雪宜茶聲是世界500強中糧集團旗下中茶公司，為年輕人專門打造的時尚茶飲品牌及體驗平臺。雪宜茶聲，以“茶”為核心主題，集茶飲、茶餐、茶葉及茶衍生品于一體的時尚健康茶生活體驗館。

西林設計耗時八個月之久，從市場洞悉到品牌梳理、從LOGO創意到包裝設計，為其傾心助力。

 

市場調研

 

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近幾年，市場“年輕化”幾乎成為一種趨勢，如SK2、味全C每日、江小白等品牌紛紛通過品牌創新、包裝時尚化來適應這一趨勢。那么茶是否可以年輕化？

 

 

 

以此為基點，西林設計對國內外同類型品牌進行市場調研，發現茶葉“年輕化”也在悄悄進行，如國外的TWG、KUSMI TEA、T2 、twnan、151E、Whittard of Chelsea 1886、Fortnum & Mason、Harrods、TEAVANA以及國內的悅未央、Be My Tea、吾茶白、大益茶庭等。

 

 

 

 

通過市場調研不難發現茶葉的“年輕化”已成為茶市場的一股清泉，但現有的這些品牌或多或少存在一些局限性。我們將從符合當下消費者的消費理念入手，通過品牌情懷、包裝設計、插畫創意等營造出“雪宜茶聲”專屬視覺感。

 

 

市場洞悉

 

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茶，發展至今，承載了數千年的文化。

文化賦予了她詩情畫意，

也給她帶上了厚重的“枷鎖”，

其實這是對茶的曲解。

 

茶可以是傳承千年文化的使者，

又可是陪伴文人雅士的故友，

亦可是佛道宗教的信徒，

當然也可以是年輕人追求時尚、訴說情感、追逐快樂、分享喜悅的伴侶。

 

這才是真正的茶，也是雪宜茶聲的茶！

 

 

 

品牌定位

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高端而不奢侈

簡約而不簡單

時尚而不怪異

別致而不另類

 

雪宜茶聲的這個品牌定位，也正解釋了何為“年輕”！也許有人會說年輕就是熱情、躁動、不墨守成規、敢愛敢恨、勇于突破。

是的，這的確是年輕人應有的狀態，但這種狀態僅限于表面現象。而真正的年輕一定在是平衡中綻放青春、在安分中無理取鬧，在善良中突破自我，在穩定中勇于表達！

 

 

設計理念

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關于雪宜茶聲的設計理念，我們從“時尚”、“年輕”、“前衛”等符合品牌定位的理念出發，讓雪宜茶聲綻放出屬于自己的茶味、茶香、茶品、茶潮流。

設計從大的方面分為標志設計與包裝設計兩部分！

 

 

品牌LOGO設計

 

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設計理念

 

標志從“雪宜茶聲”中提煉“雪”和“茶”一白一綠兩個元素，一個代表著圣潔與莊嚴，一個詮釋著清幽與芬芳；一個演繹出冬的內斂與洗練，一個洋溢著春的蓬勃與喜悅。將二者有機結合，亦雪亦茶，意在傳達一種清新悠然的雅趣，雋永綿長的氣質，內外和諧的境界。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

雪宜茶聲 上海大悅城體驗館形象展示

 

 

 

包裝設計

 

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雪宜茶聲包裝設計根據茶葉類別分為三類別

類別一，主要以原葉茶為主，根據不同的茶類，包裝創意而出，其插畫以干凈、節簡的繪制手法為主，這樣既符合原葉茶的基本產品屬性，又符合雪宜茶聲年輕化的品牌訴求

類別二和類別三，主要以花草茶為主，其創意點多姿多彩，插畫風格也靈動、豐富了許多。

 

 

 

類別一設計理念：

 

設計元素采用“雪宜茶聲”LOGO標識為主題，增加品牌識別度和市場印象；禮品包裝插畫風格，運用雪花、茶壺、小石塊、綠色植物、鳥蟲等元素，勾勒出一幅生態、自然、安逸場景，突出包裝清新自然的視覺效果；包裝盒采用三角型的形式設計，即便于禮盒裝的組成，又突出年輕人對喝茶的一種精神訴求，喝茶就是享受生活，追求夢想，釋放青春的一種平衡性；內包裝盒色調根據不同茶類型，選用不同色彩，但整體視覺主要以淡雅、粉嫩為主，即符合茶的原本形態，又迎合了時尚化、年輕化創意。

 

包裝展示