入世十年，中國(guó)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)生巨大變革，一批出版旗艦的出現(xiàn)，傳媒機(jī)構(gòu)的上市，更多國(guó)際版權(quán)圖書(shū)在中國(guó)的同步……面對(duì)這些變化，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院出版中心執(zhí)行主任陳黎明從出版產(chǎn)業(yè)的上游、中游、下游向中新社記者分析解讀。

　　他認(rèn)為，位于上游的中國(guó)出版社和出版公司，版權(quán)資源的國(guó)際化一定程度上得到實(shí)現(xiàn)，文化資訊能夠同步包裝出版，西方受歡迎的生活類(lèi)、文學(xué)類(lèi)、經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)的讀物，都能在中國(guó)同步出版，諸如《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》、《時(shí)尚》一類(lèi)，還有今年的《喬布斯傳》中文版的出版也與國(guó)際同步。原來(lái)顧忌中國(guó)盜版問(wèn)題的國(guó)家、作家和出版社都改變了對(duì)中國(guó)的看法，如《百年孤獨(dú)》的作家馬爾克斯曾經(jīng)不愿讓其作品進(jìn)入中國(guó)，但今年也被引進(jìn)。

　　就版權(quán)引進(jìn)而言，中國(guó)也很成功，現(xiàn)在大眾類(lèi)圖書(shū)30%都是外國(guó)版權(quán)圖書(shū)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升，現(xiàn)在中國(guó)作為一個(gè)強(qiáng)大的買(mǎi)方市場(chǎng)，在版權(quán)領(lǐng)域也得到充分體現(xiàn)：以前是去買(mǎi)國(guó)際版權(quán)買(mǎi)不到，現(xiàn)在是搶著買(mǎi)。

　　但與此同時(shí)，他指出，中國(guó)的出版社經(jīng)歷一系列的兼并重組、轉(zhuǎn)企改制后在市場(chǎng)化方面進(jìn)步迅速。需要注意的是，雖然我們的出版市場(chǎng)在硬件上提升很快，但在軟件的配套建設(shè)上卻沒(méi)有跟上來(lái)。

　　從中游銷(xiāo)售平臺(tái)來(lái)說(shuō)，如大的新華書(shū)店、網(wǎng)上銷(xiāo)售商等等。當(dāng)亞馬遜通過(guò)收購(gòu)卓越網(wǎng)進(jìn)入中國(guó)后，亞馬遜創(chuàng)始人，首席執(zhí)行官貝索斯表示：“我們非常高興能參與中國(guó)這一全球最具活力的市場(chǎng)。”當(dāng)當(dāng)網(wǎng)則在美國(guó)納斯達(dá)克上市，用美國(guó)的錢(qián)在中國(guó)發(fā)展。陳黎明表示，這已經(jīng)體現(xiàn)了資本在出版產(chǎn)業(yè)的充分自由度。

　　即使是貝塔斯曼書(shū)友會(huì)的撤出，這個(gè)在當(dāng)年轟動(dòng)一時(shí)的事件，陳黎明認(rèn)為這不過(guò)是體現(xiàn)了貝塔斯曼全球戰(zhàn)略在中國(guó)的同步，“貝塔斯曼最先是關(guān)閉了美國(guó)的書(shū)友會(huì)，進(jìn)而關(guān)閉中國(guó)書(shū)友會(huì)，因?yàn)檫@一形式被證明在兩個(gè)國(guó)家都不適用”。他認(rèn)為貝塔斯曼這一舉措是明智的，盡管書(shū)友會(huì)撤出了，但它在影視娛樂(lè)方面中國(guó)仍然發(fā)展迅猛有力。

　　對(duì)于新華書(shū)店這個(gè)中國(guó)國(guó)有本土的強(qiáng)勢(shì)出版發(fā)行單位，其銷(xiāo)售目前仍能占據(jù)市場(chǎng)七成以上，在國(guó)家政策和資金扶持下，它的本土優(yōu)勢(shì)將能更充分發(fā)揮出來(lái)。

　　而在下游零售商，陳黎明認(rèn)為不適合消費(fèi)習(xí)慣的終端倒閉很正常。例如光合作用書(shū)店的倒閉，可能會(huì)引起連鎖作用，讓一些業(yè)績(jī)欠佳的知名民營(yíng)書(shū)店和區(qū)域性中小民營(yíng)書(shū)店產(chǎn)生不良情緒，加速其倒閉步伐。但事實(shí)上，香港的“二樓書(shū)店”現(xiàn)象一定程度上可以解決內(nèi)地民營(yíng)書(shū)店因房租上漲帶來(lái)的成本困境，“作為國(guó)際化商業(yè)規(guī)律的體現(xiàn)，國(guó)際上的今天或許就是我們的明天”，他說(shuō)。

　　陳黎明認(rèn)為，盡管書(shū)店在萎縮，但圖書(shū)的絕對(duì)閱讀市場(chǎng)是在增加的；僅大眾類(lèi)圖書(shū)每年增長(zhǎng)10-20%。盡管還存在逆差，但版權(quán)貿(mào)易引進(jìn)輸出比從2005年的7.2∶1轉(zhuǎn)變?yōu)?009年的3.3∶1，逆差明顯縮小。

　　在他看來(lái)，中國(guó)商業(yè)運(yùn)作模式仍然相對(duì)落后。同樣一本書(shū)，在日本可能能賣(mài)出200萬(wàn)冊(cè)，而中國(guó)只能賣(mài)50萬(wàn)冊(cè)，由于在大眾閱讀的市場(chǎng)上還不夠商業(yè)化，因此國(guó)外出版商就會(huì)擔(dān)憂，在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)政治因素大于商業(yè)因素。最簡(jiǎn)單的例子，在日本，人氣作家村上春樹(shù)的書(shū)是擺在專(zhuān)柜專(zhuān)架上銷(xiāo)售，而在中國(guó)，即使韓寒、郭敬明也沒(méi)有這樣的待遇。

　　同時(shí)，盡管中國(guó)政府一直在強(qiáng)調(diào)“走出去”，但是怎么能夠用國(guó)際語(yǔ)言講中國(guó)故事一直是“走出去”的問(wèn)題。他認(rèn)為，一方面，中國(guó)文化“走出去”的關(guān)鍵是，要尊重外國(guó)人的接受習(xí)慣和閱讀習(xí)慣，對(duì)出版企業(yè)來(lái)說(shuō)，就是做好產(chǎn)品、定位準(zhǔn)確，產(chǎn)品的形式、語(yǔ)言風(fēng)格要符合西方讀者的閱讀要求，要讓人家聽(tīng)得懂，看得明白和感興趣。另一方面，在政府主導(dǎo)下的“走出去”往往流露出政治的意識(shí)形態(tài)，相對(duì)在草根性上有所不足，因此這需要官方態(tài)度更加開(kāi)放開(kāi)明。