2011年的大幕正徐徐降落，站在這個(gè)時(shí)間中軸線上回眸中國(guó)出版業(yè)，我們能夠從一串耀眼奪目的關(guān)鍵詞中，看到這一年發(fā)生的諸多令我國(guó)出版人興奮的大事、喜事。同時(shí)，隨著電子網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的書業(yè)正受到越來 越大的沖擊和挑戰(zhàn)，還有一些制約書業(yè)發(fā)展的難點(diǎn)問題有待破解……但鏗鏘前行勢(shì)不可擋。2011年，在中國(guó)出版業(yè)的發(fā)展史上，我國(guó)出版人靠心智為“中國(guó)出版長(zhǎng)卷”書寫了可圈可點(diǎn)的嶄新一頁(yè)。
2011年是我國(guó)“十二五”規(guī)劃的開局之年，是中國(guó)出版業(yè)里程碑式的一年。這一年，經(jīng)歷了轉(zhuǎn)企改制的中國(guó)出版業(yè)砥礪奮進(jìn)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展、結(jié)構(gòu)改變調(diào)整和不斷滿足人民群眾的文化需求的目標(biāo)。盤點(diǎn)中國(guó)出版業(yè)2011年在發(fā)展方面所走過的路，可以發(fā)現(xiàn)“十二五”規(guī)劃、主題出版、做強(qiáng)做大、數(shù)字出版基地、實(shí)體書店、價(jià)格戰(zhàn)、教輔教材、六中全會(huì)等關(guān)鍵詞貫穿始終，這些關(guān)鍵詞的背后，是中國(guó)出版業(yè)前行的故事和動(dòng)力。
【六中全會(huì)】
10月15日至18日黨的十七屆六中全會(huì)在北京舉行，全會(huì)審議通過了《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》。這是中國(guó)共產(chǎn)黨第一次以文化改革發(fā)展為主題，制定建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的行動(dòng)綱領(lǐng)。新的征程再次開啟。
解讀：當(dāng)文化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉，越來越成為綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的重要因素，越來越成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要支撐，越來越成為我國(guó)人民的熱切愿望，黨的十七屆六中全會(huì)的召開成了中國(guó)出版業(yè)發(fā)展前行新的精神動(dòng)力。多出精品，無愧于時(shí)代，無愧于人民，出版業(yè)要做文化強(qiáng)國(guó)的“排頭兵”。
【“十二五”規(guī)劃】
4月20日，新聞出版總署正式對(duì)外公布了《新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》，新聞出版業(yè)總產(chǎn)出瞄準(zhǔn)3萬億元目標(biāo)。規(guī)劃對(duì)今后5年新聞出版業(yè)的發(fā)展藍(lán)圖進(jìn)行了總體布局，提出了未來5年新聞出版業(yè)發(fā)展7個(gè)方面的重點(diǎn)任務(wù)。同時(shí)發(fā)布的還有新聞出版業(yè)的11個(gè)專項(xiàng)規(guī)劃。
解讀：2010年新聞出版行業(yè)的總產(chǎn)出超萬億元大關(guān)，就規(guī)模而言，我國(guó)已是當(dāng)之無愧的世界出版大國(guó)。如何從出版大國(guó)發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)槌霭鎻?qiáng)國(guó)，《規(guī)劃》提出了相應(yīng)的發(fā)展目標(biāo)、重點(diǎn)、配套政策和措施，為實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)變提供了可行的藍(lán)圖。《規(guī)劃》里7個(gè)方面的重點(diǎn)任務(wù)，為未來中國(guó)出版業(yè)的發(fā)展明確了方向，也注入了“強(qiáng)心劑”。
【主題出版】
今年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立90周年和辛亥革命100周年。自去年以來，在中宣部、新聞出版總署的精心部署下，全國(guó)各出版單位結(jié)合本行業(yè)、本地區(qū)和本部門的實(shí)際，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，精心策劃了一大批相關(guān)重點(diǎn)出版物選題。為切實(shí)推出一批思想性、藝術(shù)性、可讀性俱佳，立得住、叫得響，并能夠留存久遠(yuǎn)的精品力作，新聞出版總署從中確定了100種慶祝建黨90周年、紀(jì)念辛亥革命100周年的重點(diǎn)出版物選題，作為今年出版工作的重中之重，這些出版物上市以來，因其主題鮮明、內(nèi)容豐富、形式生動(dòng)受到讀者歡迎。《中國(guó)共產(chǎn)黨歷史》第一卷、第二卷共發(fā)行188萬套，《歷史的軌跡：中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能？》發(fā)行30萬冊(cè)……
解讀：主題出版是圍繞國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等方面的工作大局，就黨和國(guó)家發(fā)生的一些重大事件、重大活動(dòng)、重大題材、重大理論問題等主題而進(jìn)行的選題策劃和出版活動(dòng)。今年的主題出版在內(nèi)容、形式、發(fā)行等方面都有很多創(chuàng)新，達(dá)到了10年來的最高峰。相關(guān)出版物內(nèi)容有所創(chuàng)新，思想解放；形式生動(dòng)多樣；既有權(quán)威專著、理論通俗讀物和大型工具書，也有長(zhǎng)篇小說、報(bào)告文學(xué)和紀(jì)實(shí)文學(xué)作品，還有各種大型畫冊(cè)、連環(huán)畫、音樂和影視互動(dòng)作品等；文風(fēng)新鮮活潑，易于讀者接受，達(dá)到了思想性、藝術(shù)性、可讀性的統(tǒng)一，今年的主題出版以其出版的特點(diǎn)和亮色不僅給讀者留下了一批寶貴的精神財(cái)富，而且也為今后的主題出版工作提供了經(jīng)驗(yàn)。
【中國(guó)出版政府獎(jiǎng)】
3月18日，中國(guó)新聞出版界最高獎(jiǎng)——第二屆中國(guó)出版政府獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在北京展覽館劇場(chǎng)舉行。從近萬種期刊、45萬種圖書中脫穎而出的240個(gè)作品、單位和個(gè)人，成為業(yè)界矚目的行業(yè)典范。這是最美好的時(shí)代，7大獎(jiǎng)項(xiàng)揭開中國(guó)出版業(yè)快速發(fā)展全局，240個(gè)獲獎(jiǎng)的代表背后是中國(guó)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的出版市場(chǎng)。
解讀：中國(guó)出版政府獎(jiǎng)是對(duì)中國(guó)出版業(yè)3年來各方面成績(jī)的一份總結(jié)，對(duì)未來中國(guó)的出版產(chǎn)業(yè)將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。從評(píng)獎(jiǎng)結(jié)果看，獲獎(jiǎng)作品、獲獎(jiǎng)單位和個(gè)人基本代表了近3年來我國(guó)出版業(yè)改革發(fā)展的水平。各出版社和出版人的努力和進(jìn)取精神值得業(yè)界共同學(xué)習(xí)借鑒。獲獎(jiǎng)圖書不僅體現(xiàn)出鮮明的時(shí)代特征和要求，而且突出了原創(chuàng)特色和導(dǎo)向，反映出市場(chǎng)的需求和趨向。我們相信，精彩大戲更在下一個(gè)3年，我們期待！
【“走出去”】
美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月25日，由上海新聞出版發(fā)展公司與法國(guó)拉加代爾公司合作舉辦的“閱讀中國(guó)”外文版中國(guó)圖書全球春節(jié)聯(lián)合展銷活動(dòng)在紐約肯尼迪機(jī)場(chǎng)維珍（Virgin）書店舉辦了隆重的開幕式；9月29日，亞馬遜“中國(guó)書店”，正式運(yùn)營(yíng)；10月12日~16日，第63屆法蘭克福國(guó)際書展在德國(guó)法蘭克福展覽中心舉行，中國(guó)展團(tuán)攜4000余冊(cè)精品圖書，舉辦14場(chǎng)活動(dòng)亮相書展，實(shí)現(xiàn)版權(quán)輸出及合作項(xiàng)目共計(jì)2424項(xiàng)，超過2009年法蘭克福國(guó)際書展的2417項(xiàng)，再創(chuàng)歷史新高。
解讀：產(chǎn)品、版權(quán)、技術(shù)、資本、人才等環(huán)節(jié)使“走出去”內(nèi)涵更加豐富，各項(xiàng)指標(biāo)與上年相比，整體上均有不同程度增長(zhǎng)。中國(guó)出版“走出去”逐漸呈現(xiàn)立體化、多樣化趨勢(shì)。
【做強(qiáng)做大】
6月3日，上海世紀(jì)出版集團(tuán)、上海文藝出版集團(tuán)宣布重組。7月19日，中國(guó)科技出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司暨中國(guó)科技出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰境闪ⅰ?0月20日，中國(guó)證監(jiān)會(huì)有條件通過了長(zhǎng)江出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)借殼上市方案。11月30日，鳳凰傳媒上市。12月2日，中原出版?zhèn)髅酵顿Y控股集團(tuán)有限公司借殼焦作鑫安科技股份有限公司上市。
解讀：大力促進(jìn)出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)不斷發(fā)展壯大，是中國(guó)出版業(yè)從出版大國(guó)向出版強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的必由之路。由幾家出版集團(tuán)主導(dǎo)出版市場(chǎng)，這是國(guó)際趨勢(shì)。兼并重組、上市融資無疑是近年來中國(guó)出版業(yè)做強(qiáng)做大的首選。在政府主導(dǎo)下，通過聯(lián)合重組，中國(guó)出版集團(tuán)公司、中國(guó)教育出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、中國(guó)科技出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)已初步形成了中央出版集團(tuán)。但由于地方出版集團(tuán)在轉(zhuǎn)企改制、股改、上市、兼并重組、多元化經(jīng)營(yíng)等方面起步較早，其規(guī)模迅速擴(kuò)大。未來，將有更多的出版企業(yè)借助資本的力量做強(qiáng)做大，中國(guó)出版業(yè)將在中央出版集團(tuán)與地方出版集團(tuán)的博弈中走向繁榮。
【數(shù)字出版】
1月18日，經(jīng)新聞出版總署批準(zhǔn)，國(guó)家數(shù)字出版基地項(xiàng)目在天津空港經(jīng)濟(jì)區(qū)落戶。7月初，又一家國(guó)家數(shù)字出版基地落戶南京。9月29日，華中國(guó)家數(shù)字出版基地揭牌。11月15日，中南國(guó)家數(shù)字出版基地揭牌儀式在長(zhǎng)沙舉行。由此，由新聞出版總署批復(fù)的國(guó)家數(shù)字出版基地已達(dá)到9家——上海張江、重慶北部新區(qū)、浙江杭州、陜西浐灞、廣東廣州、天津空港、南京雨花、湖北華中、湖南中南。
解讀：未雨綢繆，積極應(yīng)對(duì)。當(dāng)前，全球出版格局發(fā)生了深刻變化，數(shù)字出版成為出版?zhèn)髅降男屡d產(chǎn)業(yè)和發(fā)展方向。為全面順利實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型，努力在新一輪的出版競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)，占據(jù)主動(dòng)，新聞出版總署將加強(qiáng)數(shù)字出版基地建設(shè)作為推進(jìn)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要抓手，以期通過以集中優(yōu)質(zhì)資源、優(yōu)勢(shì)企業(yè)，以新技術(shù)、新方式形成產(chǎn)業(yè)集群從而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展，推動(dòng)傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型。
【教輔出版】
8月16日，新聞出版總署下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)中小學(xué)教輔材料出版發(fā)行管理的通知》，以“治散治濫，打盜打非”為重心，從出版、印刷復(fù)制、發(fā)行、質(zhì)量、價(jià)格、市場(chǎng)6個(gè)方面明確了對(duì)教輔出版發(fā)行的規(guī)范管理要求。根據(jù)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)中小學(xué)教輔材料出版發(fā)行管理的通知》要求，8月~9月，各地新聞出版部門對(duì)2010年以來中小學(xué)教輔材料出版、印刷復(fù)制和發(fā)行情況進(jìn)行了全面清理檢查。新聞出版總署領(lǐng)導(dǎo)還親自帶隊(duì)深入全國(guó)各地進(jìn)行督查，深入治理中小學(xué)教輔材料散濫問題。
解讀：教輔圖書出版是中國(guó)出版市場(chǎng)份額最大之一，中國(guó)出版業(yè)因教輔圖書繁榮而更加繁榮。但由于各種因素特別是各種利益的交叉博弈，造成教輔圖書發(fā)行無序，泛濫成災(zāi)，已成為學(xué)生的負(fù)擔(dān)，腐敗的溫床，不僅損害了學(xué)生、家長(zhǎng)的利益，也損害了整個(gè)出版系統(tǒng)的形象，這次新聞出版總署重拳治理教輔亂象，就是從人民群眾反映強(qiáng)烈的問題入手，千方百計(jì)辦好涉及群眾利益的事情。
【實(shí)體書店】
6月2日，北京著名學(xué)術(shù)書店風(fēng)入松以“設(shè)備整修”為由貼出歇業(yè)告示后，至今未恢復(fù)營(yíng)業(yè)。10月29日，光合作用在北京的五道口店和現(xiàn)代城店遭到圖書供應(yīng)商的“搶書”，被索討書店所欠債務(wù)。隨后光合作用SOHO現(xiàn)代城店、五道口店撤店。
解讀：好的書店被認(rèn)為是城市的文化地標(biāo)，但越來越多的書店正消失在城市的地圖中。今年以來，中小實(shí)體書店生存艱難的現(xiàn)狀引起業(yè)界和社會(huì)的廣泛關(guān)注，救救書店、減免稅收等成為眾多愛書人與從業(yè)者的呼吁。書店是人們消費(fèi)精神文化產(chǎn)品的重要場(chǎng)所，是一個(gè)神圣的殿堂，書店建設(shè)是社會(huì)文化建設(shè)的重要標(biāo)志。今年6月，中宣部、新聞出版總署、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)城鄉(xiāng)出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)的通知》,要求各級(jí)黨委、政府要在政策、資金、稅費(fèi)、占地等方面給予出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)以必要的扶持。目前，新聞出版總署也正積極與有關(guān)部門協(xié)商減免實(shí)體書店稅費(fèi)，但愿，通過政府的給力和經(jīng)營(yíng)者的不斷創(chuàng)新，我們都在去書店的路上或者在書店里。
【價(jià)格戰(zhàn)】
5月16日，京東商城打出了“全部少兒圖書四折封頂”的促銷廣告。5月18日，《中國(guó)新聞出版報(bào)》和《北京日?qǐng)?bào)》分別刊登《24家少兒出版社聯(lián)合抵制京東低價(jià)促銷》和《網(wǎng)上書店價(jià)格戰(zhàn)惹惱出版商》的文章，指出京東商城和卓越亞馬遜的打折行為“涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”和“擾亂市場(chǎng)”。 10月31日，蘇寧易購(gòu)圖書頻道正式上線，并推出“0元售書72小時(shí)”的活動(dòng)，再次掀起網(wǎng)上書店新一輪的打折潮，使網(wǎng)上書店競(jìng)爭(zhēng)白熱化。
解讀：一邊是光合作用等實(shí)體書店紛紛關(guān)門倒閉，一邊是京東商城、蘇寧易購(gòu)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)書店掀起新一輪價(jià)格戰(zhàn)。用圖書做價(jià)格戰(zhàn)的幌子，吸引客流，增加知名度是今年網(wǎng)絡(luò)書店的營(yíng)銷策略，這種策略無疑是在挑戰(zhàn)出版行業(yè)的底線，破壞出版業(yè)的發(fā)展環(huán)境。事實(shí)上，這種價(jià)格戰(zhàn)打得越是激烈，實(shí)體書店的日子就越不好過，雖然讀者享受到了實(shí)惠，但對(duì)出版社來說，保不定要考慮把書價(jià)定高點(diǎn)了，不然利潤(rùn)何來。
