大家好，我是胡來(lái)，挺長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)露面，文章寫(xiě)出來(lái)沒(méi)人看，被主編要求閉門(mén)思過(guò)了好多天，得出的結(jié)論是——沒(méi)人看我也接著寫(xiě)，萬(wàn)一哪句話(huà)您聽(tīng)進(jìn)去了、做起來(lái)了，成為創(chuàng)業(yè)積極分子，有我胡來(lái)一分功勞。
最近商圈都在說(shuō)這樣一件事情：
啤酒的銷(xiāo)量在2015年下降3.6%，方便面大幅下跌12.5%。
與之相對(duì)的，寵物食品銷(xiāo)量增長(zhǎng)11.7%，酸奶銷(xiāo)量更是增長(zhǎng)20.6%。
咱就說(shuō)方便面，最后你會(huì)發(fā)現(xiàn)，可以消滅你的，有時(shí)候并不是其他牌子、口味、吃法的方便面，還有很多莫名其妙的東西。
比如高鐵，先進(jìn)的交通工具讓“綠皮車(chē)+方便面”組合味道不再，曾經(jīng)的旅途伴侶方便面，因?yàn)槌鲂行实奶岣咦兊脹](méi)那么必須。
比如外賣(mài)，不論是忙死的加班狗，還是悲催的單身狗，為了雪上不加霜，外賣(mài)這么方便，吃點(diǎn)好的，就變成慰藉心靈的良藥。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代盛行這樣一句話(huà)，“我消滅你，與你無(wú)關(guān)”，跨界的打劫出其不意，防不勝防……結(jié)果我們看到，方便面市場(chǎng)占有率近50%的龍頭品牌康師傅，應(yīng)聲下滑幅度12.69%。
不過(guò)凡事都不用想得太極端，胡來(lái)前幾天在網(wǎng)上看到日本一款方便面，面本身就不說(shuō)啦，竟然可以和動(dòng)漫美女面對(duì)面一起吃，有人陪的感動(dòng)，迅速擊中宅男們的神經(jīng)有木有�。�！
所以說(shuō)，上帝關(guān)上門(mén)一扇門(mén)的同時(shí)，總還會(huì)留個(gè)縫，咱們印刷包裝行業(yè)的朋友也別灰心，一起來(lái)看個(gè)身邊的故事。
這位帥鍋?zhàn)罱鸬煤�，山東綠愛(ài)糖果股份有限公司董事長(zhǎng)郭建波。為啥一個(gè)做糖的在咱圈里這么火，親們，這是赤果果的跨界打劫啊。
人家本來(lái)是安分做糖來(lái)著，想要個(gè)性化的軟糖包，就得找有小訂單快速印刷的合作伙伴，竟！然！沒(méi)！找！到！
于是乎自己搞了臺(tái)大牛設(shè)備開(kāi)干。郭建波說(shuō)自己的商業(yè)模式就是“糖果+個(gè)性化包裝+企業(yè)logo+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”，看不懂？胡來(lái)解釋下，一個(gè)披著糖果外衣的廣告?zhèn)髅焦荆詡�(gè)性化“廣告套套糖”切入市場(chǎng)。
郭帥鍋說(shuō)，綠愛(ài)最開(kāi)始是2萬(wàn)元起訂量、交貨期一個(gè)月；今年8月實(shí)現(xiàn)了990元起訂、交貨期3天；9月起訂量99元、1000顆起訂。聽(tīng)著耳熟不？這跟做合版印刷、傳統(tǒng)印刷是一個(gè)道理，做得越多成本越低，得有一套系統(tǒng)打法迅速擴(kuò)展產(chǎn)品影響力。
那廣告套套糖到底搶了誰(shuí)的生意？
真的不只是讓傳統(tǒng)軟包裝企業(yè)羨煞，一顆糖果的誕生，對(duì)名片、單頁(yè)DM廣告載體都有一定威脅。
再說(shuō)一個(gè)大家已經(jīng)見(jiàn)過(guò)面的3秒開(kāi)箱“一撕得”，不同的人、不同的廠(chǎng)做紙箱是有截然區(qū)別的，今天電商跨界而來(lái)的“一撕得”已經(jīng)不止一只紙箱那么簡(jiǎn)單。除了快遞紙箱，“一撕得”的產(chǎn)品迅速鋪開(kāi)至多系列雙面膠，甚至還有一撕即開(kāi)名片。
親們，哪天一覺(jué)醒來(lái)生意不見(jiàn)了，可能跟旁邊看不順眼的印刷廠(chǎng)同行老王沒(méi)啥關(guān)系，不知哪里來(lái)的糖廠(chǎng)、電商，跨個(gè)界就玩出了新花樣，別說(shuō)胡來(lái)沒(méi)提醒你哈。
容胡來(lái)再說(shuō)一個(gè)潛在的跨界打劫可能性。聽(tīng)說(shuō)美國(guó)那邊最近有一只網(wǎng)紅。對(duì)，一只紅到發(fā)紫的瓶子，名叫S’well Bottle，是一款保溫杯。各路大牌明星、名人名媛人手一個(gè)，簡(jiǎn)直有保溫杯界“蘋(píng)果”的感腳。
這跟咱有啥關(guān)系？瓶子的發(fā)明人是哈佛美女高材生，畫(huà)風(fēng)是這樣的……
還說(shuō)瓶子，設(shè)計(jì)這個(gè)瓶子的初衷是源于自己一直是個(gè)環(huán)保主義者，實(shí)在看不下去那么多塑料瓶垃圾——據(jù)說(shuō)全世界一年產(chǎn)生2000億個(gè)一次性塑料瓶。她希望大家不羞于曬出自己的“保溫杯”，以此感染更多人加入環(huán)保大軍，減少塑料垃圾，于是做了一個(gè)逼格滿(mǎn)滿(mǎn)的“保溫杯”。
或許很多人覺(jué)得，人都是圖方便的，不會(huì)有那么大影響，難道還不用塑料瓶了不成。胡來(lái)認(rèn)為，讓世界變得美好、宜居，是每一個(gè)人的心愿，或許這一天并不遙遠(yuǎn)。
中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)今非昔比，物資短缺時(shí)代成為歷史，超過(guò)2億的中產(chǎn)群體帶動(dòng)的消費(fèi)升級(jí)，讓傳統(tǒng)的快消品、消費(fèi)電子產(chǎn)品等行業(yè)，以及制造業(yè)本身，面臨主動(dòng)迭代、被動(dòng)升級(jí)、淘汰出局三個(gè)選擇。
印刷包裝行業(yè)當(dāng)然不會(huì)是局外人，單品切入、快速聚攏流量、迭代升級(jí)、跨界賺錢(qián)……如果你還看不起、看不懂當(dāng)下這些不按常理出牌的打法，那下一步或許就剩來(lái)不及了。
于是乎，敢為天下先的科印網(wǎng)，斗膽組織一班跨界過(guò)來(lái)打劫的、自己革自己命的印包創(chuàng)業(yè)者們，一起探討下，制造業(yè)如何從單品切入，主動(dòng)迭代，哪怕是被動(dòng)升級(jí)，而不至于直接出局。
印刷爆品總裁營(yíng)，歡迎敢于走出安全舒適區(qū)，希望抓住消費(fèi)升級(jí)、制造升級(jí)機(jī)會(huì)的各位。
“一撕得”創(chuàng)始人/產(chǎn)品經(jīng)理邢凱，印幫網(wǎng)、微微印操盤(pán)人汪平杰，小米插線(xiàn)板操盤(pán)、青米科技總裁林海峰，以及科印網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型調(diào)研組，將帶你進(jìn)入單品爆款實(shí)操培訓(xùn)。分享規(guī)律，更給你工具。
開(kāi)課時(shí)間：2016年11月10日~11日
開(kāi)課地點(diǎn)：北京
課程形式：限額50人/小班授課/2天2晚封閉教學(xué)
課程亮點(diǎn)：落地方法論+ 案例拆解 + 現(xiàn)場(chǎng)演練 + 課后咨詢(xún)+立項(xiàng)支持+媒體支持
