白電行業(yè)下滑幅度收窄，盈利能力有所提升。白電行業(yè)2015年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3907.15億，同比下滑9.92%。但2016年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1025.78億元，同比僅下滑2.63%。

黑電行業(yè)營(yíng)業(yè)收入小幅增長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)加劇。黑電行業(yè)2015年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2334.75億元，同比增長(zhǎng)3.81%；2016年第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入535.06億元，同比增長(zhǎng)4.05%。

小家電與廚房電器行業(yè)，盡管部分產(chǎn)品產(chǎn)量有所下降，但與歷史同期相比，仍然保持在較高的生產(chǎn)水平。吸塵器、飲水機(jī)、電烘烤炊具產(chǎn)量同比分別下降3.1%、2.1%、11.1%，電風(fēng)扇、電飯鍋由負(fù)轉(zhuǎn)正，增幅為5.5%、18.4%，吸油煙機(jī)產(chǎn)量同比下降0.5%，燃?xì)庠罹弋a(chǎn)量同比增長(zhǎng)3.5%。

總體來(lái)看，今年第一季度市場(chǎng)表現(xiàn)尚可，與2015年度相比，家電零售市場(chǎng)的跌幅有所收窄。這是不是意味著家電行業(yè)已經(jīng)從2015年的低谷中觸低反彈了呢？顯然我們不能因此而盲目樂(lè)觀，因?yàn)橐患径扔刑�多萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的人為因素。

第一季度的一、二月份處于傳統(tǒng)的元旦春節(jié)消費(fèi)旺季，由于很多中國(guó)家庭喜歡選擇在春節(jié)前搬新房和結(jié)婚，在一定程度上止住了家電下跌。

需要特別指出的是，從社會(huì)融資規(guī)模的數(shù)據(jù)來(lái)看，2016年高達(dá)驚世駭俗的6.7萬(wàn)億，比2009年4萬(wàn)億大放水時(shí)的4.7萬(wàn)億竟然多出兩萬(wàn)億。這一波強(qiáng)刺激政策無(wú)疑對(duì)拉動(dòng)內(nèi)需起到了打雞血的作用，但也為二季度斷崖下跌埋下伏筆。

另外，從黑電行業(yè)首季度實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司凈利潤(rùn)同比下滑13.14%，海信科龍一季度公司凈利潤(rùn)同比下降34.81%，TCL通訊一季度凈利潤(rùn)為0.12億元，同比下降91.8%，其它行業(yè)巨頭也有不同程度下滑的情況下看，一季度家電行業(yè)擺脫不了降價(jià)去庫(kù)存的嫌疑。

既然今年首季度有那么多客觀人為因素的支撐，也就意味著中國(guó)家電市場(chǎng)在二季度失去這些支撐之后可能加速下滑。特別受一季度消費(fèi)透支和強(qiáng)刺激后經(jīng)濟(jì)退燒的影響，二季度的中國(guó)家電行業(yè)很可能走出一波斷崖式下滑。

第一季度的6.7萬(wàn)億經(jīng)濟(jì)刺激大多進(jìn)入了一線和部分強(qiáng)二線樓市，對(duì)居民收入的提高并不明顯。一線城市飛升的樓市套住了更多消費(fèi)能力強(qiáng)勁的人群，對(duì)二季度消費(fèi)造成次生災(zāi)害。

08年來(lái)大量消費(fèi)者進(jìn)入樓市按揭購(gòu)房，由此而造成的消費(fèi)透支仍將在2016 年后的幾年中繼續(xù)影響內(nèi)銷市場(chǎng)。而近年來(lái)住宅市場(chǎng)低迷更成為是抑制大家電消費(fèi)的又一重要因素。