雪宜茶聲是世界500強(qiáng)中糧集團(tuán)旗下中茶公司，為年輕人專門打造的時(shí)尚茶飲品牌及體驗(yàn)平臺。雪宜茶聲，以“茶”為核心主題，集茶飲、茶餐、茶葉及茶衍生品于一體的時(shí)尚健康茶生活體驗(yàn)館。
西林設(shè)計(jì)耗時(shí)八個(gè)月之久，從市場洞悉到品牌梳理、從LOGO創(chuàng)意到包裝設(shè)計(jì)，為其傾心助力。
市場調(diào)研
近幾年，市場“年輕化”幾乎成為一種趨勢，如SK2、味全C每日、江小白等品牌紛紛通過品牌創(chuàng)新、包裝時(shí)尚化來適應(yīng)這一趨勢。那么茶是否可以年輕化？
以此為基點(diǎn)，西林設(shè)計(jì)對國內(nèi)外同類型品牌進(jìn)行市場調(diào)研，發(fā)現(xiàn)茶葉“年輕化”也在悄悄進(jìn)行，如國外的TWG、KUSMI TEA、T2 、twnan、151E、Whittard of Chelsea 1886、Fortnum & Mason、Harrods、TEAVANA以及國內(nèi)的悅未央、Be My Tea、吾茶白、大益茶庭等。
通過市場調(diào)研不難發(fā)現(xiàn)茶葉的“年輕化”已成為茶市場的一股清泉，但現(xiàn)有的這些品牌或多或少存在一些局限性。我們將從符合當(dāng)下消費(fèi)者的消費(fèi)理念入手，通過品牌情懷、包裝設(shè)計(jì)、插畫創(chuàng)意等營造出“雪宜茶聲”專屬視覺感。
市場洞悉
茶，發(fā)展至今，承載了數(shù)千年的文化。
文化賦予了她詩情畫意，
也給她帶上了厚重的“枷鎖”，
其實(shí)這是對茶的曲解。
茶可以是傳承千年文化的使者，
又可是陪伴文人雅士的故友，
亦可是佛道宗教的信徒，
當(dāng)然也可以是年輕人追求時(shí)尚、訴說情感、追逐快樂、分享喜悅的伴侶。
這才是真正的茶，也是雪宜茶聲的茶！
品牌定位
高端而不奢侈
簡約而不簡單
時(shí)尚而不怪異
別致而不另類
雪宜茶聲的這個(gè)品牌定位，也正解釋了何為“年輕”！也許有人會說年輕就是熱情、躁動、不墨守成規(guī)、敢愛敢恨、勇于突破。
是的，這的確是年輕人應(yīng)有的狀態(tài)，但這種狀態(tài)僅限于表面現(xiàn)象。而真正的年輕一定在是平衡中綻放青春、在安分中無理取鬧，在善良中突破自我，在穩(wěn)定中勇于表達(dá)！
設(shè)計(jì)理念
關(guān)于雪宜茶聲的設(shè)計(jì)理念，我們從“時(shí)尚”、“年輕”、“前衛(wèi)”等符合品牌定位的理念出發(fā)，讓雪宜茶聲綻放出屬于自己的茶味、茶香、茶品、茶潮流。
設(shè)計(jì)從大的方面分為標(biāo)志設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)兩部分！
品牌LOGO設(shè)計(jì)
設(shè)計(jì)理念
標(biāo)志從“雪宜茶聲”中提煉“雪”和“茶”一白一綠兩個(gè)元素，一個(gè)代表著圣潔與莊嚴(yán)，一個(gè)詮釋著清幽與芬芳；一個(gè)演繹出冬的內(nèi)斂與洗練，一個(gè)洋溢著春的蓬勃與喜悅。將二者有機(jī)結(jié)合，亦雪亦茶，意在傳達(dá)一種清新悠然的雅趣，雋永綿長的氣質(zhì)，內(nèi)外和諧的境界。
雪宜茶聲 上海大悅城體驗(yàn)館形象展示
包裝設(shè)計(jì)
雪宜茶聲包裝設(shè)計(jì)根據(jù)茶葉類別分為三類別
類別一，主要以原葉茶為主，根據(jù)不同的茶類，包裝創(chuàng)意而出，其插畫以干凈、節(jié)簡的繪制手法為主，這樣既符合原葉茶的基本產(chǎn)品屬性，又符合雪宜茶聲年輕化的品牌訴求
類別二和類別三，主要以花草茶為主，其創(chuàng)意點(diǎn)多姿多彩，插畫風(fēng)格也靈動、豐富了許多。
類別一設(shè)計(jì)理念：
設(shè)計(jì)元素采用“雪宜茶聲”LOGO標(biāo)識為主題，增加品牌識別度和市場印象；禮品包裝插畫風(fēng)格，運(yùn)用雪花、茶壺、小石塊、綠色植物、鳥蟲等元素，勾勒出一幅生態(tài)、自然、安逸場景，突出包裝清新自然的視覺效果；包裝盒采用三角型的形式設(shè)計(jì)，即便于禮盒裝的組成，又突出年輕人對喝茶的一種精神訴求，喝茶就是享受生活，追求夢想，釋放青春的一種平衡性；內(nèi)包裝盒色調(diào)根據(jù)不同茶類型，選用不同色彩，但整體視覺主要以淡雅、粉嫩為主，即符合茶的原本形態(tài)，又迎合了時(shí)尚化、年輕化創(chuàng)意。
包裝展示
