近日，一篇來自集微網署名徐倫的有關手機寒潮的文章驚動了整個手機產業鏈。

支撐“當前的這一輪智能手機寒潮已不是個別廠商，而且全球產業的寒潮！”這一結論的論據是：華為、OPPO、vivo、蘋果、三星等近期紛紛向下調整訂單規模，有的廠商訂單縮水約10%以上后。

最近的各大手機廠商和供應鏈卻普遍蔓延著悲觀情緒。根據集微網徐綸的觀點當前智能手機市場存著以下問題：

市場進入飽和階段：IDC報告顯示，2017年第二季度全球智能手機出貨量為3.416億部，同比下滑1.3%，環比下滑0.8%。由于受國內需求疲軟的影響，國內手機市場表現遠低于人們的預期。國內手機市場連續11個月出貨量下降，國產手機品牌9個月出貨量下降。11月份內，國內手機品牌出貨量為3724.5萬部，同比下降19.2%，占同期國內市場出貨量的86.1%，國外手機品牌出貨量為600.6萬部，同比下降更是達到了28.6%。

國內用戶換機周期拉長：目前中國、乃至全球都進入一個存量博弈階段。沒有增量就只能搞搞存量市場，提高用戶換機速度。不過，這一招目前看來很難。全世界的消費者平均21個月就會換一次手機， 中國人的換機周期為平均22個月，換機頻率低于平均水平。原因很簡單，大家手頭的現金越來越少了。

智能手機創新乏力：“創新乏力”已經成為全行業都面臨的事實。從2011年開始，智能手機硬件快速迭代，先后經歷了處理器的“核戰”、屏幕的分辨率大戰、攝像頭像素戰、內存大戰……這些戰爭背后，極大的提升了智能手機的用戶體驗。現在，基本上難有革命性的創新了。

目前，中國智能手機市場已經飽和，城市的手機覆蓋率已超過97%，72%的中國城市消費者都擁有智能手機，甚至超過了歐美等發達國家的智能手機使用率。最新的市場研究機構Kantar Worldpanel的數據顯示，截至10月末，華為、小米、蘋果、vivo以及OPPO中國前五大手機廠商占據了整個市場91%的份額，而這個數字去年為79%。這意味著市場越來越擁擠，連小品牌的生存空間都沒有了。

因此，2018年的手機市場將可能出現以下變化：

1、在這種存量市場博弈下，中國品牌前五的手機廠商要找到較大的增量，唯有繼續消滅二、三線品牌。實際上，小米今年在國內逆勢增長，很大原因就是這種“你死我贏”的結果。總之，2018年的5~10名將更加難受，甚至有生存危機。

2、微創新激活市場。無法通過大的創新激活用戶的換機熱情，但是可以通過“屏幕”、“無線充電”、“屏內指紋”、“3D感測”、“外觀材質”等微創新疊加，讓產品體驗再上一個臺階。

3、行業內目前對2018年上半年比較悲觀，但是也有人認為2018年4季度左右會迎來一波換機潮。

明年的看點還是在海外，這幾年中國手機廠商持續在印度、歐洲、北美，甚至非洲、南美洲等持續播種。2018年合力將中國品牌、中國優質的手機推向這些市場。預計會有一定的機會。

注：以上內容整合自集微網徐綸的文章