【編者按】2016“德魯巴來(lái)到中國(guó)”科印高新技術(shù)報(bào)告會(huì)drupa2016開(kāi)展在即，毫無(wú)疑問(wèn)，數(shù)字印刷和包裝印刷將成為本次展會(huì)的最大亮點(diǎn)，而將數(shù)字與包裝結(jié)合起來(lái)，又能碰撞出多大的火花呢?下文似乎已經(jīng)給出了答案。文章很長(zhǎng)，內(nèi)容很精彩，但請(qǐng)耐心讀下去，一定會(huì)有所收獲。小編最后特別提示，文末有驚喜哦!

數(shù)碼印刷已經(jīng)在印刷媒體領(lǐng)域中成功占據(jù)了一席之地。而除了已經(jīng)較早應(yīng)用數(shù)碼印刷技術(shù)的標(biāo)簽印刷市場(chǎng)以外，包裝行業(yè)對(duì)于數(shù)碼印刷的應(yīng)用似乎慢了一拍。

造成這一現(xiàn)狀的原因有很多：

相關(guān)領(lǐng)域并沒(méi)有合適的數(shù)字化系統(tǒng);

包裝行業(yè)的要求與傳統(tǒng)印刷行業(yè)完全不同;

包裝行業(yè)的從業(yè)者相比于他們的商業(yè)印刷同行在印刷數(shù)字化的進(jìn)程上略顯保守：

……

但改變已在發(fā)生。

越來(lái)越多的生產(chǎn)商和客戶開(kāi)始認(rèn)識(shí)到數(shù)字化包裝印刷的好處并將其付諸實(shí)踐。毫無(wú)疑問(wèn)的是，這場(chǎng)變革的突破起始于傳奇品牌可口可樂(lè)的分享可樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)。在可口可樂(lè)突破性地將名字放諸于可樂(lè)罐瓶身幾個(gè)月之后，費(fèi)列羅也在他們的巧克力醬標(biāo)簽上實(shí)現(xiàn)了可變信息。

根據(jù)最新的市場(chǎng)預(yù)測(cè)，全球印刷市場(chǎng)的份額在2020年將從現(xiàn)有的4070億歐元的規(guī)模增長(zhǎng)到4200億歐元，而在2008-2010之間，市場(chǎng)份額曾經(jīng)從4380億歐元銳減至4070億歐元。

縱觀整個(gè)印刷市場(chǎng)，包裝市場(chǎng)是唯一明顯增長(zhǎng)的領(lǐng)域，每年增長(zhǎng)率為3.3%，到2020年將占到整個(gè)市場(chǎng)1410億歐元的份額。這其中包括了折疊紙盒、標(biāo)簽以及軟包裝。而就具體的印刷工藝來(lái)說(shuō)，柔性印刷預(yù)計(jì)會(huì)有2.6%的增長(zhǎng)，而數(shù)碼印刷則達(dá)到8%。

目前，雖然僅有7%的包裝產(chǎn)品是通過(guò)數(shù)碼印刷來(lái)完成的，但這個(gè)比例預(yù)計(jì)將在未來(lái)顯著增長(zhǎng)。對(duì)于包裝加工商來(lái)說(shuō)，數(shù)碼印刷能夠作為傳統(tǒng)印刷方式的補(bǔ)充，同時(shí)便于他們開(kāi)發(fā)新的應(yīng)用。這種情況以后會(huì)越來(lái)越多。

“數(shù)碼印刷技術(shù)具體參與到生產(chǎn)的程度取決于應(yīng)用于工業(yè)化包裝生產(chǎn)的數(shù)碼印刷機(jī)的開(kāi)發(fā)進(jìn)程，以及其采購(gòu)、維護(hù)和修復(fù)的成本，同時(shí)還應(yīng)考慮使用的印刷油墨的價(jià)格。另外，目前還是無(wú)法實(shí)現(xiàn)在數(shù)碼印刷中完全再現(xiàn)出所有的Panton專色。涂布紙的印刷和干燥也存在著一定的瓶頸。但一旦這些問(wèn)題都得以解決，數(shù)字印刷將會(huì)顯著影響到包裝生產(chǎn)，甚至帶來(lái)革命性的改變。”來(lái)自?shī)W地利瓦楞紙論壇的休伯特·馬特這樣評(píng)價(jià)道。

值得一提的是，在Smithers Pira 2014年發(fā)布的包裝印刷2019預(yù)測(cè)報(bào)告中指出，未來(lái)數(shù)碼印刷將達(dá)到17%的年增長(zhǎng)率。這也使其成為了包裝印刷中增長(zhǎng)最快的技術(shù)，預(yù)計(jì)在2019年市場(chǎng)份額將占到190億美元。

由于消費(fèi)者的選擇面變得相當(dāng)大，而且品牌商急于從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出取得市場(chǎng)份額。包裝在貨架營(yíng)銷(xiāo)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，而且往往會(huì)左右到購(gòu)買(mǎi)決定。因此包裝愈加需要左右到消費(fèi)者的感官。

對(duì)此，休伯特·馬特建議：“包裝趨向于變得越來(lái)越小，并且需要嚴(yán)格遵守安全規(guī)范，蓬勃增長(zhǎng)的在線銷(xiāo)售會(huì)繼續(xù)推動(dòng)包裝市場(chǎng)在未來(lái)幾年繼續(xù)增長(zhǎng)。出于這些考慮，包裝趨向于更加環(huán)保、易于回收，而印刷品質(zhì)要求也越高，更加智能化，并可以通過(guò)QR二維碼將物品特性整合在互聯(lián)網(wǎng)鏈接中，同時(shí)支持個(gè)性化。”

“包裝市場(chǎng)將繼續(xù)進(jìn)行收購(gòu)和兼并。產(chǎn)能過(guò)剩并由此產(chǎn)生的價(jià)格戰(zhàn)仍是現(xiàn)今的主流。產(chǎn)業(yè)的整體增長(zhǎng)實(shí)際上取決于消費(fèi)者的行為。購(gòu)買(mǎi)決定往往受到復(fù)雜的圖文以及恰如其分的色彩驅(qū)動(dòng)。而這就需要包裝商對(duì)附加值工藝技術(shù)進(jìn)行大量投資，從而讓整體包裝脫穎而出。”Schwarzach總經(jīng)理愛(ài)德華·菲仕樂(lè)表示。

隨著人口增長(zhǎng)歐洲的包裝市場(chǎng)將繼續(xù)擴(kuò)大，包裝商將應(yīng)用到所有可用的印刷技術(shù)。

“最關(guān)鍵的市場(chǎng)趨勢(shì)是我們?cè)谪浖苌夏軌蚩吹礁�多的產(chǎn)品，并且會(huì)細(xì)分到指定的消費(fèi)人群。”惠普全球圖文業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)解決方案代表弗朗索瓦·馬丁在一份報(bào)告中指出：“多年來(lái)，惠普的印刷頁(yè)面數(shù)量因此一直享有兩位數(shù)的增長(zhǎng)。”

包含相關(guān)數(shù)碼解決方案的包裝市場(chǎng)，基本可以分為四個(gè)部分：標(biāo)簽、軟包裝、折疊紙盒和瓦楞紙。每一領(lǐng)域都有其自己的動(dòng)態(tài)和特點(diǎn)。標(biāo)簽市場(chǎng)是第一個(gè)認(rèn)識(shí)到數(shù)碼印刷好處的，而其他領(lǐng)域現(xiàn)在也紛紛效仿，但也許速度和途徑不同。在標(biāo)簽應(yīng)用了10-12年的數(shù)碼技術(shù)以后，瓦楞紙領(lǐng)域才剛剛起步。

今天碎片化的媒體意味著消費(fèi)者會(huì)受到信息和短信的不斷轟炸，因此他們也往往會(huì)直接忽略掉。而包裝毫無(wú)疑問(wèn)是吸引消費(fèi)者關(guān)注的最后媒體通道。

但是為了達(dá)到這一目的，貨品必須在貨架上醒目突出。品牌商對(duì)于產(chǎn)品周期和其他相關(guān)包裝的反應(yīng)比以往任何時(shí)候都來(lái)得更快，這也在一定意義上促進(jìn)了更小尺寸、更短生產(chǎn)周期和更多的數(shù)碼印刷需求。

而另一個(gè)驅(qū)動(dòng)數(shù)碼印刷需求的因素是人口結(jié)構(gòu)的改變，其中包括單身比例的增加帶來(lái)了與大家庭模式完全不同的消費(fèi)行為，購(gòu)買(mǎi)數(shù)量和消費(fèi)預(yù)算的差異。此外50歲以上的家庭對(duì)于包裝也有特殊的需求。消費(fèi)者也對(duì)于成本、環(huán)保以及使用的便利性更為敏感。對(duì)于包裝生產(chǎn)商，這意味著處理更小訂單情況的增加。隨著周轉(zhuǎn)時(shí)間變得更短，因此生產(chǎn)計(jì)劃也越來(lái)越復(fù)雜。

“數(shù)碼印刷能夠幫助企業(yè)迎接這一挑戰(zhàn)并將它們的生產(chǎn)優(yōu)化至媲美傳統(tǒng)印刷。”惠普全球圖文業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)解決方案代表弗朗索瓦·馬丁表示。

來(lái)自?shī)W地利瑞特包裝集團(tuán)的CEO斯蒂芬·瑞特贊同這一看法：“我們?cè)诜鞘称奉I(lǐng)域已經(jīng)看到了小批量訂單數(shù)量的增長(zhǎng)，而這也就意味著越來(lái)越多的公司會(huì)通過(guò)購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼印刷機(jī)進(jìn)入這一戰(zhàn)局。”

目前為止，惠普已經(jīng)安裝了超過(guò)1000臺(tái)數(shù)碼印刷機(jī)，并認(rèn)為數(shù)字化印刷已經(jīng)成為主流。賽康也安裝了超過(guò)300套系統(tǒng)，其中50%的客戶來(lái)自于包裝行業(yè)。傳統(tǒng)設(shè)備制造商例如海德堡也以捷拉斯品牌的名義探索他們的數(shù)字化進(jìn)程，并于2015年標(biāo)簽印刷展上推出了數(shù)字化印刷機(jī)捷拉斯DCS 340。該系統(tǒng)由海德堡和富士膠片聯(lián)合開(kāi)發(fā)，配備了最新的噴墨打印頭，并能夠達(dá)到媲美傳統(tǒng)膠印的印刷質(zhì)量。它能夠以1200dpi的原始分辨率和每分鐘50米的速度提供高端的UV噴墨打印質(zhì)量，并結(jié)合了柔性印刷的優(yōu)點(diǎn)同時(shí)兼具數(shù)碼印刷的靈活與高效。該解決方案中除了出色的印刷質(zhì)量，其亮點(diǎn)還在于整合了連線的印后加工模塊。捷拉斯DCS 340能夠一次性地完成從紙卷到產(chǎn)品、標(biāo)簽裁切的工序。法國(guó)公司Autajon購(gòu)買(mǎi)并測(cè)試了其第一套系統(tǒng)，目前準(zhǔn)備繼續(xù)訂購(gòu)三套。