消費者年齡結構的變化、消費升級的市場需求，還有來自運營等方面的各種客觀壓力……個性化定制——這是個近年來幾乎每個領域的產品設計，都在思考的問題。

車船首飾高級服裝等領域暫且不談，對于普通消費類產品，問題主要集中在一下兩點：

1、小批量生產與成本控制之間的矛盾；

2、品牌視覺與個性化需求之間的關系。

對于零售價格與毛利率不算高的普通消費類產品，成本的確是個最大的問題。小批量生產方面的難度自不必說，個性化定制中設計環節所增加的時間和人力成本也是一筆很難分攤掉的費用。以滿足客戶特殊需求為宗旨的個性化定制，如果不能為品牌形象帶來提升，那有限的暫時性收益將變得了無意義。

今年，我也在更多地思考這個問題，并用自己的獨立品牌產品做了一點嘗試。

茶，一個定位中高端的消費類產品，具備禮品的屬性，一個個性化定制相對容易實現的領域。當然這也需要在標準產品的設計上打下堅實的基礎：

• 將產品及包裝盡量模塊化設計；

• 了解每一個元素的更換可能性及效果；

• 深入思考品牌視覺特征，尋找那些真正被顧客記憶并認可的“點”，將這些特征按“必須”、“重要”、“普通”來分級和排序；

• 分析更換成本（生產及設計成本）；

• 測算定制產品執行周期。

經過三年不斷改進，我們在產品上沉淀下了最重要的品牌特征：包括規格、顏色、質感、個性化細節等等。在顧客的印象中，“金色絲線捆扎的白色禮盒”、“特殊易撕開黑色單泡袋”成為湲正®茶最被記憶的形象。這些東西，將與LOGO一起成為品牌最可寶貴的積累。

保留這些最本質的要素，把名稱等主要文字性的產品信息設計在可更換標簽上。這是后面在成本變化不大的條件下，實現個性化定制的產品基礎。

我們的私家定制茶：

只更換標簽，滿足顧客個性化需求，將成本變化控制在最小，小批量執行周期也得到很好的控制。這在實際銷售中非常重要。

品牌的重要特征在產品上仍舊得到保留，個性化定制成為豐富品牌形象的有機組成部分。

您有類似項目需要設計或想了解更多嗎？

聯系設計師胡濤

手機：18016350549

QQ：18016350549

微信：tony_designer

包聯網空間：http://me.pkg.cn/hutao