就在六月初，Nutella 宣布在意大利一個月內賣掉了700萬瓶巧克力醬。

Nutella作為費列羅旗下的知名品牌，在全球也算是老牌巧克力醬了，固有的包裝形象從1960年開始就基本沒變過，近期在意大利，Nutella在包裝上嘗試了新創意，牛奶、吐司、抹醬刀這些經典元素統統不見，取而代之的是波點、流線條、色塊等隨機形狀。

Nutella巧克力醬經典包裝形象

Nutella巧克力醬意大利新包裝

此次負責Nutella創意的公司是奧美意大利，據說Nutella找到奧美的時候提的要求是：“創造不可抗拒的需求，同時讓銷量大增。”這對形象經典穩定的老品牌來說，實現難度極高。

1個月700萬，這個可以稱作銷售“奇跡”的消費事件，其實就是在拼接算法的幫助下隨機生產了 700 萬個不同款式的包裝，從而給消費者造成“獨一無二”的錯覺，雖然奧美的創意并不新鮮，但消費者似乎非常買單。

“Nutella可以更加獨特嗎，我們覺得可以，可以像它的每一個消費者一樣特別，同時令人印象深刻。”奧美在描述數字化項目的簡介中指出，“比如把每個包裝都變成一件獨特的藝術品。”

“獨一無二”，成功刺激了消費心理，沒有一款重復的包裝，使每個消費者覺得自己被特別對待，消費者不需要花費如同購買一件奢侈品的價格就能得到一個獨一無二的“定制”產品，畢竟這個“限量版”只是一瓶巧克力醬，幾乎所有人都能負擔的起。

圖片來源于Ogilvy & Mather Italy

2012年，絕對伏特加用算法生產了的400萬瓶“絕對不同”限量裝，因各自擁有其獨一無二的設計與編號，每款限量版包裝都將成為全球發行400萬瓶中只此一件的藝術珍品；

2014年，在以色列可口可樂用算法為旗下品牌健怡可樂生產了200萬瓶“獨一無二”的包裝，當時在eBay 網站上限量版健怡可樂的價格被抬升至 15 美元；

2015年，在Mad Decent Block Party音樂節上，百威用算法嗨動著200萬個拿著“獨一無二”Bud Light易拉罐的年輕人；

不同的顏色加不同的圖形，就可以通過算法產生幾乎無窮無盡的“獨一無二”。盡管幾百萬這樣的數字看起來不太像是一個真正的“限量版”，但實際上它讓無數消費者覺得被尊重，享受著獨屬于自己的個性化包裝。

在未來，包裝設計加算法，或許會創造出更多的迎合消費者“獨一無二”心理的包裝。