青島啤酒“經(jīng)典1903”的故事

青島啤酒創(chuàng)立于1903年，是中國歷史悠久的啤酒制造廠商，也是海外市場最熟悉的中國啤酒品牌。百余年來，青島啤酒陪伴了一代又一代的中國人，亦是無數(shù)國人初識啤酒時喝的第一瓶啤酒。

悠久的歷史有的時候會變成一種標簽，哪怕居行業(yè)首位，也免不了在代代傳承中被貼上“爸爸的啤酒”印象標簽。

青島啤酒深知抓住年輕的消費群體對一個品牌的重要性，也希望能把品牌的熱情、年輕與活力傳遞給千禧一代，吸引他們，讓“爸爸的啤酒”變成“我的啤酒”，并且青島啤酒希望真正的成為一個全球化啤酒品牌，一個與喜力、百威有力競爭的全球化的啤酒品牌形象。 

于是載2014年青島啤酒，成立111周年之際，重磅推出了推出“經(jīng)典1903”精釀啤酒。醇香四溢的口感體驗，時光的精釀每一口都讓人猶如置身麥田。渾然天成的味道一上市便驚艷了眾人的味蕾。

時光精釀，獨特麥香，5粒大麥凝結一滴麥汁精華，匠心釀造，“經(jīng)典1903”從原料篩選到工藝釀造的每一個環(huán)節(jié)，都像雕琢藝術品一樣精致打磨，低溫慢釀、終成佳品。

“經(jīng)典1903”的優(yōu)秀不光體現(xiàn)在在酌飲時品質(zhì)感的舌尖享受，包裝上的信息承載與傳遞也要準確有力。

“經(jīng)典1903”瓶子的故事

為了帶來更好的市場效益與引起反響，青島啤酒找到 DragonRouge 設計公司為“經(jīng)典1903”做產(chǎn)品形象策劃設計。

DragonRouge 認為：既然青島啤酒想要成為首個全球性的中國啤酒品牌，那么青島啤酒對于今天的消費者意味著什么勢必要了解清楚。

經(jīng)過 DragonRouge 一番調(diào)查：雖然有一部分年輕人也喝青島啤酒，但青島啤酒被視為只有在吃中餐時才會喝的中國啤酒。鼓勵青島啤酒建立全球品牌的思維，要成為真正的全球品牌，必須邁出中國，創(chuàng)建與今天的消費生活相關聯(lián)的特定的啤酒瞬間。

DragonRouge 把“青島啤酒是中餐桌上的啤酒”這一固定思維轉化為品牌精髓。即使在年輕一代中，餐桌仍然是與家人朋友相聚的主要社交場合。DragonRouge 希望品牌能擁有這樣的歡聚時刻。家人好友讓時光更歡樂，青島啤酒讓聚餐更歡暢。

如何為百年品牌資產(chǎn)帶來年輕的活力，并呈現(xiàn)現(xiàn)代中國的面貌？DragonRouge 面對的挑戰(zhàn)很艱巨。

基于青島啤酒的悠久傳承，DragonRouge 審查了它的關鍵品牌資產(chǎn)，并確定了有助于消費者識別的關鍵資產(chǎn)，運用品牌聲譽及歷史傳承，創(chuàng)建與品牌的關聯(lián)。經(jīng)典是永恒的時尚，延續(xù)經(jīng)典，在創(chuàng)新中開啟新的巔峰。

鮮艷、自信的新LOGO，修長的“小蠻腰”流線形全新瓶型設計，整體形象大方簡約，設計師以對造型的精致打磨，就像是對“1903”的匠心釀造一樣，賦予更多的質(zhì)感，帶來味道之外驚艷，當然最愛的還是瓶子里裝著濃濃麥香。”

“經(jīng)典1903”在為消費者帶來“色、香、味”舌尖體驗的同時，時尚漂亮的外觀設計和優(yōu)雅精致的包裝，也為給消費者帶來新的感受。

精心的設計來配合匠心的工藝，用110多年的精心慢釀，詮釋了大國“質(zhì)”造的工匠精神”，特別在全球啤酒行業(yè)迎來差異化、品牌化消費的時代，青島啤酒用時光堅守的“高品質(zhì)”雕琢出了中國啤酒的精品之作，贏得了全球消費者舌尖上的信任和點贊，“經(jīng)典1903”也為中國品牌贏得了尊重和認可。

關于DragonRouge 設計

DragonRouge 是一家全球創(chuàng)意與咨詢公司，在全球設立了8個辦事處，擁有超過300名設計師、策劃師和創(chuàng)意師。通過國際化團隊的通力合作，力求為客戶提供最好的服務，為公司的核心理念提供支持。

成功的品牌能給人帶來意外的驚喜。他們能夠突破功用局限，伸張發(fā)展，成為我們生活的一部分。DragonRouge 以創(chuàng)新為核心驅(qū)動，在“厚德載物”理念的影響下，與客戶攜手合作，共同創(chuàng)造更加富于新意的品牌。為品牌與公司注入靈感，啟迪變革，實現(xiàn)壯大。

這些品牌擁有持續(xù)成功的活力，他們的存在讓整個世界變得更加美好、更有意義。品牌是正能量傳遞的重要平臺。在當今世界，他所帶來的結果擁有重要意義。因此，DragonRouge相信最成功的品牌是以兼顧包容的視角看待一切事物。這些品牌實現(xiàn)了知識的共有或共享，體現(xiàn)了更大的包容性和真正的透明性。

選擇是每一位消費者的行為核心。只有在行業(yè)中出眾超群、清晰透明、兼容并包才能夠指導消費者行為，掌握長期成功的關鍵。DragonRouge 成就品牌發(fā)展，DragonRouge也希望他們發(fā)展的品牌能夠成就一個更加美好的世界。

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