四喜品牌包裝設計
2017-12-20 10:16:35 作者：fanyc 來源：評論：0 點擊：

每一個人，每一個企業，都希望自己是與眾不同的，自己是獨特的，是有差異化的。獨特，與眾不同，差異化，其實都是結果，是表象，而真相是掩藏在表象背后的是差異化價值。

差異化價值，價值才是核心。價值是否有差異，是否獨特，是相對而言的，不是絕對的。所以我們不要一味追求獨特，所謂獨特是對比出來的。比如我和你，一個瘦一個胖，一個高一個矮，矮胖是我的特點，高瘦是你的特點，參照物不同，差異化的點就不同了，重點是獨特的價值中的“價值”，而不是一味追求與眾不同。

為啥強調價值，我們提煉出來獨特的點，還有考慮這個點對企業，對個人，對消費者，對社會是否有價值。光獨特不行，我矮胖，對于我來講是一種不健康的表現。你高瘦，對于你來講，是有價值的，把妹，穿衣服，都是非常有優勢的。

我們要看清楚差異化的本質，有差異無價值，是無用的，獨特而有價值是企業應該追求的。

一個設計公司能力高低，是通過人來實現的，是否有能力發現客戶真正有價值的，又有差異的點，是重要的標準之一。

配圖為四喜設計，設計師合伙人席江龍作品

要做到真正的差異化，必須是整體運作模式上的差異化，即營銷體系中的每個環節都要加以綜合考慮，而不能只比較某幾個環節。在實際過程中，不少企業對差異化營銷的理解都比較狹義，往往憑不同的廣告訴求就認為是差異化營銷，這是錯誤的認識，會影響到企業真正構筑差異化的營銷優勢。

市場定位的差異化是企業實施差異化營銷的戰略核心，其決定著企業整體營銷體系的構建，營銷業務活動的整個過程都要圍繞著市場定位開展。其主要內容包括：

1、品牌體系的差異化是消費者認知上的差異化，其核心是產品質量、功能等方面，與其他同類產品形成的差異，而被消費者所認可，這是實行差異化營銷最核心的物質基礎，是市場定位差異化在消費者心目中的反映，也是區隔于競爭品牌的基礎因素，廣告訴求往往就是對品牌差異的直接體現，其對產品體系有直接的影響。

2、產品體系的差異化是對品牌差異化的直接表現，根據不同品牌之間的差異點，就能夠確定相對應的產品結構——長度和寬度，和競爭對手形成明顯的區隔，產品差異化就是品牌差異化的載體。

3、渠道體系的差異化則是基于產品體系的差異化而形成的，不同的產品結構會對應于不同的渠道結構，其差異性往往是對產品差異化的直接體現，因為不同的渠道直接對應著不同消費者的需求，如業內人士津津樂道的妙士酸奶就是用區隔于光明和伊利的乳酸飲料，通過區隔于商超和訂戶的餐飲渠道而占據了一塊優勢市場。

4、價格體系的差異化是對產品體系和渠道體系差異化的自然產物，當前兩者的差異性確定之后，價格體系的差異性已經自然形成，企業只需要順應目標消費者和渠道各環節的價差空間就可以了。

5、促銷體系的差異化主要體現的是傳播上的差異化，為了將企業的差異性充分展現于消費者眼前，必須通過媒體廣告、促銷活動以及POP等宣傳形式體現出來，前面幾個因素都是可以進行訴求的內容。

6、管理體系的差異化是隱含于企業內部的差異化，目前大部分企業在理解差異化營銷時都忽略了這一塊內容，實質上管理體系的差異化至關重要，是對整體差異化營銷得以有效執行的保障，更是可以形成差異化核心能力的環節。

7、組織結構的差異化是為了推動管理體系差異化的執行而相應構建的，通過職能差異化、部門差異化、職責差異化、流程差異化等因素，與競爭對手形成本質上的差別。

8、人力資源的差異化同樣是基于管理體系和組織結構的差異化而形成的，從人員結構、薪酬結構、績效考評結構等各方面形成差異化，配合企業整體營銷體系的順利執行，最終形成人才競爭的優勢。

在營銷業務發展的全過程中，只有其產品具備內在差異化的前提下，再通過環環相扣的營銷渠道、形式、方式等方面差異化，最終形成的整個體系才能稱得上真正意義的差異化營銷，而也只有此才能真正構筑起企業的核心競爭力。

所有的差異化化，都是表象，是結果，我們更深層該思考的是差異化給我們帶來的價值。

特產禮盒包裝設計

這一套農特禮盒包裝設計，土母生，從名字一出現，就帶有濃郁的鄉土情結，土地，母親，滋養，那我們從名字本身做分析，大地母親，土生土長，我們將大地母親賜與我們的最好的寶貝，與人分享。設計師將漢字“土母生”作為一級信息，進行強調，突出品牌，目的在于更好的傳播品牌，土母生這樣名字，是不太適合做圖形標志的，漢字的傳播效率是比較高的。

打破傳統色彩束縛，多彩更年輕

市場上紅酒品牌大都是黑色的或金色的包裝設計，我們根據幕蓮匯紅酒自身的品牌定位，打破傳統觀念，采用黃色、藍色、紅色比較鮮艷的色彩，賦予紅酒年輕時尚的感覺。同時三種顏色的包裝形成系列感，獨具特色的圓點符號，加深消費者對品牌的記憶。

街頭茶飲品牌形象設計

小茶丘是一家街頭茶飲品牌，追求好看好喝，【小茶丘】街頭茶飲品牌 Chá Qeé，一口好茶，一杯滿足品牌頂上有小山丘一樣的奶油，與小茶丘品牌名呼應，街頭茶飲品牌中的輕奢品牌，時髦的民國風，兼具時尚和復古，品牌形象辨識度&記憶度高。民國人物現代畫風，以插畫／手繪等俏皮的風格，通過民國人物的IP形象，有強烈犀利的人物個性。突出喝茶文化。融入民國茶范兒中的灑脫淡然的氣質，突出禪意，融入日式的極簡風。

蜂蜜包裝設計來自深山的原蜜

蜂蜜是大自然對人類的饋贈，隨著商業競爭的日益激烈，太多的商家為了獲得更高的利潤，采用添加劑等等的手段來提高自己產品的所謂“競爭力”。
好的蜜，是要回歸蜜本來應該有的樣子，品嘗蜂蜜原本的味道才是最好的用戶體驗。當然與此同時也能更大程度的對健康有益。
在一個美麗的山村中，住著幾位養蜂人，在原生態的環境中，遠離城市，工業帶來的各種污染。用原始的方法來釀造蜂蜜。在過去的很多年里，能夠享用這樣的蜂蜜的只有當地的村民，和極少數的外地過客。現在在保持原始釀造工藝的前提之下，能夠將蜂蜜分享給更遠方的朋友。
讓更多的人能夠享用蜂蜜原本的味道。誰說只有璀璨的珠寶才配穿上華麗的外衣呢？優秀的包裝設計并不限定于奢侈品，高檔商品的外表是為了更好的提升自身的價值。而有些好產品的包裝，是要反映出這些質樸的人民所付出的辛勞，和回歸大自然對人類饋贈禮物的原本味道。