歐洲包裝造假規(guī)模擴大
近日，英國的貿(mào)易標準官員在某區(qū)內(nèi)19家酒店里共截獲了340瓶假酒。其中仿造的杰卡斯葡萄酒以與真品相同的價格在店內(nèi)銷售。但是，只因一個拼寫錯誤——在小小的印刷商標“澳大利亞紅酒”中漏掉了一個字母——它們暴露了其仿制品的真面目。北愛爾蘭的稅務官員在阿瑪?shù)囊蛔虖B中也查出了約800萬支假煙，價值約240萬英鎊。英國皇家稅務與海關(guān)總署刑事偵查部副主任約翰·懷丁說：“商品的包裝越來越以假亂真，有時假煙還真的難以辨認。”
搜查的起因是英國政府今年有望出臺新的煙草管理政策設備維護與保養(yǎng)，其中可能會建議零售商和煙草公司使用普通包裝。但之前，有煙草公司曾經(jīng)提出，普通包裝可能更容易造假，更難以打擊走私，英國每年因假煙草損失的稅收約達20億英鎊。
此外顯影，歐洲的假貨問題也很嚴重，據(jù)估計，2009年歐洲邊境查獲的造假包裝材料約有260萬件。據(jù)布魯塞爾的數(shù)據(jù)顯示，進入社區(qū)的假藥數(shù)量也在與日俱增。同時，來自歐盟委員會的數(shù)據(jù)顯示包裝物流，每年仿制包裝材料占到了假貨征繳總數(shù)（1.18億歐元）的2%，查獲的侵犯歐盟知識產(chǎn)權(quán)的商標、標簽、貼牌等大概有1590萬件，占到征繳假貨總數(shù)的13%。
值得關(guān)注的是，今年的《歐盟年度假貨報告》第一次將包裝材料造假包含在內(nèi)。數(shù)據(jù)顯示，歐盟假貨和包裝造假的規(guī)模都日益加大。香煙和煙草產(chǎn)品是截獲假貨產(chǎn)品中最大的種類凸印，約有4100萬件，占到總數(shù)的35%，藥品是第三大產(chǎn)品類別，約有1140萬，占到總數(shù)的10%。
現(xiàn)有包裝防偽手段易破解
對包裝行業(yè)來說包裝材料，品牌保護越來越重要。不僅產(chǎn)品本身造假問題嚴重，展示產(chǎn)品銷售亮點的包裝和商標作為一個品牌的門面，面臨的侵權(quán)盜版問題也很嚴重。盜版者們甚至偽造國際和地區(qū)的安全標志，如CE（歐盟安全認證標志）或者TUV（德國安全認證標志）等，造成產(chǎn)品已經(jīng)得到檢驗和認證的假象CTP在中國，欺騙消費者。
但是，目前用于品牌保護的投入?yún)s十分少。據(jù)統(tǒng)計，2008年美國用于品牌保護的投入只有48億美元，相比于當年約6500億美元的盜版損失，還不到其1%。影響品牌保護的一個重要原因就是缺乏能被廣泛應用的、安全穩(wěn)定且低廉實用的技術(shù)措施。
海德堡英國市場特殊產(chǎn)品負責經(jīng)理斯蒂夫·凱維說：“包裝領(lǐng)域需要解決方法。隨著消費者在銷售端逐漸掌握了產(chǎn)品防偽技術(shù)唐山玉印，壓力就逐漸向配送鏈的后端傳送了。對印刷服務商來說，品牌保護無疑是他們在這個環(huán)節(jié)上的一項附加值服務，應該持續(xù)探索。品牌所有者將會意識到這一點，并期待未來的解決方案。”斯蒂夫·凱維表示，現(xiàn)有的技術(shù)在減少盜版方面有一定的效果質(zhì)量控制，但有的太容易辨認和模仿。
斯蒂夫·凱維認為，品牌保護應該有不同的層次。首先，包裝防偽的基礎(chǔ)層次是商標、設計、說明、圖像、顏色以及裝飾；其次是安全標志、字母或數(shù)字代碼、讀碼解碼器、專業(yè)防犯罪系統(tǒng)；最后是DNA、化學、光譜和密碼簽名。
標簽加密簡化用戶操作
日前，海德堡公司與品牌廣告專家合作開發(fā)了一項新的1-Tag標簽技術(shù)，在包裝防偽方面有所創(chuàng)新。1-Tag技術(shù)使用最復雜的加密碼按需印刷，消費者可以用手機免費下載軟件，掃描代碼來檢驗產(chǎn)品真?zhèn)巍Ｈ澜绱蟾庞?span lang="EN-US">40億手機使用者，因此防范假貨就比較容易。
據(jù)介紹，加密碼能在包裝的各個階段嵌入，從裝運貨盤、裝箱、裝包到達零售商金融危機，到產(chǎn)品包裝和產(chǎn)品制作本身，都能應用該技術(shù)。當然，過去很多保護品牌的方法也會繼續(xù)用在品牌保護領(lǐng)域，比如熒光墨、光亮漆、特種涂料、硬幣活性墨水、微文字、刮開表面、激光感應油墨、隱藏圖像、全息圖和無線射頻識別技術(shù)等。海德堡的技術(shù)在于融合了壓花、凸面的多涂層技術(shù)，適用于特定市場。海德堡還與德國某公司合作包裝總論，共同開發(fā)了一種可以使用解碼器識別的、融合了隱藏圖像和色彩分辨技術(shù)的低成本解決方案。
1-Tag標簽則是在一個密碼里融合了指紋與合成照片，采用隨機銅線形式，銅線中巧妙地嵌入2D的合成照片，并在Linoprint高速噴墨系統(tǒng)的印刷過程中就可以應用。
消費者只需在手機上下載解碼軟件，用手機掃描代碼后軟件，屏幕就會顯示產(chǎn)品的真?zhèn)魏驼J證信息，并對假貨發(fā)出警報。使消費者具備辨別產(chǎn)品真?zhèn)蔚哪芰κ俏磥淼囊粋�方向，1-Tag標簽可以讓消費者簡單應用，同時品牌所有者也可以下載標簽密碼的數(shù)據(jù)，比如產(chǎn)品的完整介紹、標準保證、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期和銷售地等北人集團，掌握產(chǎn)品信息內(nèi)容和產(chǎn)品數(shù)量，還能防止產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題。
