與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家相比，數(shù)碼印刷技術(shù)在我國(guó)普及率并不高。2015年全國(guó)印刷復(fù)制業(yè)總產(chǎn)值超過(guò)1.22萬(wàn)億元人民幣，其中數(shù)碼印刷產(chǎn)值占比20%，總產(chǎn)值約在2200億元左右。在我國(guó)標(biāo)簽印刷行業(yè)凸版印刷始終占據(jù)主導(dǎo)地位，近年來(lái)PS版膠印技術(shù)在更多應(yīng)用市場(chǎng)以及不同長(zhǎng)度的訂單上表現(xiàn)出越來(lái)越強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，來(lái)勢(shì)兇猛。無(wú)論是間歇式凸版印刷還是PS版膠印與柔印相比都具有起印量更低的特點(diǎn)，因此留給數(shù)碼印刷的“短單”空間被壓縮地更小，加劇其在中國(guó)市場(chǎng)上推廣的難度。另外，與動(dòng)輒數(shù)百萬(wàn)元的投資成本相比，凸版印刷和PS版膠印設(shè)備在生產(chǎn)成本、工藝創(chuàng)新、連線加工以及設(shè)備本身也更具優(yōu)勢(shì)。歸根結(jié)底，高投入資金和使用成本成為制約數(shù)碼印刷設(shè)備在中國(guó)市場(chǎng)普及的最關(guān)鍵因素。

然而，2016年國(guó)內(nèi)數(shù)碼印刷市場(chǎng)卻出現(xiàn)嶄新的氣象，從幾家設(shè)備供應(yīng)商的反饋來(lái)看，市場(chǎng)前景十分樂(lè)觀。“僅HP Indigo卷筒數(shù)碼印刷設(shè)備在2016年的銷售量就超過(guò)30臺(tái)！”HP

Indigo/PWP數(shù)字印刷事業(yè)部大中華區(qū)工業(yè)銷售總監(jiān)馮漢荃先生介紹道，“目前，窄幅輪轉(zhuǎn)數(shù)碼印刷設(shè)備的生產(chǎn)效率、加工品質(zhì)和工藝都可以與傳統(tǒng)的凸版和PS版膠印設(shè)備相競(jìng)爭(zhēng)，而數(shù)碼印刷在短版、可變數(shù)據(jù)和多版本業(yè)務(wù)加工方面優(yōu)勢(shì)更明顯。國(guó)內(nèi)幾家大型傳統(tǒng)標(biāo)簽加工商，如蘇州江天、上海恒澤均在年內(nèi)安裝了HP新Indigo的數(shù)碼標(biāo)簽印刷機(jī)。”

惠普數(shù)字印刷機(jī)

根據(jù)筆者掌握的情況，國(guó)內(nèi)排名靠前的幾家大型標(biāo)簽印刷廠也相繼配置了數(shù)碼印刷設(shè)備。

方正電子的反饋更為積極。“今年是方正噴墨在標(biāo)簽領(lǐng)域繼續(xù)擴(kuò)大應(yīng)用規(guī)模的一年！這一年我們?nèi)〉昧己玫臉I(yè)績(jī)，并與正美集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，已在正美集團(tuán)的臺(tái)北、上海、深圳、東莞、重慶五座工廠內(nèi)安裝彩色可變數(shù)據(jù)的數(shù)碼印刷機(jī)。”方正電子銷售總監(jiān)劉雅娟女士介紹道，“我們的新機(jī)型——方正桀鷹K300C在彩色應(yīng)用方面以防偽標(biāo)簽、電子標(biāo)簽為主要市場(chǎng)，同時(shí)兼具短版特征，已獲得市場(chǎng)廣泛認(rèn)可，應(yīng)用正在逐步擴(kuò)大。”

方正數(shù)字印刷機(jī)

愛(ài)普生也是較早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的數(shù)碼印刷設(shè)備供應(yīng)商之一，他們的反饋則是“比去年更好！預(yù)計(jì)年底前將有10臺(tái)的裝機(jī)量”，其中包括一臺(tái)今年9月在2016北美國(guó)際標(biāo)簽印刷展覽會(huì)（英文：Labelexpo%Americas 2016）上新推出的SurePress L-6034W數(shù)碼標(biāo)簽印刷機(jī)。

愛(ài)普生數(shù)字印刷機(jī)

柯尼卡美能達(dá)數(shù)字印刷機(jī)

此次“全印展”上，柯尼卡美能達(dá)公司正式向中國(guó)市場(chǎng)推出生產(chǎn)型數(shù)字標(biāo)簽印刷機(jī)——bizhub Press C71cf。并全程贊助了紅動(dòng)傳媒主辦的2016中國(guó)標(biāo)簽西安年會(huì)，與中國(guó)標(biāo)簽產(chǎn)業(yè)開(kāi)始了親密接觸。就該印刷機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)上的前景，柯尼卡美能達(dá)數(shù)字印刷營(yíng)業(yè)部部長(zhǎng)李剛先生表示，柯尼卡美能達(dá)在商業(yè)打印領(lǐng)域內(nèi)已經(jīng)積累足夠多的客戶和豐富的經(jīng)驗(yàn)，但對(duì)標(biāo)簽印刷市場(chǎng)的了解還不是很深入，目前公司正在中國(guó)尋求合作伙伴，希望能通過(guò)代理或者分銷的方式與合作伙伴共同開(kāi)拓整個(gè)市場(chǎng)。

國(guó)際上某些領(lǐng)先的數(shù)碼印刷設(shè)備制造商在中國(guó)市場(chǎng)上動(dòng)作頻頻，如多米諾公司已在上海建立獨(dú)立的銷售和服務(wù)團(tuán)隊(duì)，將重點(diǎn)推廣最新的N610i UV噴墨數(shù)碼標(biāo)簽印刷機(jī)及其廣泛應(yīng)用的噴墨解決方案。

多米諾數(shù)字印刷機(jī)

隨著中國(guó)標(biāo)簽市場(chǎng)數(shù)字印刷和柔性版印刷需求的增加，賽康也以更大地投入加入到新一季的技術(shù)裝備角逐中，發(fā)力大中華區(qū)市場(chǎng)。今年賽康在大中華區(qū)的銷售業(yè)績(jī)優(yōu)異，目前已有4臺(tái)數(shù)字印刷設(shè)備裝機(jī)。另外，賽康將在上海建立一個(gè)展示中心用于設(shè)備與配套油墨的現(xiàn)場(chǎng)演示。

國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的設(shè)備制造商同樣不甘落后。濰坊東航推出UV彩色數(shù)字標(biāo)簽印刷機(jī)，樂(lè)凱華光也在“全印展”期間展出數(shù)字噴墨標(biāo)簽印刷機(jī)，遼寧豹馳新推出捷豹Panthera系列數(shù)碼印刷機(jī)。

在數(shù)碼印后方面，博泰和溫州力冠相繼推出多款與數(shù)碼印刷機(jī)配套的數(shù)碼后加工設(shè)備。特別值得一提的是，在今年6月的drupa 2016展覽會(huì)上，博泰與惠普簽約正式成為后者數(shù)碼標(biāo)簽印刷設(shè)備的全球合作伙伴。

伴隨著數(shù)字印刷發(fā)展的就是定制標(biāo)簽的興起。繼可口可樂(lè)的“歌詞瓶”大火之后，越來(lái)越多的個(gè)性化定制標(biāo)簽出現(xiàn)在市場(chǎng)上。2016年6月，胡椒博士飲料公司發(fā)起了一項(xiàng)名為“選擇屬于你的胡椒”的活動(dòng)，活動(dòng)涉及數(shù)以百計(jì)的限量版飲料，顧客可在20盎司（約600毫升）的飲料瓶身上自定義印刷標(biāo)簽。

該活動(dòng)標(biāo)志著胡椒博士品牌第一次從使用統(tǒng)一化的標(biāo)簽轉(zhuǎn)向真正的定制化標(biāo)簽，走上了個(gè)性化標(biāo)簽之路。數(shù)字印刷令顧客選擇的每瓶飲料上的標(biāo)簽都與眾不同。

無(wú)獨(dú)有偶，法國(guó)一家連鎖超市Intermarch e將標(biāo)注著每一瓶橙汁榨出時(shí)間的標(biāo)簽貼在鮮榨橙汁包裝瓶上，特別貼心地定制了一款“即時(shí)鮮榨”的橙汁產(chǎn)品。

而最近一年的味全每日C的包裝出了3波創(chuàng)新，第一波的理由瓶，第二波的HI瓶和由夏入秋推出的拼字瓶都將定制標(biāo)簽發(fā)揮到了極致，可謂玩壞了，但個(gè)性化定制標(biāo)簽卻大大推動(dòng)了產(chǎn)品的銷售。

數(shù)字印刷真的來(lái)了，它不再是一句口號(hào)，而是實(shí)實(shí)在在影響著標(biāo)簽的印刷方式，2017年，數(shù)字印刷風(fēng)暴會(huì)更加猛烈！