對(duì)于現(xiàn)代品牌而言，阻礙其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的癥結(jié)在于如何處理好消費(fèi)者對(duì)品牌忠實(shí)度日益缺失的問(wèn)題。其中，最好也是最常用的解決方式就是強(qiáng)化自身品牌形象的獨(dú)特性，讓品牌從市場(chǎng)中脫穎而出。建立辨識(shí)度高、具有強(qiáng)烈吸引力的品牌形象，使消費(fèi)者自主建立起對(duì)品牌的認(rèn)知與信賴度。也許，這就是為什麼很多品牌專家都對(duì)產(chǎn)品包裝格外重視的原因。
然而，對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，一味的迎合消費(fèi)者的喜好是一件吃力不討好的事，尤其對(duì)于包裝設(shè)計(jì)而言，它所謂的評(píng)判標(biāo)淮其實(shí)一直在隨著市場(chǎng)的變化而轉(zhuǎn)變。
因此，各大品牌一直在不斷尋找突破，試圖將更多的創(chuàng)新與附加價(jià)值引入自身的包裝設(shè)計(jì)之中。鑑于此情況，英國(guó)倫敦的市場(chǎng)研究諮詢公司 Mintel （英敏特）近日發(fā)布了將會(huì)在接下來(lái)的 2016 年中影響全球包裝市場(chǎng)發(fā)展的六大趨勢(shì)，其既涉及對(duì)品牌的重要影響，也密切與我們消費(fèi)者息息相關(guān)。
NO. 1 數(shù)字包裝印刷的革新和興起(DIGITAL EVOLUTION)
數(shù)字包裝印刷技術(shù)的發(fā)展，為品牌創(chuàng)造了前所未有的近距離親密接近消費(fèi)者的機(jī)會(huì)。比如 Coca-Cola （可口可樂）先前就推出了「Share A Coke」的產(chǎn)品概念，具有革新性的運(yùn)用了數(shù)字印刷技術(shù)，為客戶提供印有自己姓名的個(gè)性限量版飲料瓶，取得了很好的市場(chǎng)反響與消費(fèi)者很高的品牌認(rèn)可度。
Mintel 指出 2016 年將是數(shù)字包裝印刷發(fā)展具有轉(zhuǎn)折點(diǎn)的一年，數(shù)字印刷將不再僅僅運(yùn)用于品牌產(chǎn)品的私人訂製、限量訂製化，而將因其經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、更新上市週期短等優(yōu)勢(shì)站上主流包裝市場(chǎng)的舞臺(tái)。
NO. 2 綠色環(huán)保生態(tài)化包裝 （MORE THAN “JUST” GREEN PACKAGING）
根據(jù) Mintel 的研究，儘管已有很多品牌在包裝的環(huán)保性設(shè)計(jì)上做出了努力，但綠色環(huán)保生態(tài)化包裝的發(fā)展還有很大的潛能未被挖掘。已有的一個(gè)很好的例子是來(lái)自瑞典廣告機(jī)構(gòu) DDB Stockholm 設(shè)計(jì)，名為「Rag_Bag」的包裝項(xiàng)目。
這個(gè)為服裝品牌 Uniforms for the Dedicated 設(shè)計(jì)的服裝外包裝袋使用了天然可降解的塑料製成，安全無(wú)毒又環(huán)保。同時(shí)，將它翻折可變成一個(gè)巨大的信封用來(lái)存放舊衣物，只要蓋上郵戳就能將舊衣物直接寄出捐助。
簡(jiǎn)單的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)卻為包裝提供了二次利用的附加價(jià)值，綠色生態(tài)的理念加上慈善人文情懷的貫穿，為品牌形象樹立起了十分正面的影響。當(dāng)產(chǎn)品的價(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量對(duì)等時(shí)，綠色環(huán)保與可重複使用性將會(huì)成為影響消費(fèi)者購(gòu)買欲的決定因素。因此，品牌不能低估此因素對(duì)于其品牌競(jìng)爭(zhēng)力與營(yíng)銷戰(zhàn)略的影響。
NO. 3「少即是多」包裝透明化精簡(jiǎn)化（SHOW ME THE GOODS ）
隨著消費(fèi)者自身消費(fèi)與健康意識(shí)的提高，商品信息的具體化透明化成了消費(fèi)者購(gòu)買商品時(shí)關(guān)注的重點(diǎn)。然而設(shè)計(jì)繁複花哨，信息標(biāo)注混亂的商品包裝與標(biāo)籤設(shè)計(jì)又對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)大打折扣。據(jù) Mintel 的調(diào)查顯示，58% 的英國(guó)消費(fèi)者會(huì)在購(gòu)買商品時(shí)查看商品原料與構(gòu)成信息，76% 的消費(fèi)者則會(huì)關(guān)注產(chǎn)品人造防腐劑的添加情況。
標(biāo)注過(guò)多無(wú)用或虛假信息會(huì)干擾消費(fèi)者的判斷力和影響購(gòu)買欲望。因此，透明化能讓消費(fèi)者清晰看見產(chǎn)品狀況的外包裝與乾淨(jìng)簡(jiǎn)潔重點(diǎn)信息標(biāo)注清晰有條理的標(biāo)籤最能贏得消費(fèi)者的青睞與信任。
NO. 4 包裝設(shè)計(jì)與移動(dòng)設(shè)備結(jié)合（PACKAGING MOBIL-UTION ）
近幾年，隨著移動(dòng)端技術(shù)的迅猛發(fā)展，包裝界也緊隨科技潮流發(fā)展，發(fā)生著前所未有的變化。數(shù)字移動(dòng)手機(jī)等現(xiàn)代技術(shù)的介入，使得產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在信息傳達(dá)與品牌宣傳上依託人們?nèi)粘ｋS手不離的手機(jī)，變得更加便捷高效，還大大增進(jìn)了品牌與消費(fèi)者之間親密的互動(dòng)性。
例如，全球最大的威士忌品牌 Johnnie Walker 去年為他們的 Blue Lable Whisky 發(fā)布了全新的結(jié)合新科技的酒瓶包裝。瓶身上裝有帶有NFC（近場(chǎng)通訊技術(shù)感應(yīng)器）的標(biāo)籤，所有關(guān)于威士忌的詳細(xì)信息消費(fèi)者全部可以通過(guò)手機(jī)靠近瓶身獲得。
NO.5 可塑性易變性強(qiáng)的軟包裝（PHENOMENAL FLEXIBLES ）
跟據(jù) 2015 年 Mintel 的調(diào)查顯示，32% 的消費(fèi)者將具有可塑性易變性的軟包裝視為現(xiàn)代時(shí)髦的包裝像徵。然而如何將「軟包裝時(shí)代」品牌形象的差異化、識(shí)別性呈現(xiàn)出來(lái)是接下來(lái)各品牌、包裝業(yè)所要解決重點(diǎn)難題。
NO.6包裝尺寸多樣化與情境化（SIZE MATTERS ）
包裝的設(shè)計(jì)尺寸更加重視迎合消費(fèi)者的消費(fèi)需求與習(xí)慣，并靈活根據(jù)使用場(chǎng)景做出調(diào)整，成為了包裝設(shè)計(jì)的新趨勢(shì)。據(jù)研究顯示，39% 的英國(guó)消費(fèi)者更傾向于接受小瓶的酒精類飲品，而 50% 主打綠色健康概念的零食則在發(fā)布新產(chǎn)品時(shí)才會(huì)選擇小袋包裝作為試吃裝。
因此，Mintel 提出：新的包裝設(shè)計(jì)尺寸規(guī)范將會(huì)更開放更多元化，不僅應(yīng)該提供多樣化的更為消費(fèi)者使用體驗(yàn)考慮的不同尺寸包裝方案，更應(yīng)該設(shè)身處地的為消費(fèi)者考慮到包裝尺寸與使用場(chǎng)景的便捷性、舒適度的匹配性。
當(dāng)然，革新從來(lái)都是一把雙刃劍，改變對(duì)品牌來(lái)說(shuō)也許會(huì)帶來(lái)巨大的批評(píng)判與負(fù)面影響，也許會(huì)為其帶來(lái)成功的市場(chǎng)反響得到更高的品牌認(rèn)可度，有必然性卻又有更多的不確定性，成敗好壞與否，都要等待市場(chǎng)的檢驗(yàn)與時(shí)間的考驗(yàn)。
