11、農(nóng)夫山泉玫瑰荔枝紅茶口味茶π
圖片來源：農(nóng)夫山泉官網(wǎng)
去年狂卷10億的茶π，今年又推出新口味——玫瑰荔枝紅茶味。
作為農(nóng)夫山泉去年的明星產(chǎn)品，茶π的關(guān)注度一直很高。荔枝是夏季的常備水果之一，玫瑰的香和荔枝的甜加上紅茶的澀給飲料帶來獨(dú)特的口感。
12、農(nóng)夫山泉陰陽師版水系列
圖片來源：搜狐新聞
雖然農(nóng)夫山泉這四種水果味飲料在去年就已經(jīng)推出，不過今年搭上網(wǎng)易陰陽師，來了個＂新瓶裝舊酒＂。水水的荔枝、檸檬、柚子和葡萄給你不一樣的果汁體驗(yàn)。不過也有玩家吐槽加了陰陽師的水飲料花里胡哨，讀者們，你們怎么看呢？
13、HPP冷壓榨鮮果汁
圖片來源：搜狐新聞
最近食品圈里跨界風(fēng)刮的很盛啊，前一陣子農(nóng)夫山泉和網(wǎng)易玩轉(zhuǎn)的音樂礦泉水瓶話題度也非常足。這次果汁界新貴時尚資源杠杠的Heyjuice 和極簡奢侈品時裝品牌三宅一生合作，搞起了限量款NFC果汁，簡直顏值和內(nèi)容齊飛。設(shè)計結(jié)合了三宅一生獨(dú)特的褶皺和極簡的風(fēng)格，命名詩意，給人很強(qiáng)的視覺沖擊。限量款一共6種，分別是 今樣（凍0膠原蛋白肽果飲）；青瓷（9種蔬果果蔬汁）；緋（甜菜根蘋果汁）；月白 （鮮檸蜂蜜飲）；若葉（羽衣甘藍(lán)蘋果汁）；山吹（暖暖菠蘿橙）。
總結(jié)：
其實(shí)縱觀國內(nèi)外即飲的新品，不難發(fā)現(xiàn)三點(diǎn)。
第一， 隨著對健康意識的加強(qiáng)，原料優(yōu)質(zhì)、天然新鮮是一款產(chǎn)品成功的前提。這就意味著一些傳統(tǒng)的飲料，比如碳酸飲料需要進(jìn)行適當(dāng)?shù)纳墦Q代才能跟上消費(fèi)者的進(jìn)化步伐。升級換代可以采取改進(jìn)工藝，提高原料品質(zhì)或者加入新興超級食材，比如有一款椰子水就是將椰子和蘆薈進(jìn)行搭配；
第二， 找準(zhǔn)市場空白，滿足細(xì)分需求。這需要企業(yè)有洞察力有同理心，比如有一款酒精飲料Herbie Virgin就是看到人們有時候想要喝酒但是又不想醉，所以他們提供的這款新品既有杜松子的酒味又不含酒精，是人們解饞的酒精替代品。而茅臺的悠蜜是看準(zhǔn)了女性飲酒市場，瓶身和口味都為女性量身定制；
第三， 借用話題或者創(chuàng)造話題。跨界合作可以是借勢的一招也可以是造勢的一招。如果你能找到和你產(chǎn)品核心人群或者理念或者某個方面一致的公司，那么跨界也許是不錯的選擇，比如Heyjuice和三宅一生，二者的消費(fèi)人群是類似的，對品質(zhì)的高要求也很合拍。當(dāng)然如果相悖，運(yùn)用得好也會有驚喜。
