作為業內人士，大家十分清楚一個不可忽略的事實，即8月份開始的紙價瘋漲，其實并非需求拉動起來的。但恐慌性上漲逼出大量訂單之后，各種自圓其說的說辭開始大行其道，首當其沖的是“雙十一”拉動說。先來看看最近時時見諸報端的一些媒體文章：

陽光印網相關負責人表示，雙十一來臨，陽光印網訂單量較去年有大幅增長，截至10月11日，已經收到客戶70%左右的預訂單，雙十一前后訂單還會有增加。陽光印網2016年的包材訂單量是6500萬件，今年預計將是去年的兩倍不止。

杭州紙箱哥科技有限公司負責人王佳滎說：“雙十一”就在眼前，很多電商賣家已經開始擔心屆時自家包裝盒不夠用。“一位老客戶每天纏著我想先付款，提前訂下雙11活動紙箱的原材料，紙箱原材料價格正以每周超過10%的速度飛漲，大家都怕到時候有錢也買不到材料。” 

杭州洪金貿易有限公司的黃老板也在尋找價格稍低的包裝制品供應商，不過他把目光從嘉興轉到了重慶。“作為多個母嬰品牌的代理商，我們對紙箱的需求很大。”黃老板說，去年他們采購的裝6罐奶粉的紙箱一個大約7元，今年7月漲到9元，現在是14元一個。“按照這個價格，我們的成本僅在包裝上就上漲了55%，實在是太貴了。”黃老板連連嘆息。

電商包裝之所以能夠被商家用來作為炒作紙價上漲的最佳題材，很大程度是沾了中國最大的網紅馬云先生的光，因為他讓以往名不見經傳的包裝進入到媒體的鎂光燈下。另一方面，電商包裝近幾年發展實在是太過迅速，也拉動了一些需求。

從2009年開始，中國的電商包裝從26萬件猛增到2016年的300多億件，物流訂單量實現了2526倍的增長。2016天貓雙11全天交易額最終成績1207億，當天累計物流訂單量完成6.57億件，創歷史新高。更讓包裝業偷笑的是，據說這些訂單退貨率高達四成，進一步拉動了包裝需求。

不過，今時不同往日。受經濟新周期影響，盡管電商越來越流行，但今年的快遞包裝增長勢頭已經不那么迅猛了。前不久，國家郵政局公布了《2017年上半年郵政行業運行情況》，上半年全國快遞累計完成173.2億件，同比僅增長30.7%。京東6.18購物節期間，農村電商僅增長2%多一點。9月21日，國家郵政局預測，今年“雙十一”期間全行業的快遞處理總量將超過10億件，其實去年就有10.5億件。因此，今年快遞包裝的增量并不如大家想象的大。

更值得一提的是，電商包裝中，紙包裝僅占一小部分而矣。以2016年的100億個瓦楞紙箱為例，大概也就300億的市場，在紙包裝行業中的比例并不算大。因此，媒體總拿電商包裝來說事，實在有點不明就里。

短短的半個月時間，堆積如山的快遞包裝的確能吸引眼球。就和雙節期間高速公司大塞車一樣，往往給人一種繁榮的假象。事實上，通過購物節的方式，把未來的消費集中在幾天，無論是對品牌商家還是對供應鏈上的包裝企業來說，都不是什么好事。

還有，對電商來說，生命周期只有15天的紙箱并非完美選擇。當紙箱的成本確實威脅到電商業務的時候，電商會毫不猶豫地拋棄紙箱。全球包裝材料制造商Sealed Air Corp.的營銷總監Jeff Potts指出，消費者在意識到不符合免費運送條件時，通常會放棄購物，一旦包裝成本更高，零售商可能會尋求其他解決方案。

當前，中國的幾大電商巨頭都在搞無紙箱化。順豐去年減少了3萬噸紙箱用量，京東推出無人車替代紙箱，天貓兩年前就推出了塑料材質的環保快遞箱，蘇寧易購也推出了塑料材質的漂流箱。

因此，對于當前熱炒的包裝紙漲價，包裝印刷行業應該客觀理性地思考一下。如果沒有足夠的需求來支撐，通過漲價來拉動市場需求的游戲還能玩多久？