包裝是產品和品牌的門面。最近，英敏特（全球領先的市場研究咨詢公司）公布了一份報告，通過對全球范圍內現有的各類包裝設計的分析，他們對 2017 年全球的包裝設計趨勢進行了預估，提出了五個可供參考的發展方向。

最簡單的一個例子，美國美則（Method）的四倍濃縮天然洗衣精（Method 4X Concentrated Laundry Detergent）為何要設計成“細腰”狀？因為更方便拿，也更容易擠壓。用形狀來美化外觀并提升產品的功能性，并不是一件太復雜的事。只不過針對不同的產品，包裝設計需要從用戶的需求出發，在結構上做一些調整。

美國美則四倍濃縮天然洗衣精

另一個讓人有點驚喜的例子是美國PHD Skincare推出的Never Miss a Spot自助式防曬霜。防曬霜的瓶子上，套了一根與瓶身等長的管子，按壓后，能噴射出細密的噴霧；而原先自己夠不著的背部，這根管子也能幫助你涂抹。因為設計出眾，這款產品還獲得了2016年度杜邦創新包裝獎的金獎。

雖然對功能性的提升不大，但是出色的包裝結構設計，對品牌形象的提升也發揮了很大的作用。

盡管所有人都明白線上購物與線下購物存在差異，但很少有商家意識到，產品包裝其實應該根據不同營銷平臺的特點，進行再設計。除了在視覺上做一定的調整，網購產品的包裝還需考慮運輸及產品投遞的問題。

英國的零食公司Graze是一個典范。他們推出的在線訂購的零食盒子，提供的是有別于大多數線下購物的個性化服務。扁平的硬紙盒，內部劃出了四個格子，每次可以裝入四種不同的零食，消費者可自主選擇零食的種類，事后還可以對不同的零食進行評價。而這樣的設計，既豐富了消費者的體驗，也利于運輸，還可以方便地投遞進人們的郵箱內。

對包裝設計進行一定的簡化也很重要，因為產品和品牌帶給消費者的第一印象，首先是通過網購頁面的縮略圖呈現的；過于繁復的設計，無法突出品牌 Logo，也很難立刻引起消費者的注意。例如PG tips就對包裝設計進行了改良，去掉了背景細節圖，以白色為底色，將放大的Logo放在正中，比原先的設計簡潔許多，也更有辨識度。

根據英敏特的調查，大約有50%的美國消費者表示，他們有興趣掃描食品包裝來了解更多有關產地的信息。目前已有不少中國品牌有意識地在產品包裝的背面加上了二維碼，人們可以通過掃碼驗證產品的真偽，或者進入微信公眾號等平臺，了解更多有關產品和品牌的信息。

英國的科技公司Insignia Technologies就推出了一種Novas變色標簽，可更準確地顯示食品的新鮮程度。位于標簽中部的圓形，在受到氧氣、紫外線和濕度等影響后，會變色；消費者可以根據圓形外圍的環形所提供的信息，比對圓圈的顏色，更準確地判斷食物是否仍可食用。

日本的設計公司To-Genkyo也推出過一款類似的智能標簽Fresh Label。這個沙漏型的標簽，最開始上半部分為深色，下半部分為白色；隨著時間的流逝，上半部分的顏色會變淺，而下半部分的顏色會加深，當下半部分全部變為深色時，食物就可被淘汰了。

有趣的包裝設計，可以為消費者在產品使用之前或使用的過程中，增加一些互動體驗。

比如亞美尼亞的設計工作室Backbone Branding，為當地的Gawatt餐廳設計的這款咖啡杯。盡管乍一眼看上去非常普通，但是當你轉動杯蓋的時候，杯身上卡通人物的表情就會開始變化。設計師在每個杯子上都內設了三款表情，消費者可以轉動杯子本身或者外層的杯套，來改變卡通人物的表情。

或者，可以在包裝紙上加點小游戲。比如西班牙葡萄酒品牌Finca de la Rica的酒瓶。上面印著的串字、連線圖和迷宮等游戲，可以讓消費者在等待上菜的過程中打發時間。

英敏特購買智庫（Mintel Purchase Intelligence）有一項數據，“僅憑熟悉品牌而考慮重復購買的人數比例高達70%”。有53%的中國消費者表示對喜歡的品牌十分忠誠。在打出經典款、建立了一定消費信任后，商家可以利用熟悉性所建立的消費者忠誠度，進行品牌延伸。而通過包裝設計，可以有效地在新產品上喚起消費者的熟悉感。

法國著名的高跟鞋品牌Christian Louboutin為進軍美妝界，將其經典的紅底恨天高設計延伸到了指甲油與口紅的設計中，形成了極高的辨識度。而這款口紅還可以變成吊墜，作為飾品使用。

“2017中國印刷業互聯網創新節暨第五屆中國印刷電子商務年會”將于3月23日~24日在北京隆重舉行，2017年讓我們一起相聚北京！