Lars G. Wallentin先生，有著40年雀巢工作經驗，曾擔任過設計師、營銷講師和全球發言人，善于通過出色的包裝設計傳達溝通的藝術，紅創意整理他的“終極包裝設計”觀點，供大家參考。

Lars認為包裝設計時的最大挑戰是：

品牌必須有清晰的定位
包裝設計一定有 - 一個想法/概念！ - 有一個完美且獨特的定位
設計必須被放到更多環境中重新審視，也就是 作為銷售通路的一部分；包裝 – 店內物料 – 二級包裝 – 促銷活動等

有這樣的包裝嗎？ 是的，當然有！不只一個，而是若干個，因為包裝設計完全取決于包裝類型（形狀、材料等），文化環境和銷售渠道。Lars結合了自己多年的牛奶包裝設計經驗，涵蓋了從中國到巴西，從法國到印尼的不同場景。 分析包裝最有效的方法是分別對待包裝的各個部分，這里大致有9個：

1. 顏色選擇
2. 品牌
3. 牛奶符號
4. 新鮮
5. 自然/純凈
6. 有用信息
7. 講故事
8. 本地化
9. 差異化
如果各部分中的每一個都是最佳的，那只需要把它們組合到一起，而且包裝類型顯然在這里扮演了一個角色。

1. 色彩
牛奶包裝的最佳顏色是沒有顏色，也就是像產品一樣的白色。問題只是用多少。白色太少會使包裝看起來會不夠新鮮和純凈；白色太多則會缺少貨架沖擊力，也就是缺少顏色對比和趣味性。此外，還有凈白色或灰白色（不純凈的白色）。對比很重要，因為它能把白色放大。第二顏色要么是綠色（鮮活的春天的綠色，而非橄欖綠），要么是藍色（清新的天空的藍色，而非高貴的深藍色）。 我要說80%的包裝用了這個基本的三重奏套路，并添加紅色來增強沖擊力，突出特別的信息。當然，也有例外，還有很多方法可以實現很棒的設計。

2. 品牌
牛奶品牌基本遵循上述原則。我個人曾參與設計雀巢牛奶品類商標，測試時，設計獲得很高的分數。但很遺憾，它被放棄了。如果一個既有的品牌被引入到牛奶品類，它會很明顯地帶來超出上面提及的其他顏色。

3. 牛奶符號
從設計師的角度來講有很多符號可以讓牛奶品類有趣和多樣化：綠地、老式牛奶攪拌器、奶牛、濺起的奶花、鮮花圖案等。 話雖如此，遺憾的是很多這類符號沒有結合整體設計，而是被當做裝飾放上去，因此它們既沒有被最優化組合，也并非一直被用在各種媒體上。所以這樣的設計還有改善空間！

4. 新鮮來自：
色彩方案；
材料，即包裝拿在手里清涼感如何；
水滴（對于軟飲料）；
綠草場，它讓你的心靈遠離工業產品。

5. 自然/純凈
基本上和新鮮的關注點相同，但還需注意封裝質量和使用綠葉。文字和數字選擇也極為重要，例如使用“100%”等。

6. 有用信息
雖然大多數消費者都知道牛奶含有鈣，但重復說明這一點沒有任何不妥。不要過多強調維生素，因為它加深了牛奶被工業化的印象，而這在今天已經不太被接受了。見下文“本地化”。 脂肪含量顯然是有用信息，因為這是消費者理解的內容。包裝背面（我稱之為“服務面”），可以是兩種類型：

關于產品的信息（見下文）；
非常有趣的信息，但未必和牛奶有關。這正是阿拉（Arla）在瑞典非常擅長的。毫無疑問阿拉牛奶包裝的服務面像報紙一樣有趣！

7. 講故事
喔，所有出色的包裝都在講述有趣的故事。我為這篇文章選擇的案例是達能在法國的酸奶，主題是“牛奶來自農戶”。請注意：

草葉；
帶來好運的瓢蟲；
使用玻璃罐，盡管酸奶是盛在塑料桶里。因為玻璃會給人帶來更為自然和新鮮的感受；
諾曼底農夫的名字。
祝賀！這是我們人人都擁有的極棒的溝通和概念。這把我們帶到…

8. 本地化
越是本地的，產品就越新鮮！我可以從以奶酪聞名的“La Gruyère”購買牛奶，就像在我居住的“de la région du Lac Léman”。

9.差異化
為了清晰地告知消費者不同類型的牛奶，你最好使用文字——不要用小字，而是大號字！乳飲料、低脂、不含乳糖等等。如果這些文字由彩色字體表示，是沒問題的，但是注意不要因為彩色取代白色而讓這些文字破壞了新鮮的感覺！ 這里我來加上第10條建議，那就是設計的水平。有經驗的設計師以3D方式設計（見視圖阿拉無乳糖牛奶），他讓設計元素部分重疊，或者延伸到另一個面。有經驗的設計師也了解符號語言（質量標簽）和視覺語言（農戶Vincent）的價值。