包裝如今到底有多重要?相信這都不需要贅述。在力求能第一時間(按秒計算的時間哦)打動消費者的快消品領域，很多包裝實際上已經(jīng)與產(chǎn)品本身融為了一體。于是，包裝所肩負的任務，也從傳統(tǒng)的保護產(chǎn)品，傳遞品牌形象和產(chǎn)品信息拓展到如今的增進消費體驗，全方位交互式的。
聽得有點兒繞?下面就舉例說明。
引人矚目的吉列包裝
陳列在美國波士頓市中心的Walgreen店堂的電動的吉列鋒隱超順動力造型師剃須刀Gillette Fusion Proglide Styler，雖然與其它眾多的男士修護產(chǎn)品共同陳列，卻能脫穎而出。為什么?因為這款包裝內(nèi)置一種發(fā)光部件，能逐漸增強地發(fā)出深藍，然后減弱到無光狀態(tài)，接著再逐漸發(fā)出藍光。吉列方面對此包裝尚未有評論，不過考慮到這種薄膜在最近各種突破性應用方面的創(chuàng)新程度，觀察家們猜測這是印刷電子應用的一次試水。
智能防曬罐
在金屬包裝公司Crown Packaging與英國工藝創(chuàng)新中心(Centre for Process Innovation)合作的一個有獎征集活動中，最終獲勝的是一種防曬瓶概念。這種包裝內(nèi)利用印刷感測器，通過分析從皮膚上反射的光量來測量用戶的膚質(zhì)。接著根據(jù)這種皮膚測量以及SPF值，該包裝就會顯示其內(nèi)容的產(chǎn)品是否適合用戶的膚質(zhì)。通過判斷用戶膚質(zhì)和紫外線輻射強度，這種智能包裝還能計算出陽光下最大的“安全”時間。
這一概念由英國倫敦布魯內(nèi)爾大學(Brunel University)的學生提出。“這項技術中有些現(xiàn)在已經(jīng)可行，并能在工作原型中得以證明。接下來的挑戰(zhàn)就是開發(fā)生產(chǎn)工藝以大批量地生產(chǎn)這些產(chǎn)品，” CPI的相關負責人表示。
露得清卸妝產(chǎn)品廣告
近日，露得清為了在巴西市場推廣自己的卸妝產(chǎn)品，與廣告公司DM9DDB合作完成了一個雜志封面廣告的創(chuàng)新，讓消費者親自體驗，并眼前一亮。
在最近一期的葡萄牙語女性雜志Caras的封面上，女演員Giovanna Ewbank帶著精致的妝容對讀者微笑著。但如果拿出雜志附贈的卸妝濕巾在封面上擦一擦，就會發(fā)現(xiàn)：口紅沒了，眼線沒了，腮紅也沒了，甚至連粉底好像都變淡了。是不是很有趣呢?
