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真扎心!產品差異不大,就在包裝上玩文案吧!
2017-11-15 17:11:10   作者:可靠   來源:   評論:0 點擊:

據數據顯示,顧客經過貨架,留給商品的“余光時間”平均只有3秒。而能讓產品在這3秒中從同類差不多的競品中抓住人的眼球,就需要其包裝。

 

傳播學家馬歇爾·麥克盧漢曾經提出過“媒介即信息”這一理論,我們常說的“互聯網改變生活”、微博上的“圍觀改變中國”都是在新的媒介方式產生之后得以實現的。但是更多出現在我們身邊的,卻是實體貨品。而貨品包裝,也在逐漸成為最新最流行且最高效的傳播載體。

 

相對于其它的落地宣傳、網絡推廣,文案包裝的制作性價比是非常高的,節省了品牌的支出費用還能夠收獲更多的受眾。也正因如此,大家都開始湊起了包裝文案的熱鬧。

 

 


可口可樂“昵稱瓶”

 

可口可樂的“昵稱瓶”在2013年就獲得了艾菲獎全場大獎,也曾引起過很大的聲浪。其時先人一步在包裝上采用了各種網絡流行語,帶動話題熱度。其主要消費群體能輕松找到自己的人設,從而帶了可觀的銷量。

 

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江小白

 

短短5年銷售額突破10億,成為紅遍全國的酒類黑馬。 或許你已經猜到了,沒錯,它就是江小白。 

 

很多人認識江小白,是從它的文案開始的。廣告中走心的文案,江小白直接搬到了自己的瓶身上。

 

每一瓶酒都有自己的情緒,而每一個喝酒的人都有自己的故事。

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網易聯手餓了么推出“喪茶”

 

“喪”已經成為當下年輕人的一種群體性情緒。

 

當大眾已經習慣并對正能量無感時,依靠差異化的傳播內容,苦情派的喪文化迅速博得眼球,快速取得短期效益。網易和餓了么聯手推出的喪茶的火爆,以其反雞湯的現實主義態度迅速占據互聯網主流,隨著年輕人逐步占據話語權,虛偽的客套已經成為過時,真實的苦情喪反而更加吸引眼球。

 

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新希望乳業香蕉牛奶

 

它的受眾是95后年輕一代,他們愛說毒雞湯愛開污污的黃腔,但深究背后的原因,是因為喜歡毒雞湯說的大實話,正是他們對生活的積極調侃。

 

而且還利用UGC(由用戶提供的原創內容)內容制作成一系列網友定制化的“污毒”互懟趣味性新文案包裝,瞬間與同類型產品區分開來。因瓶身賤萌的形象+污毒反雞湯文案,被大家叫為“小黃奶”。

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● 來源:紙乎paper

相關熱詞搜索:文案 差異 不大

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