我是從事品牌設計工作的，品牌的對外形象是企業實力的一種對外展現，視覺方面的被稱作VI（Visual Identity），那么，他真的那么有效嗎？能挽救企業的頹勢嗎？
昨天在上�；貪系穆飞辖拥揭粋�客戶電話，說要設計VI，我問了一些詳細的問題，如企業什么行業，LOGO有沒有，之前有沒有設計過VI，現在需要設計的有多少項目，領導因為什么原因要設計VI等，客戶給我的回答是領導就是要設計VI，沒有別的原因，可能是因為公司效益相比前幾年很不好，什么具體的項目，領導只給我說設計VI，你給我說怎么收費不就完了… …
這樣的客戶有很多，有可能是設計方面很多牛逼的縮寫，簡稱太高大上了，讓人們很不理解吧，但對客戶的不解我會一一講解，畢竟中國講“隔行如隔山”!即使從業這么多年，我也會遇到一些尷尬的時候，比如一些簡稱不明白；去年因為工作需要，和幾個朋友在上海做了一間創意工作室，許多上海的客戶說話的時候會有很多的英文單詞蹦出來，或許是上海的文化的原因，也或許是我在濟南呆的比較“土”，瞬間愣住，仔細思考才知道說的是什么。
在這里我要捅破“這座山”!講解一下VI設計的重要性和一些需要注意的東西。
VI即（Visual Identity），通譯為視覺識別系統，是CIS系統最具傳播力和感染力的部分，是將CI的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。這是百度的定義。
首先，VI設計是一種視覺表現形式，他可以將企業的文化，理念和一些管理方式等直接呈現給消費者。Logo設計是企業的核心，那么VI設計是讓核心更豐滿的一套系統，視覺沖擊力更強，更有文化內涵，更加系統化，更有條理性，是給企業進行了一個全方位的“包裝”，從感官上第一印象更好，會增加消費者或者客戶對企業的信任感！
其次，VI設計是一套系統，不是“一個東西”，它包含了很多的項目；我們在給公司設計VI的時候我們會根據公司的行業性質，規模，發展階段等，給企業定制適合他們的項目，助力企業發展!我們會將屬于科技公司的一些應用和項目推薦給科技公司，把屬于食品行業的應用推薦給食品企業，讓企業選擇適合自己的！圈內某些公司給企業推薦全套的VI設計項目，讓企業買單，對企業是一種欺騙，因為，有些項目企業發展一輩子也用不到。
第三，企業的發展過程中應該有VI設計的陪伴！
VI設計不是救命良藥！我接觸的企業都是在企業遇到危機的時候找我們來設計VI系統，我們很尷尬。話語中，能感覺到企業老板對VI設計的期望值很高，甚至將VI定義到“救命稻草”的位置！其實不是，VI設計是一套形象，一套讓消費者感覺更有實力的形象，它可以助力企業發展，能使企業發展的更好，但不是絕對的，做好任何事情都不是單方面的因素決定的!如果企業在創立之初就有VI的陪伴，最起碼，企業內部文化塑造，企業的推廣，產品銷售等都會省很多力！
第四，VI設計分為企業VI和品牌VI
當代的企業會生產很多種產品并擁有不同行業的品牌，不再是單一品牌或者單一產品的經營。為更好的發展，建議企業主將企業的VI和品牌的VI分開來使用，最直接的避免了產品品牌的同質化，也可以增加品牌的專業度�？祹煾稻褪欠奖忝�，王老吉就是涼茶，奔馳就是汽車!
品牌的發展和企業的發展是不在一個維度的，企業的發展是規模的不斷擴大，品牌的發展則是深入人心的程度有多深；企業可以有多個品牌，而品牌就是一個！如果企業品牌單一，產品也較單一，那么可以使用一套VI系統；但是如果是多品牌的企業，尤其是生產企業性質和品牌屬性差距比較大的，必須使用相對獨立的VI設計系統，不僅避免了同質化，也避免因為一些設計元素與品牌屬性差距過大，誤導消費者或者給消費者留下不好的印象！
