在越來越多的消費者中（尤其是“千禧一代”），水正迅速地成為更健康的飲料選擇，全球食品飲料巨頭百事公司注意到了這一事實。為此，百事在其高端瓶裝水 LIFEWTR生產(chǎn)上壓下重注。
該產(chǎn)品于 2017 年 2 月在美國推出，有 700 毫升和 1升裝兩種規(guī)格。LIFEWTR 是一款 pH 值平衡并添加電解質(zhì)來改善口味的純凈水。不過，這款產(chǎn)品的益處不僅體現(xiàn)在對您的健康。
這款高端瓶裝水提供一種多維度的體驗： 純凈的口味、Fashion的外觀、流暢的瓶身以及環(huán)保的包裝，能夠與當今消費者、特別是注重形象的“千禧一代”建立起真誠的對話。
并且，據(jù)百事可樂全球飲料集團總裁Brad Jakeman透露，LIFEWTR 品牌還有項特殊的使命，這項使命由品牌獨特的標簽來體現(xiàn)。
LIFEWTR 的標簽設(shè)計旨在幫助那些有才華的藝術(shù)家嶄露頭角，從次文化踏入主流。瓶身標簽展示了多位藝術(shù)家和攝影師的作品，而且每年會更換數(shù)次。第一批作品被采用的藝術(shù)家包括壁畫創(chuàng)作藝術(shù)家 MOMO、跨大西洋兩岸的二人創(chuàng)作團隊Craig & Karl以及擅長大型藝術(shù)作品創(chuàng)作的 Jason Woodside。LIFEWTR 網(wǎng)站還將對這些藝術(shù)家及其作品做進一步的宣傳。
標簽的藝術(shù)
憑借大膽醒目的色調(diào)以及現(xiàn)代化的質(zhì)感，LIFEWTR 的標簽讓這一品牌變得與眾不同。“我們認為LIFEWTR 最大的品牌價值就在于標簽，”百事可樂（北美）飲料公司的首席營銷官 Seth Kaufman 說。他認為這些充滿創(chuàng)意的標簽會有力地扎根于當今的社交媒體文化中。“LIFEWTR 的瓶身上帶有漂亮的藝術(shù)作品，這些作品以一種更能觸發(fā)靈感的方式與消費者對話。”
不干膠薄膜標簽行業(yè)領(lǐng)先的創(chuàng)新企業(yè)和供應(yīng)商 Constantia Flexibles 作為合作方，參與了這些標簽的設(shè)計、加工、應(yīng)用流程并確保該標簽擁有出色的性能。成立于 1982 年的 Constantia Flexibles 公司總部位于俄亥俄州辛辛那提市，該公司是全球多種領(lǐng)先飲料、食品和個人護理產(chǎn)品的標簽供應(yīng)商。
“我們最初與百事可樂公司合作，是為了在極短的時間內(nèi)幫助百事可樂實現(xiàn)其對 LIFEWTR 品牌寄予的愿景，”Constantia Flexibles 公司營銷副總裁 Dan Muenzer 說道。“從評估藝術(shù)作品、為這些繞貼標簽確定最佳規(guī)格的薄膜材料，到確定完美體現(xiàn)設(shè)計意圖的質(zhì)感涂層和啞光表面，我們的專家直接地參與了整個流程。”
LIFEWTR 標簽的獨到之處在于 Constantia 公司所采用的感官手段。
“設(shè)計的質(zhì)感元素至關(guān)重要，”Dan 評價道，“在進入生產(chǎn)線測試環(huán)節(jié)之前，我們對多種帶有質(zhì)感涂層的標簽樣品進行了檢測，以確保涂層能夠完好地經(jīng)受灌裝和運送流程。我們的努力得到了回報，截止到目前，LIFEWTR 標簽的發(fā)貨量已超過30,000,000 張。這些標簽被用于各式不同的包裝瓶，但每個標簽的表現(xiàn)都極為出色。”
標簽也具有環(huán)保性
在了解到百事可樂公司的 LIFEWTR 瓶裝水要采用 PET 包裝瓶后，Constantia 建議采用艾利丹尼森的 CleanFlake 粘膠劑技術(shù)和薄膜材料來生產(chǎn)標簽。
CleanFlake 采用的水膠可以在 PET 塑料回收流程中被干凈地分離瓶身，從而得到純凈的 PET 碎料，保護原生 PET 資源和減少垃圾填埋。
“除了健康外，消費者還越來越關(guān)注環(huán)保，”艾利丹尼森標簽與包裝材料部北美地區(qū)薄膜產(chǎn)品經(jīng)理 Kathy Peterson 說道，“CleanFlake 產(chǎn)品系列是像百事可樂這類企業(yè)的理想選擇。清晰的透明膜不僅增加了品牌的視覺吸引力，而且特殊的粘膠劑還使得整個容器瓶在使用后能夠再利用，這能進一步引起LIFEWTR與消費者的共鳴。”
滿足消費者所需
不含人工配料的更健康飲料、年輕藝術(shù)家獲得成功的難得機遇、在貨架上脫穎而出的漂亮標簽、線條流暢又充滿現(xiàn)代設(shè)計感的瓶身，這些元素構(gòu)成重視形象的“千禧一代”的時尚小裝備。哦對了~還有有助于保護環(huán)境的可持續(xù)標簽解決方案。
LIFEWTR在多個層面上建立與消費者之間的真誠對話。因此百事可樂公司也押下重注，深信該品牌在銷售業(yè)績上會有不俗的表現(xiàn)。
