我是從事品牌設計工作的，品牌的對外形象是企業(yè)實力的一種對外展現(xiàn)，視覺方面的被稱作VI（Visual Identity），那么，他真的那么有效嗎？能挽救企業(yè)的頹勢嗎？

昨天在上海回濟南的路上接到一個客戶電話，說要設計VI，我問了一些詳細的問題，如企業(yè)什么行業(yè)，LOGO有沒有，之前有沒有設計過VI，現(xiàn)在需要設計的有多少項目，領(lǐng)導因為什么原因要設計VI等，客戶給我的回答是領(lǐng)導就是要設計VI，沒有別的原因，可能是因為公司效益相比前幾年很不好，什么具體的項目，領(lǐng)導只給我說設計VI，你給我說怎么收費不就完了… …

這樣的客戶有很多，有可能是設計方面很多牛逼的縮寫，簡稱太高大上了，讓人們很不理解吧，但對客戶的不解我會一一講解，畢竟中國講“隔行如隔山”!即使從業(yè)這么多年，我也會遇到一些尷尬的時候，比如一些簡稱不明白；去年因為工作需要，和幾個朋友在上海做了一間創(chuàng)意工作室，許多上海的客戶說話的時候會有很多的英文單詞蹦出來，或許是上海的文化的原因，也或許是我在濟南呆的比較“土”，瞬間愣住，仔細思考才知道說的是什么。

在這里我要捅破“這座山”!講解一下VI設計的重要性和一些需要注意的東西。

VI即（Visual Identity），通譯為視覺識別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分，是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。這是百度的定義。

首先，VI設計是一種視覺表現(xiàn)形式，他可以將企業(yè)的文化，理念和一些管理方式等直接呈現(xiàn)給消費者。Logo設計是企業(yè)的核心，那么VI設計是讓核心更豐滿的一套系統(tǒng)，視覺沖擊力更強，更有文化內(nèi)涵，更加系統(tǒng)化，更有條理性，是給企業(yè)進行了一個全方位的“包裝”，從感官上第一印象更好，會增加消費者或者客戶對企業(yè)的信任感！

其次，VI設計是一套系統(tǒng)，不是“一個東西”，它包含了很多的項目；我們在給公司設計VI的時候我們會根據(jù)公司的行業(yè)性質(zhì)，規(guī)模，發(fā)展階段等，給企業(yè)定制適合他們的項目，助力企業(yè)發(fā)展!我們會將屬于科技公司的一些應用和項目推薦給科技公司，把屬于食品行業(yè)的應用推薦給食品企業(yè)，讓企業(yè)選擇適合自己的！圈內(nèi)某些公司給企業(yè)推薦全套的VI設計項目，讓企業(yè)買單，對企業(yè)是一種欺騙，因為，有些項目企業(yè)發(fā)展一輩子也用不到。

第三，企業(yè)的發(fā)展過程中應該有VI設計的陪伴！

VI設計不是救命良藥！我接觸的企業(yè)都是在企業(yè)遇到危機的時候找我們來設計VI系統(tǒng)，我們很尷尬。話語中，能感覺到企業(yè)老板對VI設計的期望值很高，甚至將VI定義到“救命稻草”的位置！其實不是，VI設計是一套形象，一套讓消費者感覺更有實力的形象，它可以助力企業(yè)發(fā)展，能使企業(yè)發(fā)展的更好，但不是絕對的，做好任何事情都不是單方面的因素決定的!如果企業(yè)在創(chuàng)立之初就有VI的陪伴，最起碼，企業(yè)內(nèi)部文化塑造，企業(yè)的推廣，產(chǎn)品銷售等都會省很多力！

第四，VI設計分為企業(yè)VI和品牌VI

當代的企業(yè)會生產(chǎn)很多種產(chǎn)品并擁有不同行業(yè)的品牌，不再是單一品牌或者單一產(chǎn)品的經(jīng)營。為更好的發(fā)展，建議企業(yè)主將企業(yè)的VI和品牌的VI分開來使用，最直接的避免了產(chǎn)品品牌的同質(zhì)化，也可以增加品牌的專業(yè)度。康師傅就是方便面，王老吉就是涼茶，奔馳就是汽車!

品牌的發(fā)展和企業(yè)的發(fā)展是不在一個維度的，企業(yè)的發(fā)展是規(guī)模的不斷擴大，品牌的發(fā)展則是深入人心的程度有多深；企業(yè)可以有多個品牌，而品牌就是一個！如果企業(yè)品牌單一，產(chǎn)品也較單一，那么可以使用一套VI系統(tǒng)；但是如果是多品牌的企業(yè)，尤其是生產(chǎn)企業(yè)性質(zhì)和品牌屬性差距比較大的，必須使用相對獨立的VI設計系統(tǒng)，不僅避免了同質(zhì)化，也避免因為一些設計元素與品牌屬性差距過大，誤導消費者或者給消費者留下不好的印象！