來源:化妝品財經(jīng)在線
近日，英敏特發(fā)布了5大或?qū)⒂绊懡窈髷?shù)年的全球包裝趨勢。
英敏特全球包裝總監(jiān)David Luttenberger表示，“我們這次的2018年包裝趨勢，反映了目前及將來的全球和各主要地區(qū)的消費(fèi)者態(tài)度、購物習(xí)慣等。包括電子商務(wù)的包裝，如何處理塑料包裝等，這些挑戰(zhàn)和機(jī)遇將在未來幾個月甚至幾年里影響包裝市場，并涉及制造商、品牌以及零售商。”
英敏特《全球包裝趨勢2018》指出，在2018年，我們或許會看到：
包裝將在減少全球食品和產(chǎn)品生產(chǎn)浪費(fèi)上起到重要作用；
線上品牌需要考慮他們的包裝可以提升其電子消費(fèi)的購物體驗；
品牌傳遞的干凈簡明的包裝信息將受到那些喜歡簡約主義的消費(fèi)者的追捧；
品牌可從包裝著手為海洋環(huán)保做出貢獻(xiàn)，且將這個循環(huán)經(jīng)濟(jì)影響下一代；
現(xiàn)代化包裝樣式將更多出現(xiàn)在中央商場的顯著位置。
1、環(huán)保包裝
英敏特表示，今天的一次性文化將逐漸變成一種共識，產(chǎn)品的包裝將為減少全球食品和產(chǎn)品的浪費(fèi)而起到主要作用。
2017年6月美化妝品員工裸身抗議過度使用塑料包裝產(chǎn)品
長期以來，消費(fèi)者認(rèn)為包裝常常是不必要的，而最終被消費(fèi)者所浪費(fèi)。但是這種誤解現(xiàn)在正在改變。
包裝的創(chuàng)新致力于延長食物的新鮮度，保護(hù)食品成分，確保交貨安全。品牌現(xiàn)在需要采取行動，利用包裝作為溝通渠道，引導(dǎo)消費(fèi)者了解包裝所帶來的好處，從延長食物的保質(zhì)期到向全世界各個地區(qū)提供高效安全的基礎(chǔ)產(chǎn)品。
2、 電子包裝
隨著越來越多的消費(fèi)者接受網(wǎng)絡(luò)購物，包裝將在品牌和消費(fèi)者之間的電子商務(wù)體驗中發(fā)揮關(guān)鍵作用。
林清軒電子包裝易撕設(shè)計獲好評
網(wǎng)上購物在世界各地越來越普及，在全球各市場也隨處可見。雖然網(wǎng)上購物的主要優(yōu)點是便利，但消費(fèi)者的期望還是更多的來自于他們喜愛的品牌。當(dāng)設(shè)計好的包裝需要在線瀏覽，或者貨運(yùn)包裝到家需要打開時，電子商務(wù)包裝的體驗必須反映消費(fèi)者在商店購物時的期望。
3、 清潔標(biāo)簽2.0
針對引導(dǎo)消費(fèi)者購買決策的包裝設(shè)計，品牌會拒絕提供過多或過少的信息，因為這樣可能會讓購物者對于信息涉取更為困惑。
雖然消費(fèi)者比以往任何時候都更見多識廣。但當(dāng)他們被過載的信息所困擾時，可能會對品牌產(chǎn)生抵觸。“本質(zhì)主義”的設(shè)計原則彌合了消費(fèi)者在做出開明和自信的購買決定時所不可避免的矛盾心理。品牌必須為包裝設(shè)計帶來新一代的清潔標(biāo)簽，為消費(fèi)者在日益繁忙的零售環(huán)境中提供一個冷靜、清晰的時刻。
4、 保護(hù)海洋
在全世界海洋中漂浮的塑料包裝將成為一種催化劑，促使品牌在消費(fèi)者可以理解與落實的背景條件下重新考慮產(chǎn)品的包裝。
寶潔將于2018年在英國推出仙女海洋瓶(Fairy Ocean PlasticBottle)， 其中10%來自海洋塑料，90%來自消費(fèi)后的再生塑料
消費(fèi)者對于不同種類的安全包裝的訴求提升，從而影響購物決策。品牌只有通過努力溝通，才能克服日益增長的消費(fèi)障礙。收集來自海洋中的塑料垃圾回收制成新的包裝，能夠提高消費(fèi)者的環(huán)保意識，但是不能從根本上解決問題。為了使塑料遠(yuǎn)離海洋，需要對循環(huán)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行新的努力，以保證更環(huán)保的包裝材料被投入使用。
5、 現(xiàn)代感包裝
品牌將著眼于現(xiàn)代感的包裝形式，來重新博取年輕消費(fèi)者去看看那些較少光顧的商場走道。
mousegraphics環(huán)保包裝設(shè)計
年輕的購物者越來越多地“逛逛外圍”，逛逛商店周邊的新鮮或冷藏產(chǎn)品，然后再轉(zhuǎn)回中心區(qū)的加工和冷凍的產(chǎn)品。用透明材料做成的包裝可以營造一種開放與信任的感覺，并且符合千禧一代消費(fèi)者的興趣——更新鮮、更健康的食品。現(xiàn)代感的設(shè)計、可回收利用、以及獨(dú)特的外形也可以吸引年輕的消費(fèi)者。
