近年來，我國美妝市場正在穩步擴大，相關數據顯示，截止2016年交易額已達1618.3億元，預計2018年將達到2600億元。在市場需求不斷升級的當下，品牌競爭也進入白熱化階段。如何打造能夠滿足消費者需求和打動他們的品牌？品牌企業需要更專注，更聚焦。
本報告數據來自Datastory長期監測的美妝/個護行業數據庫。作為全國數據量最大、監測時間最久的消費者數據庫，Datastory共覆蓋了全網90%聲量，100+子品類，600+品牌，并從其中節選出彩妝、護膚、美發護發和個人護理品類，共計20個子品類用于本次分析。
該報告分析使用Datastory旗下互聯網大數據商業智能分析工具“數說立方”進行數據采集分析，整合了新浪微博、微信、百度貼吧、天涯論壇、豆瓣網、知乎等互聯網社交數據1600萬，深入洞察美妝行業，重磅發布《2017上半年美妝行業研究報告》。
從用戶的社交行為數據切入，本報告主要選取彩妝兩大品類進行重點分析，從消費者群體特征、話題討論內容、個護/彩妝KOL分析三個維度解讀國內美妝市場現狀。對于企業品牌把握美妝市場發展趨勢、洞悉用戶新需求，從而進行品牌運營、市場推廣具有重大參考價值。
報告顯示，2017年上半年美妝行業的微博討論聲量高達1634萬，討論人數達637萬，美妝行業已成為微博討論熱門話題之一。消費年輕化，90后女性群體成為美妝話題討論主力；口紅最易出爆款，全網聲量一枝獨秀；性別模糊延伸至美妝屆，社交媒體男性KOL迅速崛起。哪些品牌討論量最高？彩妝用戶的槽點在哪里？如何讓IP營銷的影響力不斷發酵？美妝達人和明星，誰更能維護品牌價值？
以下為《2017上半年美妝行業研究報告》對于美妝行業分析的節選報告。
