打造包裝設(shè)計(jì)行業(yè)標(biāo)桿、2016年度中國(guó)十佳包裝設(shè)計(jì)師/機(jī)構(gòu)評(píng)選活動(dòng)報(bào)名開(kāi)始
2016年，Pentawards迎來(lái)了十周歲生日，作為全球首個(gè)也是唯一的專注于各種包裝設(shè)計(jì)的競(jìng)賽，有著“包裝設(shè)計(jì)界奧斯卡”之稱。今年P(guān)entawards評(píng)審組共收到來(lái)自5大洲54個(gè)國(guó)家55大類的1843件參賽作品，比上界增長(zhǎng)近10％。
經(jīng)過(guò)眾星云集國(guó)際評(píng)審團(tuán)一輪輪嚴(yán)格的評(píng)審，共評(píng)選出1個(gè)鉆石獎(jiǎng)（即全場(chǎng)大獎(jiǎng)）、5個(gè)白金獎(jiǎng)、47個(gè)金獎(jiǎng)以及銀獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)若干。
經(jīng)過(guò)了歷時(shí)數(shù)月的大浪淘沙，一個(gè)作品脫穎而出，摘下第十屆 Pentawards 的最高榮譽(yù)－鉆石獎(jiǎng)，這就是出自jones knowles ritchie設(shè)計(jì)公司的達(dá)美樂(lè)比薩的包裝盒。
品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)JKR為比薩餅連鎖巨頭達(dá)美樂(lè)披薩重新設(shè)計(jì)了外帶盒，用紅藍(lán)兩色品牌標(biāo)志的去構(gòu)建包裝，將售賣的組合變成設(shè)計(jì)及生活的組合。這一大膽的設(shè)計(jì)，放大品牌標(biāo)志到極致，帶來(lái)了極大視覺(jué)沖擊力和話題性。
JKR 全球戰(zhàn)略總監(jiān)，Lee Rolston 解釋說(shuō)：“達(dá)美樂(lè)是世界上最大的比薩連鎖店，但幾十年來(lái)的本地化后，其包裝設(shè)計(jì)已成為一個(gè)堆砌著各種信息的媒介，而品牌標(biāo)志則被擠到了角落。為了讓達(dá)美樂(lè)更醒目、更易被消費(fèi)者識(shí)別和記憶，我們需要最大化它的特點(diǎn)和魅力。充分發(fā)揚(yáng)光大達(dá)美樂(lè)品牌、其獨(dú)特的圖形標(biāo)志和樂(lè)趣感，創(chuàng)造出了大膽，簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)，引發(fā)消費(fèi)者的傳播和分享。”
通過(guò)大量的研究，JKR發(fā)現(xiàn)，因?yàn)殚L(zhǎng)期的買一送一優(yōu)惠政策，在英國(guó) 96％ 的達(dá)美樂(lè)比薩餅是成對(duì)售出的 。這一認(rèn)知觸發(fā)了jkr的靈感，將轉(zhuǎn)標(biāo)識(shí)化成包裝盒本身，創(chuàng)造了藍(lán)色和紅色的包裝組合，以一對(duì)為單位送到消費(fèi)者的手中。
JKR創(chuàng)意總監(jiān)，Sean Thomas補(bǔ)充說(shuō)：“我們的創(chuàng)作目標(biāo)是強(qiáng)化品牌的獨(dú)特性，使人們不假思索地選擇達(dá)美樂(lè)比薩餅，而非其他品牌。達(dá)美樂(lè)的多米諾骨牌的標(biāo)志，是其魅力所在和令人難忘之處，我們抓住這一點(diǎn)，將它最大化地呈現(xiàn)出來(lái)。這樣的包裝，在產(chǎn)品被送達(dá)門口的一瞬間，帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。消費(fèi)者訂購(gòu)的不是比薩餅，而是達(dá)美樂(lè)。”
在新設(shè)計(jì)試行階段，達(dá)美樂(lè)已經(jīng)收到來(lái)自分店、加盟商和顧客的熱烈反應(yīng)，他們毫不掩飾對(duì)新包裝的喜愛(ài)。有些分店甚至收到了這樣的不情之請(qǐng)，顧客因?yàn)樘矚g這個(gè)包裝盒，而向他們索要成對(duì)的空盒子！受到 Pentawards 的青睞于認(rèn)可，也屬實(shí)至名歸。
在本屆 Pentawards 中JKR 紐約分公司憑借百威全球新裝和自由女神限量版，又一舉斬獲了一金一銀兩座獎(jiǎng)杯，可謂收獲頗豐，錦上添花。
jones knowles ritchie(JKR)，一間獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)的品牌設(shè)計(jì)公司。在英國(guó)成立了超過(guò)26年，以倫敦為總部，分別在紐約，新加坡?lián)碛蟹止尽Ｔ趪?guó)外備受客戶及同行認(rèn)可。 于2015年，JKR和René & Yolanda 在中國(guó)結(jié)合，在上海成立了第一家在華分公司。
JKR 相信設(shè)計(jì)，專注于設(shè)計(jì)，專注于通過(guò)以設(shè)計(jì)為媒介來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌的成長(zhǎng)，亦相信設(shè)計(jì)的力量能令生活變得更好。
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