炎熱的夏季，國(guó)內(nèi)兩大火腿腸巨頭雙匯和金鑼也正在因包裝抄襲門(mén)事件吵的不可開(kāi)交并已鬧上法庭。
今年5月，因認(rèn)為金鑼的兩款火腿腸在包裝、裝潢上涉嫌仿冒自己的產(chǎn)品，河南雙匯投資發(fā)展股份有限公司將大慶金鑼文瑞食品有限公司起訴到法院，要求停止侵權(quán)并索賠經(jīng)濟(jì)損失。直到7月26日，《華夏時(shí)報(bào)》記者獲悉，哈爾濱中級(jí)法院開(kāi)庭審理了此案。
據(jù)業(yè)內(nèi)各界反應(yīng)，二者之間有關(guān)包裝抄襲一說(shuō)由來(lái)已久，雙匯生產(chǎn)推出Q趣、臺(tái)式烤香腸、香脆腸、彈脆等新品類后，金鑼馬上便會(huì)跟進(jìn)推出相應(yīng)的Q香、臺(tái)式小烤腸、脆脆腸或是彈勁等。所謂不離不棄的產(chǎn)品研發(fā)和包裝，為什么幾乎每次均出現(xiàn)這樣的情況，是機(jī)緣巧合還是有意為之？除了包裝，雙方真正的前線市場(chǎng)的戰(zhàn)況又如何？
金鑼被雙匯告上法庭
今年5月，黑龍江省內(nèi)部分市縣超市所售的金鑼旗下的“新馬克王”火腿腸和“波羅米亞”火腿腸被責(zé)令下架。據(jù)工商局工作人員透露，金鑼火腿腸被當(dāng)?shù)毓ど滩块T(mén)責(zé)令下架的原因，是因?yàn)檫@兩款產(chǎn)品涉嫌包裝抄襲。
為此，河南雙匯投資發(fā)展股份有限公司將大慶金鑼文瑞食品有限公司起訴到哈爾濱市中級(jí)法院。當(dāng)時(shí)雙匯法務(wù)部表示，“雙匯此次的訴訟請(qǐng)求，一是要求金鑼公司立刻停止使用與涉案產(chǎn)品近似的包裝、裝潢、產(chǎn)品名稱，并停止銷售涉案侵權(quán)產(chǎn)品，第二要求金鑼登報(bào)道歉，除此之外，保留追究金鑼公司經(jīng)濟(jì)損失賠償?shù)臋?quán)利。”
按照雙匯的說(shuō)法，2016年雙匯的工作人員就已經(jīng)在市場(chǎng)上發(fā)現(xiàn)了金鑼的兩款火腿腸在包裝、裝潢上涉嫌仿冒問(wèn)題。
一位銷售多個(gè)品牌火腿腸的經(jīng)銷商也對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，雙匯的“馬可波羅”火腿腸進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間已經(jīng)很久，要比金鑼的“新馬克王”和“波羅米亞”兩個(gè)產(chǎn)品早10多年時(shí)間上市。
據(jù)了解，早在1999年時(shí)，雙匯便推出了“馬可波羅”火腿腸。另?yè)?jù)相關(guān)媒體報(bào)道，援引一份經(jīng)公證處公證的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告顯示，因?yàn)橥獍b高度相似，遮上字，1823位消費(fèi)者中的九成人會(huì)把雙匯的“馬克波羅”火腿腸與金鑼新出品的“新馬克王”火腿腸和“波羅米亞”火腿腸看錯(cuò)搞混。
對(duì)于雙匯的控訴，大慶金鑼文瑞食品有限公司答辯稱，該公司是臨沂新程金鑼制品集團(tuán)的下級(jí)單位，經(jīng)授權(quán)后對(duì)金鑼商標(biāo)及字號(hào)有使用權(quán)。即使被控商品在名稱、包裝、裝潢上與雙匯產(chǎn)品相似相仿，也不構(gòu)成侵權(quán)。理由是兩家公司的火腿腸雖然是同類商品，但市場(chǎng)上區(qū)分明顯，沒(méi)有造成混淆和誤認(rèn)，之所以容易區(qū)分，是因?yàn)閮杉移髽I(yè)都是知名企業(yè)，商品都是馳名商標(biāo)，“而消費(fèi)者購(gòu)買商品時(shí)肯定會(huì)先放眼于字號(hào)、商標(biāo)上。”
為此，《華夏時(shí)報(bào)》記者也試圖聯(lián)系金鑼了解該起案件進(jìn)展。但對(duì)方表示官司還在審理中，最終以判決為準(zhǔn)。
雙匯法務(wù)副總裁楊冠華在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)則表示，開(kāi)庭當(dāng)天，金鑼的律師去的很晚，稱還有證據(jù)尚準(zhǔn)備不足，所以要等8月11日將證據(jù)完善后，法院才會(huì)對(duì)審判結(jié)果有明確意見(jiàn)。同時(shí)，楊冠華還透露，此前金鑼所在政府臨沂市政府也來(lái)過(guò)雙匯調(diào)解此事，但最后雙方所提的條件很難達(dá)成一致，只能走司法程序。“之所以到現(xiàn)在才起訴，是因?yàn)橹皣?guó)內(nèi)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不夠完善”。
產(chǎn)品品類涉嫌模仿
有關(guān)金鑼抄襲雙匯包裝一事，市場(chǎng)上也有看法認(rèn)為不僅是包裝，金鑼在推出的新品類中也不乏效仿雙匯的嫌疑。如雙匯推出Q趣、臺(tái)式烤香腸、香脆腸、彈脆、加鈣雙匯王和椰果烤香腸等后，金鑼便會(huì)跟隨推出Q香、臺(tái)式小烤腸、脆脆腸、彈勁、加鈣金鑼王和椰果小烤腸等。
按照常理，金鑼也是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上排名靠前的知名肉制品企業(yè)，不會(huì)明顯的抄襲同行。出現(xiàn)上述情況和這次官司的原因讓人費(fèi)解。
東方艾格農(nóng)業(yè)分析師馬文峰在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，在包裝方面，雙匯可以起訴金鑼，但是在口味和產(chǎn)品品類上除非申請(qǐng)了專利，不然無(wú)法起訴其抄襲。在食品加工領(lǐng)域，配料和產(chǎn)品的研發(fā)大同小異。一家企業(yè)新產(chǎn)品的推出，如果受到消費(fèi)者和市場(chǎng)的歡迎，馬上他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)們也會(huì)跟著一起做，這是常理。
其實(shí)，無(wú)論是包裝還是產(chǎn)品品類，雙匯和金鑼真正的競(jìng)爭(zhēng)“戰(zhàn)場(chǎng)”是一線終端市場(chǎng)。
按照雙匯自己的說(shuō)法，目前雙匯在肉制品領(lǐng)域處于寡頭地位，還沒(méi)有能與它相匹配的重量級(jí)對(duì)手。以前的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手雨潤(rùn)這兩年一直在虧損。金鑼一直在模仿雙匯，但短期內(nèi)很難對(duì)雙匯形成威脅。其他如中糧肉食、眾品、得利斯、龍大等體量都還很小。現(xiàn)在雙匯的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要并不是它的同行，而是來(lái)自它的上游，如溫氏和牧原等，2015年和2016年這兩家都取得了較好的業(yè)績(jī)，未來(lái)規(guī)模養(yǎng)殖場(chǎng)和規(guī)模屠宰廠在利潤(rùn)分配上會(huì)有激烈的爭(zhēng)斗。
逐漸拉開(kāi)的差距
不過(guò)，《華夏時(shí)報(bào)》記者查閱雙匯今年的一季報(bào)發(fā)現(xiàn)，其發(fā)展?fàn)顩r不是很好，一季度營(yíng)收下降4.14%，凈利潤(rùn)下降18.2%，生豬屠宰頭數(shù)下降16.61%，鮮凍品與肉制品外銷量下降1.84%。雙匯表示，季報(bào)業(yè)績(jī)的下降，主要是受短春節(jié)因素?cái)_動(dòng)，春節(jié)前的旺季時(shí)長(zhǎng)低于去年同期，肉制品和屠宰業(yè)務(wù)均受到負(fù)面影響。但不被市場(chǎng)看好也經(jīng)常伴隨著轉(zhuǎn)機(jī)，從歷史數(shù)據(jù)看，每年的一季度營(yíng)收和凈利潤(rùn)都是低點(diǎn)，以后每個(gè)季度都會(huì)逐步增加。
而金鑼集團(tuán)總裁郭維世在前不久舉行的金鑼經(jīng)銷商大會(huì)上則表示，金鑼的熟制品業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)10%增長(zhǎng)，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手則下滑4%，暗指和雙匯之間增速差距。
觀研網(wǎng)提供的市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，在本土與國(guó)際品牌共爭(zhēng)市場(chǎng)的當(dāng)今，我國(guó)火腿腸市場(chǎng)基本上呈現(xiàn)著本土品牌一花獨(dú)放的狀況，并且產(chǎn)品集中。雙匯、金鑼、雨潤(rùn)和匯通前4家企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品占市場(chǎng)份額的80%左右。其中，影響力最大的品牌是雙匯，雙匯在火腿腸市場(chǎng)上占據(jù)了近乎壟斷的地位，67%消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買此品牌。
值得注意的是，即便是目前雙方已經(jīng)占據(jù)了國(guó)內(nèi)肉制品市場(chǎng)的很大比例，但是質(zhì)量安全污點(diǎn)同樣應(yīng)該敲響警鐘。其中，2011年3.15特別節(jié)目播出了《“健美豬”真相》，對(duì)于河南孟州等地部分養(yǎng)豬場(chǎng)飼喂有“瘦肉精”的生豬流入濟(jì)源雙匯食品有限公司進(jìn)行了報(bào)道，雙匯產(chǎn)品面臨消費(fèi)者質(zhì)疑，市場(chǎng)銷量下滑，雙匯品牌遭受到前所未有的信譽(yù)危機(jī)。
更為嚴(yán)重的是，金鑼在2015年兩次因?yàn)橘|(zhì)量安全問(wèn)題登上質(zhì)量黑榜。第一次是因?yàn)檠胍晥?bào)道疑似未經(jīng)檢驗(yàn)檢疫的病豬流入金鑼德州工廠，第二次是因?yàn)?ldquo;瘦肉精”問(wèn)題。
在業(yè)內(nèi)看來(lái)，中國(guó)的肉類市場(chǎng)足夠大，在市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌打造等方面，無(wú)論雙匯還是金鑼，要做的事還很多。
