國外品牌包裝中國本土化視覺設計——以巧克力禮品包裝為例
隨著生活水平的不斷提高，人們對產品的要求也不斷的提升，消費者對產品要求不僅停留在結構性能材料運用以及產品生產技術上的提升，更是產品所帶來文化價值上的提升。這就使得進口國外品牌產品在進入中國市場時要在文化理念上尊重我國的歷史、地域等文化特點，將中國本土文化的精髓滲入到包裝中來，使包裝由簡單的保護功能和容納功能發展成為溝通生產與消費的橋梁。進口產品包裝的的本土化是包裝設計發展一個必然趨勢，但傳承本土文化的形式不應該是簡單運用傳統元素堆積和拼湊在一起，這種膚淺的表達不能真正體現出本土文化的精髓，本土文化除去視覺符... 隨著生活水平的不斷提高，人們對產品的要求也不斷的提升，消費者對產品要求不僅停留在結構性能材料運用以及產品生產技術上的提升，更是產品所帶來文化價值上的提升。這就使得進口國外品牌產品在進入中國市場時要在文化理念上尊重我國的歷史、地域等文化特點，將中國本土文化的精髓滲入到包裝中來，使包裝由簡單的保護功能和容納功能發展成為溝通生產與消費的橋梁。進口產品包裝的的本土化是包裝設計發展一個必然趨勢，但傳承本土文化的形式不應該是簡單運用傳統元素堆積和拼湊在一起，這種膚淺的表達不能真正體現出本土文化的精髓，本土文化除去視覺符號元素以外更應該是一種民族精神的體現。
本課題通過對進口產品包裝中國本土化視覺設計為研究對象，針對中國傳統七夕節，以費列羅“巧夕”系列巧克力禮品包裝設計為案例進行設計。設計中通過對文化跨界與融合的思考以及設計案例的分析闡述，尋找出一種正確的視覺表達方式，有效的達到本土化與全球化的整合，使費列羅巧克力包裝給消費者新的視覺印象，達到視覺上的新鮮感與親切感。最終對該品牌包裝進行了設計定位展開設計，對費列羅“巧夕”系列禮品包裝進行了方案分析以及方案展示。
