http://www.cpp1.cn   2011-01-27 10:05   中國(guó)印刷網(wǎng) 【字號(hào)：大 中 小】

    2008年，國(guó)家經(jīng)歷了百年不遇的自然災(zāi)害及遭遇席卷全球的金融海嘯，中國(guó)印刷業(yè)正遭受來(lái)自經(jīng)濟(jì)、政策等方面各種困難。受全球金融海嘯的影響，國(guó)內(nèi)外購(gòu)買力減弱，海外訂單數(shù)量下降，印刷品需求減少，加劇了國(guó)家印刷行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)；加之，國(guó)際銀行業(yè)處處危機(jī)，困難重重，企業(yè)信貸更加困難，令許多印刷企業(yè)的資金無(wú)法周轉(zhuǎn)。此外，各類實(shí)體經(jīng)濟(jì)受金融海嘯重大沖擊，印刷業(yè)務(wù)量大幅減少。嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形式使得缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的中小型印刷企業(yè)由微利轉(zhuǎn)為虧損，甚至搬遷、倒閉。2009年，金融海嘯仍將持續(xù)影響幾年，全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不會(huì)有太大的改觀，惡劣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境將帶來(lái)中國(guó)印刷業(yè)的新一輪整合重組。誰(shuí)能在危機(jī)中抓住機(jī)遇，持續(xù)、健康、穩(wěn)定地發(fā)展，預(yù)示著誰(shuí)才是真正的贏家。從印刷行業(yè)內(nèi)部看，一方面，中國(guó)印刷行業(yè)利潤(rùn)空間下降，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，中低檔生產(chǎn)能力過(guò)剩，低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)激烈，高端生產(chǎn)能力不足，人均印刷消費(fèi)不足、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，結(jié)構(gòu)性矛盾突出、研發(fā)基礎(chǔ)薄弱、技術(shù)裝備、從業(yè)者素質(zhì)等形成中國(guó)印刷業(yè)的“紅海市場(chǎng)”。另一方面，實(shí)力雄厚印刷企業(yè)敢于創(chuàng)新，突破新技術(shù)、新材料、新工藝，尋找新的領(lǐng)地，形成了“藍(lán)海市場(chǎng)”。 紅海是永恒，藍(lán)海是暫時(shí)，藍(lán)海市場(chǎng)將逐漸轉(zhuǎn)化為紅海市場(chǎng)是不變的趨勢(shì)。印刷企業(yè)如何通過(guò)戰(zhàn)略制定、經(jīng)營(yíng)的變革，突破紅、藍(lán)海市場(chǎng)界線，形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，是未來(lái)中國(guó)印刷企業(yè)求得生存與發(fā)展必需面臨的重大難題。對(duì)此，普智經(jīng)盛管理咨詢（中國(guó)）有限公司經(jīng)過(guò)與多家國(guó)內(nèi)外著名印刷公司合作以及多年印刷行業(yè)研究后對(duì)中國(guó)印刷行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略給出以下建議：（一）加大市場(chǎng)研究力度 任何企業(yè)都是以市場(chǎng)為基礎(chǔ)，沒有市場(chǎng)也就不可能有企業(yè)的存在，企業(yè)的任何一個(gè)戰(zhàn)略舉措、組織變革、經(jīng)營(yíng)方針等的制定都以市場(chǎng)為前提。而印刷企業(yè)面對(duì)的客戶是企業(yè)，對(duì)市場(chǎng)及客戶研究顯得尤為重要。無(wú)論在紅海市場(chǎng)，還是在藍(lán)海市場(chǎng)，都需要對(duì)市場(chǎng)有充分的研究與分析，不了解市場(chǎng)猶如在黑暗中行走一樣，漫無(wú)目的且充滿恐懼與威脅。市場(chǎng)研究包括：市場(chǎng)容量、市場(chǎng)潛力、競(jìng)爭(zhēng)狀況等相關(guān)內(nèi)容。印刷企業(yè)可以通過(guò)與專業(yè)市場(chǎng)調(diào)查公司建立長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作關(guān)系，定期進(jìn)行針對(duì)性市場(chǎng)或客戶調(diào)查，也可以組織內(nèi)部市場(chǎng)人員進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查研究，建立企業(yè)內(nèi)部市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)庫(kù)，為企業(yè)戰(zhàn)略的制定提供前提條件。（二）提升基礎(chǔ)管理能力 基礎(chǔ)管理對(duì)于中國(guó)很多印刷企業(yè)而言，也許不太重視，然而，隨著印刷業(yè)逐漸進(jìn)入微利時(shí)代，加之低端同價(jià)化競(jìng)爭(zhēng)的壓力，一些中小型印刷企業(yè)從微利變虧損；同時(shí)全球金融海嘯的襲擊，吹倒了大批基礎(chǔ)管理薄弱的中小印刷企業(yè)。基礎(chǔ)管理重要性在日本企業(yè)體現(xiàn)的尤為明顯，隨著美國(guó)通用、福特、克萊斯勒三大汽車公司瀕臨破產(chǎn)，日本豐田、本田生產(chǎn)依然較為穩(wěn)定。中國(guó)印刷企業(yè)要想在紅海市場(chǎng)中抵御風(fēng)險(xiǎn)、求得生存，必須強(qiáng)化其基礎(chǔ)管理能力。目前提升基礎(chǔ)管理方式方法層出不窮，如：6S管理、QCC、精益生產(chǎn)、ERP系統(tǒng)、數(shù)字化印刷等。然而，基礎(chǔ)管理能力的提升不貴新，而貴久，將適自身企業(yè)的方式方法持之以恒的進(jìn)行下去，必將降低成本、提升質(zhì)量，在紅海市場(chǎng)中獨(dú)善其身、求得生存。（三）創(chuàng)新商業(yè)模式 目前中國(guó)的印刷行業(yè)處于一種以產(chǎn)品和服務(wù)為導(dǎo)向的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，企業(yè)之間不斷在“紅海市場(chǎng)”中撕殺，拼產(chǎn)品、成本、質(zhì)量、交期或關(guān)系，要想跳出“紅海市場(chǎng)”進(jìn)入“藍(lán)海市場(chǎng)”，謀求快速地發(fā)展，必須對(duì)自身的商業(yè)價(jià)值模式進(jìn)行探索和定位。經(jīng)過(guò)多年來(lái)對(duì)印刷行業(yè)的研究及與多家印刷企業(yè)的合作，普智經(jīng)盛管理咨詢（中國(guó)）有限公司研究出了建立商業(yè)模式必須解決的三大問題。憑什么利潤(rùn)比別人高？憑什么賺錢比別人快？憑什么別人不能做？企業(yè)應(yīng)緊緊圍繞這三大問題，根據(jù)公司內(nèi)部資源及能力，構(gòu)建獨(dú)有的商業(yè)模式，跳出“紅海市場(chǎng)”，抓住“藍(lán)海市場(chǎng)”，贏得快速發(fā)展。 （四）培養(yǎng)關(guān)鍵核心能力 關(guān)鍵核心能力培養(yǎng)是在基礎(chǔ)能力培訓(xùn)的基礎(chǔ)上，為了在紅藍(lán)海市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中形成核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，培養(yǎng)的差異化競(jìng)爭(zhēng)能力。關(guān)鍵核心能力的選擇是緊緊圍繞公司的商業(yè)模式構(gòu)建所需的能力中，選擇3—4種關(guān)鍵能力進(jìn)行有培養(yǎng)，從而保障商業(yè)模式的貫徹實(shí)施。關(guān)鍵核心能力可以包括：服務(wù)營(yíng)銷能力、技術(shù)研發(fā)能力、設(shè)計(jì)領(lǐng)先能力、市場(chǎng)開發(fā)能力、質(zhì)量保障能力等。通過(guò)建立一系列的戰(zhàn)略實(shí)施舉措，保證關(guān)鍵核心能力的培養(yǎng)，逐步形成印刷企業(yè)核心能力。 “紅海市場(chǎng)”與“藍(lán)海市場(chǎng)”在中國(guó)印刷行業(yè)并非矛盾的市場(chǎng)，而是相互配合、相互補(bǔ)充的市場(chǎng)，只有在“紅海市場(chǎng)”中提升基礎(chǔ)管理能力，才能降低成本、保證質(zhì)量，而求得生活；而只有“藍(lán)海市場(chǎng)”中創(chuàng)新模式，才能提高利潤(rùn)，擴(kuò)大市場(chǎng)，而謀取發(fā)展。因此，只有在“紅藍(lán)海市場(chǎng)”健康生存、快速發(fā)展的印刷企業(yè)，才是未來(lái)中國(guó)印刷業(yè)的真正強(qiáng)者。