報告中指出，包裝在減少全球食品和產(chǎn)品浪費方面將發(fā)揮關鍵作用；有電商業(yè)務的品牌將重振包裝以提升其客戶消費體驗；消費者更傾向于擁抱“簡約主義”，因此在產(chǎn)品設計上采用簡潔明了的包裝品牌將獲得青睞；品牌還將在全社會對環(huán)保的呼吁下，把對海洋的保護放在包裝發(fā)展的關鍵地位；包裝形式正在成為實體店商業(yè)中心選擇其出售產(chǎn)品的重要因素。
這五大趨勢的共同點就是與客戶進行充分的溝通。了解客戶的需求是什么，然后將其作為品牌信息平臺的一部分，利用產(chǎn)品包裝元素與其互動，這是未來一年包裝市場成功發(fā)展的核心因素。如果品牌商準確把握消費者對產(chǎn)品包裝的需求，通過個性化的銷售模式與客戶互動，將為其發(fā)展帶來新的杠桿。
英敏特全球包裝總監(jiān)大衛(wèi)·盧騰博格
5大包裝趨勢涵蓋了各種主題和消費者需求，印業(yè)君為您一一分解。
趨勢
1
消費理念需培育
2018年，可持續(xù)發(fā)展成為消費者最關心的包裝問題之一，消費者將開始了解產(chǎn)品包裝在可持續(xù)發(fā)展中的作用，特別是其對于食品保鮮的作用。盧騰博格認為，包裝在創(chuàng)新上不需要很復雜，關鍵是就包裝問題的溝通，品牌商需要培育消費者，讓他們了解包裝在消除食物浪費和食物保存方面可以發(fā)揮的作用。
盧騰博格以水果和蔬菜的包裝進行舉例，他認為通過使用真空包裝，水果和蔬菜的保質(zhì)期可以大大延長，比如黃瓜。消費者可能會認為真空壓縮包裝產(chǎn)品只是對食品的簡單包裝，是無關緊要的。但品牌商需要告訴消費者為什么這個包裝過程有利于食品保鮮。
趨勢
2
網(wǎng)絡消費受影響
在英敏特的分析報告中，2018年包裝市場的第二個趨勢是產(chǎn)品包裝將對2018年的網(wǎng)絡購物增長產(chǎn)生巨大影響。電商品牌可以采取一些措施來確保消費者在實體店中能與產(chǎn)品進行的物理互動，在如今網(wǎng)絡購物的環(huán)境中不會丟失。
盧騰博格認為，品牌商花費了大量的時間和精力打造他們的品牌資產(chǎn)，因此在過去的幾年里，品牌商在包裝方面有著顯著的進步。在產(chǎn)品包裝上的投入對于電商行業(yè)很重要，而且品牌商也不需要在其生產(chǎn)供應鏈中進行太多投入。當消費者在家門口或走廊上收到產(chǎn)品并打開它時，這些真正反映消費者對特定品牌的拆箱體驗是很寶貴的，這對于品牌定制其產(chǎn)品包裝策略至關重要。
趨勢
3
海洋變化受重視
報告認為，2018年包裝業(yè)發(fā)展的第三個趨勢是海洋變化。這是由于消費者越來越意識到環(huán)保的重要性，這種意識的主要原因之一是塑料污染對海洋的傷害。根據(jù)英敏特的研究，那些在包裝中使用了從海洋中回收塑料的品牌，或者那些表示自己正在努力減少包裝廢品進入海洋的品牌，都可以贏得市場的信任。
盧騰博格認為，海洋塑料污染問題使人們對產(chǎn)品包裝、環(huán)保包裝，品牌可以做什么、消費者可以做什么，以及之間的相互作用有了更深刻的認識和更高的關注度，這種關注可以防止更多的包裝浪費。
