日前，日本包裝設計協會公布了日本包裝設計大獎2017獲獎作品，縱觀56個獲獎作品，無不體現著日本深刻的地域化設計風格。在商品市場全球化的今天，包裝設計也接受著時代的洗禮，包裝上單一風格的影子漸漸淡去，取而代之的是適應商品全球化銷售的設計，如一種食品包裝上會印有多國文字、外銷產品會有符合產品投放地審美的地域化設計特色等。但在日本，包裝設計卻始終以一種氣定神閑的姿態存在著，全球化的影子在這里消失了。

善于吸納而不被影響

緣何日式包裝有如此強大的氣場來對抗國際化？從歷史與傳統方面來講，這與其高度的民族認同感有著密不可分的關系。民族認同感也是民族認同意識，即民族認同性，及由此而產生的民族自尊心、民族責任感等多個層面的意義。戰后的日本重視民族經濟的重建和社會的發展，學習西方發展方式但卻不盲目效仿，形成了有本國特色重視教育引導的發展模式，對國民增加民族認同的教育，正是這些措施使日本民族產業迅速發展。

日本的設計同樣是源于國民，服務國民，對服務于本國的設計有較強的針對性，帶有普遍的民族化印記。日本人對本國的設計的高度民族認同感催生出無印良品、優衣庫、麒麟等一大批優秀的民族設計品牌，在這些品牌中民族地域化的印記是普遍存在的。

因此，日本的設計是善于吸納而又不被外力所影響的，將機器齒輪的西方技術與孝悌忠信禮義廉恥的中國傳統教化整合，把吸收的整個世界的原始情感，推演、轉化為智慧意識的美學總結，使設計的內涵和外延發生了新的改變，迸發出最大限度的能量。

特立獨行的紙與字

紙張是日本包裝設計中最為常見且使用年代最久的材料之一，一直以來日本設計師普遍重視包裝中對紙的設計和研究，在包裝紙張的尺寸、質地、色澤上極為講究，這也極大促進了日本造紙企業的發展，如日本王子紙業、五條紙業、新日石等公司。為了與高度發達的紙制包裝材料接軌，日本包裝中的視覺化表現引入了“精”的概念，在設計上盡可能的尊重材質，注重材料本身原始情感的體現，不過分追求版面利用率而葬送材質的內在表現，以最含蓄的處理方式傳達最佳的視覺效果。

對于字體的處理，日本設計師更傾向于傳統書法字，這種極具中式特色的傳統表現方法與吸納別國優秀文化是分不開的。如一部分風味小吃、方便食品等包裝上多變的書法文字排列就能給人一種活潑、跳躍與動感。設計師主要采用最佳視域放置主體文字，選擇較小的空間放說明類等次要文字的主流排列方式，這種排式有較強條理性和協調性，讓消費者能夠在閱讀包裝文字的同時感覺到文字的自然通暢，可帶來極為精致的視覺體驗。此外，日本設計師善用手寫的書法字體取代電腦規范化的文字，配以適當的紙材作為載體，不斷追求更高的藝術水平，將人文色彩的情調藏于字里行間，給人以輕松自然之感，讓人充分感受到內在文化的熏陶和感染，創造出一種如詩如畫的意境，以此更直觀的傳達文字的情感和內涵，體現出文字的特性。