一款產(chǎn)品能否成功引起消費(fèi)者注意并滿足消費(fèi)訴求、能否區(qū)別于其他同類商品展示出眾的品牌形象、市場(chǎng)銷量達(dá)到怎樣的水平，包裝設(shè)計(jì)往往起到?jīng)Q定性作用。快消品的包裝不僅需要個(gè)性，更需要結(jié)合消費(fèi)心理做相應(yīng)調(diào)整。結(jié)合目前市場(chǎng)需求，快消品包裝設(shè)計(jì)主要包括內(nèi)容型、科技型、實(shí)用型等幾個(gè)類型。
隨著市場(chǎng)不斷發(fā)展，越來(lái)越多消費(fèi)者的目光不再局限于包裝的精美造型、材料選用及加工工藝，而更多地轉(zhuǎn)向包裝產(chǎn)品文化內(nèi)涵的傳達(dá)，通過了解某產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)所蘊(yùn)含的品牌定位及文化訴求來(lái)識(shí)別、評(píng)判這個(gè)產(chǎn)品。一款好的快消品包裝，更多的是要向消費(fèi)者準(zhǔn)確傳達(dá)商品基本信息以及更深層次的文化內(nèi)涵。
可口可樂針對(duì)年輕人群體推出的昵稱瓶以及個(gè)性定制的名字瓶，選用“吃貨”“大咖”“白富美”“喵星人”等60多種流行詞匯，當(dāng)季可口可樂的銷量較上年同期增長(zhǎng)20%。一方面延續(xù)了可口可樂的“分享”文化，另一方面將可樂瓶本地化、社交化，成為社交信息傳播的載體，讓更多人參與到傳播的過程中。
喜之郎推出的針對(duì)年輕情侶的六色“水晶之戀”系列果凍，通過心形的包裝造型巧妙地將愛情的元素融入產(chǎn)品。此外，黃色“好想跟你說(shuō)對(duì)不起”、紅色“好想天天跟你在一起”、粉色“愛你一生不變”等不同顏色代表不同的愛情語(yǔ)言，賦予消費(fèi)者互動(dòng)感與認(rèn)同感，將果凍食品的定位從兒童食品擴(kuò)大到老少皆宜，為廣大消費(fèi)者所接受。喜之郎也憑借成功的快消品包裝及對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知資源和合理調(diào)動(dòng)與整合，迅速發(fā)展壯大。
實(shí)用型：提高附加值
快消品的包裝僅個(gè)性化還不夠。隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)美的感知有周期性，快消品包裝設(shè)計(jì)需要隨著周期的改變而改變。包裝的顏值有了，還需要提高其功能，產(chǎn)品質(zhì)量夠硬，包裝個(gè)性的體現(xiàn)才是錦上添花。
例如Hanger Pak（漢格包裝）推出的一款為衣服銷售設(shè)計(jì)的紙質(zhì)材料包裝，其在儲(chǔ)運(yùn)途中對(duì)被包裝衣物起到保護(hù)作用，在銷售或使用過程中不需要經(jīng)過任何剪裁僅通過折疊就能變成一個(gè)衣架。這樣，通常被消費(fèi)者拋棄的外包裝經(jīng)過設(shè)計(jì)和改造，能夠繼續(xù)利用，在提高自身附加值和社會(huì)認(rèn)同度的同時(shí)也減少對(duì)環(huán)境的污染。
科技型：跨界玩潮流
科技型包裝往往融合科技手段來(lái)提升包裝附加值，同時(shí)又能依靠包裝實(shí)現(xiàn)科技本身的應(yīng)用價(jià)值。
2015年，午后紅茶和格力高兩家食品企業(yè)聯(lián)手推出全新產(chǎn)品。利用互動(dòng)式包裝所具有的趣味性、可玩性的優(yōu)勢(shì)，通過兩種產(chǎn)品的包裝組合，配合手機(jī)掃碼來(lái)獲取有趣的背景故事，形成產(chǎn)品與產(chǎn)品使用者之間的互動(dòng)，提供良好的互動(dòng)體驗(yàn)，提升消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。此外，雪碧與當(dāng)下火熱的電子競(jìng)技游戲英雄聯(lián)盟合作，針對(duì)“90后”“00后”推出新包裝，用流行元素搭配飲料。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在英雄瓶宣傳期間，雪碧的百度指數(shù)曾達(dá)到峰值。
