2017年九月,王老吉新品“黑涼茶”在京東商城正式首發(fā),預(yù)售前期便獲得了市場(chǎng)的一致好評(píng),很多人更是搶先在網(wǎng)上訂購(gòu)，想要率先一睹黑罐涼茶的風(fēng)采。成功在網(wǎng)上訂購(gòu)了一箱王老吉黑罐涼茶的錢(qián)先生表示，自己是王老吉的忠實(shí)粉絲，這次聽(tīng)說(shuō)要王老吉要推出黑罐涼茶，自己就迫不及待地在網(wǎng)上預(yù)訂了一箱。錢(qián)先生說(shuō)：“不管口味如何，光是王老吉這次的黑罐包裝，就讓人產(chǎn)生想買(mǎi)的沖動(dòng)！”

　　王老吉黑罐涼茶

　　據(jù)了解,此次王老吉黑罐涼茶的包裝對(duì)品牌原來(lái)使用的紅色系列包裝進(jìn)行了了徹底的顛覆,瓶身大膽采用了黑色作為主色調(diào),并在上面布滿 88 種以藍(lán)色、綠色、粉紅色為點(diǎn)綴的小圖標(biāo),分別對(duì)應(yīng)人字拖、美瞳、鉚釘、泡面等不同的流行元素,用電玩風(fēng)格展現(xiàn)出了二次元性的設(shè)計(jì),這一新型設(shè)計(jì)還榮獲了 2017 年的紅點(diǎn)獎(jiǎng)。

　　不只是對(duì)王老吉經(jīng)典紅罐涼茶包裝的改變,此次黑罐涼茶的推出更是顛覆了消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)“老字號(hào)”的傳統(tǒng)刻板形象。王老吉于去年推出的無(wú)糖、低糖涼茶植物飲料不僅在外包裝設(shè)計(jì)上更顯時(shí)尚,還繼續(xù)延用了王老吉近200年的正宗涼茶配方進(jìn)行精心調(diào)配,大幅度降低了涼茶產(chǎn)品的糖分與甜度,創(chuàng)新性地進(jìn)行了涼茶口味延伸。而此次黑罐涼茶同樣也對(duì)涼茶口味進(jìn)行了進(jìn)一步的升級(jí)。

　　無(wú)論是無(wú)糖低糖植物涼茶,還是最新新出的黑罐涼茶,王老吉新品涼茶的問(wèn)世不僅豐富了王老吉涼茶的品類(lèi),也為中國(guó)涼茶行業(yè)開(kāi)辟了新的品類(lèi)發(fā)展空間。