣一個(gè)故事：曾經(jīng)談過一個(gè)很經(jīng)典的客戶，是在前兩年，智能手機(jī)風(fēng)靡一時(shí)，帶動手機(jī)配件產(chǎn)品異軍突起，一個(gè)小小的手機(jī)保護(hù)殼成了追求 智能時(shí)尚人群必不可少的產(chǎn)品，隨著使用手機(jī)的人們對個(gè)性化的強(qiáng)烈追求，一些創(chuàng)新概念的手機(jī)殼非常受歡迎。我這位客戶隨波逐流靠模仿一些知名品牌的創(chuàng)意也收 益不菲。
他找到業(yè)內(nèi)人士時(shí)，正值i5即將上市，對于做i系列配件的公司而言，時(shí)間就是金錢，由于他對產(chǎn)品包裝過份重 視并在款式和用材上猶豫不決，耽誤了產(chǎn)品推出市場的時(shí)間。如大家所料一樣，當(dāng)他產(chǎn)品推出市場后，i5的的手機(jī)套已經(jīng)遍地開花，他的產(chǎn)品一時(shí)間很難找到突出 優(yōu)勢的賣點(diǎn)，不僅價(jià)格賣不起來，銷量也是很慘談。用他后來對我說的話，包裝拖累他產(chǎn)品的銷售。而他拿來參照的那款品牌手機(jī)殼，后來給我們的包裝訂單是一百 多萬個(gè)。一舉成為和業(yè)頂尖品牌。
其實(shí)過程中是他自己一直在矛盾。想要好的包裝效果，又舍不得投入昂貴的模具費(fèi)用，想 要偷師別人的設(shè)計(jì)，又想自己的想法與眾不同，市場卻給他一個(gè)殘酷的證明：抄襲那個(gè)品牌的包裝到處都有，而賣得最貴最火的還是原裝品牌，其次一些比較有特色 包裝的品牌，而他選擇的那示普通包裝，最終淪為街邊貨，價(jià)格低卻無人問津。
創(chuàng)新印包喜憂兩面
當(dāng)前，數(shù)字印刷包裝技術(shù)越來越受到市場的認(rèn)可，短版印刷品層出不窮，個(gè)性包裝印刷品已經(jīng)成為品牌商用來吸引客戶的有效工具之一。全球知名的飲料企業(yè)可口 可樂已經(jīng)將其投入實(shí)際應(yīng)用，通過為不同包裝瓶印刷個(gè)性化的標(biāo)簽擴(kuò)大了市場份額，很好地提高了企業(yè)品牌影響力，獲得了市場的高度認(rèn)可。需要強(qiáng)調(diào)的是，可口可 樂僅僅只是一個(gè)開始，現(xiàn)在市場上已經(jīng)有許多品牌商都開始為消費(fèi)者提供個(gè)性化包裝。譬如絕對伏特加，酒品標(biāo)簽選用400萬個(gè)獨(dú)特的個(gè)性化設(shè)計(jì)，令其成為消費(fèi) 者的摯愛。
品牌供應(yīng)商們開始通過網(wǎng)絡(luò)和社交媒體以提升企業(yè)影響力，消費(fèi)者對私人定制一詞的理解要比之前更加深刻透 徹。舉例來講，在美國臉譜上特別流行的以個(gè)人名字為標(biāo)簽的亨氏番茄醬大受歡迎，原因是你可以將它作為禮物送給你的朋友、愛人。同時(shí)，技術(shù)的進(jìn)步使得商品創(chuàng) 意更豐富、成本更低廉，個(gè)性包裝的興起則很好地體現(xiàn)出了包裝業(yè)的勃勃生機(jī)。
開發(fā)包裝的例子反應(yīng)的只是我們大多數(shù)人開拓創(chuàng)新過程中的一個(gè)小插曲。但相信沒人敢否定眼光與速度的作用。
