2011年5月16日，京東商城打出了“全部少兒圖書四折封頂”的促銷廣告，引起部分少兒出版社的強烈不滿。5月17日，以中國少年兒童新聞出版總社、接力出版社為首的24家少兒出版社率先舉起維權大旗，聯合發表聲明對京東商城的這一促銷行為表示譴責，律師函也于當日下午送達北京京東叁佰陸拾度電子商務有限公司和北京京東世紀貿易有限公司。

　　聲明稱，24家少兒出版社從未就所出版的圖書授權任何單位以低于成本的價格進行銷售，北京京東叁佰陸拾度電子商務有限公司和北京京東世紀貿易有限公司在“京東商城”以低于成本的價格銷售聲明者所出版的圖書，完全屬于上述兩家公司的單方面行為。聲明同時指出，上述以低于成本價格銷售全部少兒圖書的行為，已嚴重侵犯相關出版者和經營者的合法權益，構成不正當競爭行為。

　　因此，24家少兒出版社強烈要求北京京東叁佰陸拾度電子商務有限公司和北京京東世紀貿易有限公司在京東商城停止發布上述相關廣告信息，停止違法低價促銷，同時，將保留通過法律途徑維護自身合法權益的權利。

　　北京市忠永律師事務所接受了24家少兒出版社的委托，向北京京東叁佰陸拾度電子商務有限公司和北京京東世紀貿易有限公司送達律師函。該所律師表示，京東商城以低于成本的價格銷售少兒圖書，違反了《反不正當競爭法》第十一條關于“經營者不得以排擠競爭者為目的，以低于成本的價格銷售圖書”的規定，已嚴重擾亂了市場秩序，損害了圖書出版者及經營者的合法權益，低價傾銷行為已經構成“不正當競爭”行為。

　　網絡書城硝煙又起烽火殃及出版環節24家少兒社老總呼吁——遏制不正當競爭營造良好生態環境

　　去年，網絡圖書商城開打價格戰，把圖書零售市場攪得人心惶惶，也讓出版社叫苦連天。日前，京東商城圖書頻道把在售的超過5萬種少兒圖書打出了全部四折封頂的廣告，由此，網絡圖書商城的價格大戰已經開始損害到出版社的利益。由中國少年兒童出版總社、接力出版社牽頭組成的24家少兒出版社聯盟于5月17日發表聲明，對京東商城的低價傾銷行為給予嚴厲譴責，并且表示將不排除用法律的手段繼續維權。

　　對此，多家少兒出版社社長、總編在接受采訪時均表示：網絡商城的低價傾銷，不僅侵害了出版社的利益，長期下去，最終還將損害圖書消費者的利益。

　　涉嫌違反《不正當競爭法》

　　“我們根本就沒有給京東商城供過貨。”中國少年兒童新聞出版總社、接力出版社、二十一世紀出版社的社長、總編們都很詫異。但是，在京東商城圖書頻道上卻能夠看到這3家少兒出版社出版的圖書都有銷售。

　　“我們社從來都沒有給京東商城供過貨，京東商城也沒有打招呼說要銷售我們的圖書。但據搜索，目前京東商城在售少兒圖書中有300多種是我們社出版的圖書。”中國少年兒童新聞出版總社社長李學謙在接受采訪時表示：“四折的價格是低于圖書成本價格的，如果以這樣的價格銷售，不僅出版社不掙錢，京東商城也是不掙錢的。京東商城涉嫌違反了《不正當競爭法》。”

　　接力出版社總編輯白冰介紹了圖書的成本和定價，在圖書的成本中，直接成本(印制成本加上版稅)大約是30%，間接管理成本大約是15%，一本書的最低成本是45%，一般發給書店和經銷商的折扣是六折，毛利率也只有15%左右，而退貨和殘破書也由出版社來擔負損失，所以出版行業是微利行業。白冰認為，京東商城四折銷售圖書，已經低于成本價，擾亂了市場公平競爭的秩序，將嚴重損害出版社利益和讀者利益。

　　品牌受損消費者最終受害

　　對于京東商城低價傾銷的行為，記者電話聯系了二十一世紀出版社，該社也是聯合聲明發起者之一。該社社長張秋林表示，京東商城的這種低價傾銷行為將使整個行業面臨崩潰的風險，對所有圖書的出版者和經銷者來說都是嚴重的損害，對少兒社多年來辛苦樹立的品牌價值也是一種損害。

　　白冰也表示，少兒出版近些年來一直發展很好，取得今天的成績來之不易，維護正常的業態發展是所有出版產業鏈從業者都應該自覺遵守和捍衛的。網絡書店隨意的惡性競爭，不是簡單地打擊競爭對手那么簡單，同時損害了實體書店，更損害了出版社和讀者的利益。如果當當網也加入折扣競爭，所有的網絡書店都低折扣銷售，必然會逼迫實體書店也降價，這種惡劣的市場環境，必然逼迫出版社提高圖書的定價，市場上高定價、低折扣的狀況必然愈演愈烈，最終損害的是讀者的權益，勢必嚴重影響整個出版產業的健康發展。白冰認為，網絡書店可以以自身海量的信息、便捷服務、在線互動等優勢來吸引消費者，但絕不能只為自己銷量而損害多方利益。

　　對于京東商城的圖書從哪里來，幾家少兒社的社長、總編們都很疑惑。如果是民營經銷商供貨，京東商城以低于進價的價格銷售，那么整個圖書市場的秩序將會大亂。對此，李學謙表示，網絡書店低價傾銷的行為已經損害到出版方利益，如果其他經銷商再沒有自律意識，隨意供貨的話，那將對整個出版產業鏈是個嚴重的毀滅行為。

　期待政府和行業協會干涉

　　其實，網絡書城開打價格戰自去年開始就已經殃及很多出版社和經銷商。但是，當時價格戰的圖書折扣還不至于如此之低，完全不顧出版社和經銷商的利益。

　　由中國少年兒童新聞出版總社、接力出版社等24家少兒出版社這次發表聲明來看，網絡書城的價格戰需要政府相關部門和行業協會來出面規范。

　　有業內人士指出，日前，京東商城又取得了投資方新一輪的融資，投資在商城各個品類，圖書促銷是其中之一，大范圍的促銷活動，甚至不惜低于成本價格銷售商品是為了在一定時期內吸引人氣，為未來公司的上市做準備。

　　“這種行為對出版行業的生存環境來說絕對是一種破壞作用。”張秋林對此很氣憤。“目前，整個行業都在為建立誠信體系而不懈努力。但是京東商城的這種行為嚴重破壞了公平的競爭秩序，我們強烈呼吁政府部門對此嚴懲。”他說。

　　李學謙和白冰也表示，希望新聞出版總署、國家發改委、國家工商總局等有關部門聯合出面進行干涉，出臺有效措施對不正當競爭行為嚴加治理。“行業協會也要幫助我們建立行規，呼吁行業自律，與政府部門一道加強對行業內不正當競爭的監管，努力營造圖書出版界良好的生態環境。”白冰最后補充道。

　　嚴正聲明

　　中國少年兒童新聞出版總社、接力出版社等24家出版社就北京京東叁佰陸拾度電子商務有限公司和北京京東世紀貿易有限公司從5月16日起，在“京東商城”全部少兒圖書4折封頂促銷的行為，嚴正聲明如下：

　　一、聲明者從未就所出版的圖書授權任何單位以低于成本的價格進行銷售，北京京東叁佰陸拾度電子商務有限公司和北京京東世紀貿易有限公司在“京東商城”以低于成本的價格銷售聲明者所出版的圖書，完全屬于上述兩家公司的單方面行為。

　　二、北京京東叁佰陸拾度電子商務有限公司和北京京東世紀貿易有限公司在“京東商城”以低于成本價格銷售全部少兒圖書的行為，已嚴重侵犯相關出版者和經營者的合法權益，構成不正當競爭行為。

　　有鑒于此，我們強烈要求北京京東叁佰陸拾度電子商務有限公司和北京京東世紀貿易有限公司在“京東商城”停止發布上述相關廣告信息，停止違法低價促銷，同時，我們保留通過法律途徑維護自身合法權益的權利。

　　特此聲明。

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