近日，英敏特發(fā)布了2017年全球包裝市場(chǎng)的五大重要發(fā)展趨勢(shì)，這些趨勢(shì)將會(huì)對(duì)消費(fèi)者、品牌、零售商和包裝制造商造成一定的影響。
1、包裝結(jié)構(gòu)與品牌宣傳相結(jié)合
獨(dú)特結(jié)構(gòu)的包裝不僅能在貨架上脫穎而出，還有利于培養(yǎng)和支撐品牌的形象。
如妙卡巧克力作為億滋國(guó)際今年開(kāi)始重點(diǎn)在全國(guó)市場(chǎng)推廣的產(chǎn)品，在包裝上也是頗費(fèi)苦心。
這款圣誕禮盒裝采用鐵罐裝，被打造成一個(gè)小屋的形狀，妙卡巧克力的代表色紫色，配上可放置蠟燭的頂蓋，甜蜜溫馨的氛圍撲面而來(lái)，作為新品牌這樣的包裝能夠吸引消費(fèi)者的注意力，也能對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感。
2、包裝將更適合電商渠道銷(xiāo)售
隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者把網(wǎng)購(gòu)作為實(shí)體店購(gòu)物的補(bǔ)充，電商的重要性日益凸顯。鑒于包裝依然是影響人們購(gòu)物決定的不可或缺的部分，企業(yè)也需要按照電商的特點(diǎn)設(shè)計(jì)一些包裝。
比如應(yīng)該注重個(gè)性化、份量控制與郵寄，例如：Graze品牌提供個(gè)性化產(chǎn)品。消費(fèi)者可以選擇將四種不同的零食放在一個(gè)大包裝中。同時(shí)，還要考慮外包裝盒的設(shè)計(jì)讓它能方便地運(yùn)輸，打開(kāi)時(shí)，里面的零食還能擺得很好看。
同時(shí)，在選擇使用電商場(chǎng)景下的包裝形式時(shí)，需注意快遞方面的制約因素，包括緊湊形狀以方便運(yùn)輸、堅(jiān)固耐摔、抵抗氣溫驟變等。
3、智能包裝將得到更多運(yùn)用
智能包裝也成為當(dāng)今食品行業(yè)的流行趨勢(shì)。
INSIGNIA的公司推出了一種變色標(biāo)簽，其圓點(diǎn)顏色隨時(shí)間推移發(fā)生變化，顯示產(chǎn)品的新鮮度。對(duì)于消費(fèi)者而言，這個(gè)方法很簡(jiǎn)單，而且非常有效，不需要再去算令人迷惑的“銷(xiāo)售日期”或“過(guò)期時(shí)間”。
2016年5月，Xerox公司在德國(guó)首次展出了一款含有36位非揮發(fā)性可重寫(xiě)內(nèi)存的小標(biāo)簽，這款靈活的標(biāo)簽基于Thinfilm公司的電子印刷技術(shù)，成本低廉，防偽能力強(qiáng)，可用于智能化包裝或者補(bǔ)充裝的標(biāo)簽。
4、包裝體驗(yàn)
全球化以及人們對(duì)速度效率的追求導(dǎo)致零售體驗(yàn)千篇一律，市面上到處都是看起來(lái)十分相似的包裝，消費(fèi)者淹沒(méi)在過(guò)量的信息中。相應(yīng)地，消費(fèi)者也將越來(lái)越希望品牌能吸引甚至取悅他們。
味全在2016年八月推出了新款包裝，新包裝在材質(zhì)方面沒(méi)有明顯變化，只是在包裝標(biāo)簽上加入“昨晚沒(méi)睡好，你要喝果汁”、“電腦八小時(shí)，你要喝果汁”、“你愛(ài)你自己，你要喝果汁”、“你朝九晚五”“加班辛苦了”…等一系列充滿人文關(guān)懷的文案，抓住消費(fèi)者心理直接明示消費(fèi)者喝果汁的需求和動(dòng)機(jī)，以第二人稱的方式引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)其果汁。
這種包裝以擬人對(duì)話的方式與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)，使商品不再只是冷冰冰的商品，商家與消費(fèi)者之間也架起了溝通的橋梁。
而味全近期推出的拼字瓶，則將這種互動(dòng)性又發(fā)揮到了一個(gè)新臺(tái)階。
還可以推出一些讓消費(fèi)者參予設(shè)計(jì)的包裝，如Scratchpad 2014 CentralCoast Sauvignon Blanc酒包裝擁有一張空白的標(biāo)簽和一支鉛筆，消費(fèi)者可以在上面寫(xiě)字或者畫(huà)畫(huà)。這款產(chǎn)品有750ml，上面有 Instagram、Facebook、Twitter 和Pinterest 的logo，鼓勵(lì)消費(fèi)者在社交媒體上分享他們個(gè)人制作的標(biāo)簽。
5、品牌延伸
價(jià)格是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決定的重要因素，但品牌信譽(yù)也至關(guān)重要、品牌可利用這種熟悉性建立客戶忠誠(chéng)度，在其擅長(zhǎng)的傳統(tǒng)品類(lèi)之外進(jìn)行品牌延伸。
這個(gè)時(shí)候，開(kāi)發(fā)具有獨(dú)特設(shè)計(jì)和功能性的包裝，加上簡(jiǎn)潔的包裝文字，可成為影響人們購(gòu)買(mǎi)環(huán)節(jié)的主要?jiǎng)恿Α?/p>
如Daisy Brand Products公司推出一款名為Daisy Squeeze的酸奶油新品，公司憑借該產(chǎn)品的擠壓袋軟包裝入圍了國(guó)際包裝鉆石獎(jiǎng)。這種包裝袋具有獨(dú)特的倒置楔形設(shè)計(jì)與創(chuàng)新型翻蓋式調(diào)節(jié)封口。自密封閥門(mén)技術(shù)與環(huán)拉密封配件、定制翻蓋式封口以及堅(jiān)固的膜結(jié)構(gòu)有效地結(jié)合在一起，呈現(xiàn)出一個(gè)完整的包裝解決方案。Daisy Squeeze包裝有助于消除不凈餐具的污染風(fēng)險(xiǎn)，最大限度地減少產(chǎn)品浪費(fèi)，并提供一個(gè)易于控制和無(wú)漏滴的流量調(diào)節(jié)系統(tǒng)，所有這些設(shè)計(jì)都便于消費(fèi)者將產(chǎn)品放置于冰箱門(mén)上，方便取用。（來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)綜合整理）
