浙江杭州成為全國第三個國家級數(shù)字出版基地，一時間，國內(nèi)外出版行業(yè)紛紛將眼球投向杭州，在毗鄰上海松江已有一個國家級數(shù)字出版基地的情況下，杭州有什么優(yōu)勢能得到這塊國字號金字招牌呢？殊不知，杭州除了得天獨(dú)厚的動漫產(chǎn)業(yè)外，還有一個新生事物正在悄然成長，并且誰也沒有料到，她將在不久后的將來成為數(shù)字出版界新的潮流……

新的使命

2008年初的某天，一次偶然的機(jī)會，中國移動(微博)浙江有限公司董事長鐘天華在電梯口遇到一位員工，后者一直盯著手機(jī)看書。鐘天華頓時眼前一亮，那一刻，他下定了向中國移動集團(tuán)公司申建手機(jī)閱讀基地的決心。

閱讀是中國人的基本文化需求，黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人把閱讀作為一項(xiàng)民族工程，溫家寶總理號召全民閱讀，指出，一個不讀書的人、不讀書的民族，是沒有希望的。然而，根據(jù)2009年全國第七次國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國成年人圖書閱讀率僅50.1%，人均每天讀書不足15分鐘，國民的閱讀現(xiàn)狀令人揪心。“其實(shí)不是我不想看書，讀書那會兒我也是個書蟲，只不過現(xiàn)在工作忙了，實(shí)在沒有時間捧著一本書看，更別提去書店買書了……”一位年輕的都市白領(lǐng)這樣抱怨道。

誠然，現(xiàn)代人生活節(jié)奏加快，時間被一點(diǎn)點(diǎn)分割為碎片化，很少有大片的時間用于閱讀圖書。另一方面，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，以手機(jī)為代表的智能移動終端不斷普及，人們越來越迫切地需要一種更為便捷、更為隨性的數(shù)字閱讀模式。

然而，數(shù)字出版并不是個新鮮事物，國內(nèi)多家出版機(jī)構(gòu)早在多年前已紛紛涉獵該行業(yè)，但是生存狀態(tài)不容樂觀。受限于營銷資源、渠道、及數(shù)字閱讀技術(shù)的研發(fā)能力，傳統(tǒng)出版行業(yè)遭遇著轉(zhuǎn)型之痛，一方面他們并不擅于去發(fā)現(xiàn)用戶，另一方面由于沒有技術(shù)沉淀，他們?nèi)狈Υ罱ㄒ粋�規(guī)模型數(shù)字閱讀平臺并進(jìn)行用戶分發(fā)的能力，很多出版社在數(shù)字出版領(lǐng)域只能通過發(fā)行圖書單機(jī)包的形式淺嘗即止，一些國家級出版單位數(shù)字出版收入占其總收入不到1%，對于數(shù)字出版，他們既愛又恨;作為數(shù)字出版新銳的互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站日子也并不好過，他們雖然有用戶、有渠道、有技術(shù)，但卻面臨著收費(fèi)困難、盜版橫流等問題的挑戰(zhàn)，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)大型盜版網(wǎng)站約有10萬家，每年盜版市場規(guī)模超過50億元，在如此惡劣的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，目前原創(chuàng)文學(xué)收入最高的網(wǎng)站每月收入也僅400-500萬，原創(chuàng)文學(xué)苦苦尋覓著出路。

一方面是用戶迫切的需求，另一方面是行業(yè)困難重重，中國移動在這一時刻敏銳捕捉到了契機(jī)。2008年底，中國移動正式批復(fù)浙江移動承建手機(jī)閱讀基地，通過統(tǒng)一接入廣大圖書內(nèi)容提供商，統(tǒng)一服務(wù)中國移動的廣大用戶的模式，更好的發(fā)揮規(guī)模放大效應(yīng)和統(tǒng)一運(yùn)營效應(yīng)。“并不是為了掙多少錢。”中國移動集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)將創(chuàng)辦手機(jī)閱讀基地當(dāng)成一個央企對國家和對用戶應(yīng)該履行的社會責(zé)任來看待。

一邊是出版社，一邊是廣大用戶，中移動作為一個傳統(tǒng)的通信運(yùn)營商，在這個三邊市場中能發(fā)揮出什么樣的作用呢？

新的技術(shù)

隨著智能大屏手機(jī)的普及，人們越來越接受在手機(jī)上讀書。有調(diào)查顯示，33%的用戶、95%手機(jī)上網(wǎng)用戶，愿意用碎片時間進(jìn)行手機(jī)閱讀，接觸過數(shù)字閱讀的用戶中52.1%表示能夠接受付費(fèi)下載閱讀。然而，傳統(tǒng)的手機(jī)閱讀軟件閱讀體驗(yàn)并不好，功能單一，且往往只能進(jìn)行本地閱讀，閱讀門檻較高;而一些需要深度閱讀的圖書并不適合在手機(jī)上進(jìn)行展現(xiàn)。

中國移動手機(jī)閱讀基地為此投入了大量資金進(jìn)行平臺和產(chǎn)品技術(shù)的研發(fā)，目前已打造了一個忙時支持最多600萬人同時在線閱讀、容量達(dá)100萬冊圖書的綜合性閱讀平臺，以及一條涵蓋手機(jī)WAP、手機(jī)客戶端、電子書、平板電腦、互聯(lián)網(wǎng)門戶在內(nèi)的完整產(chǎn)品線。用戶在任意一個門戶訂購的圖書、添加的書簽、發(fā)表的書評、添加的好友等都能同步共享至其他類型的門戶，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品間的無縫閱讀體驗(yàn)，為用戶打造了一個私人的數(shù)字閱讀空間。

值得一提的是，手機(jī)閱讀基地研發(fā)的客戶端是國內(nèi)首款整合了圖書、雜志、漫畫的手機(jī)閱讀軟件，實(shí)現(xiàn)了在線閱讀和下載閱讀兩種模式，并且展現(xiàn)效果相當(dāng)豐富，“就拿漫畫來說吧，翻到‘一拳打過去’的畫面，會伴隨震動感。”手機(jī)閱讀基地產(chǎn)品中心的員工饒有興致地介紹道。據(jù)悉，最新的2011飛悅版客戶端更是添加了夜間閱讀、字體縮放、便捷導(dǎo)航等貼心功能，并在UI上進(jìn)行了大改造，使得展示界面更精美、用戶操作更便捷，被業(yè)內(nèi)人士譽(yù)為劃時代的版本，自2011年3月開放免費(fèi)下載以來，受到了廣大手機(jī)閱讀發(fā)燒友的熱烈追捧，截止目前，下載量已經(jīng)超過了1000萬。

除了適合于淺度閱讀的手機(jī)外，手機(jī)閱讀基地還積極拓展電子書、平板電腦等深度閱讀領(lǐng)域。通過和傳統(tǒng)電子書廠家的合作，在電子書中內(nèi)嵌TD上網(wǎng)模塊，高速連接手機(jī)閱讀平臺，解決了喜歡用電子書看書的專業(yè)用戶找書難、安裝難的問題，據(jù)介紹，目前已有9款該類電子書面世;而以iPad為代表的平板電腦一經(jīng)面世，就以其極佳的閱讀體驗(yàn)成為讀書族們的新寵，手機(jī)閱讀基地自然不會放過這個新潮流，目前針對主流iPad及Android操作系統(tǒng)的平板電腦閱讀客戶端均已面世，可以通過客戶端依托平板電腦原有的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)連接至手機(jī)閱讀平臺的海量書庫。

數(shù)字出版發(fā)展到今天，數(shù)字化的各類標(biāo)準(zhǔn)、制式層出不窮，手機(jī)閱讀基地在這方面處于領(lǐng)跑地位，開發(fā)了針對移動終端特性的電子書格式MEB(Mobile Electronic Book)，它可以支持IDPF ePub所規(guī)定的大部分格式與展現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)，并對其進(jìn)行擴(kuò)展，支持書籍、雜志、漫畫和有聲讀物。MEB內(nèi)容組織結(jié)構(gòu)采用書、卷、章、頁，可以很好地支持完本書與連載書，同時可以方便的在電子書中嵌入各類信息，具備很好的伸縮性與功能擴(kuò)展性�？梢哉f，它具有表現(xiàn)力豐富、解析速度快，內(nèi)存消耗小、承載效率高的特點(diǎn)，重點(diǎn)解決了版面豐富性、格式開放性和文檔安全性的問題，實(shí)現(xiàn)了可交換、可擴(kuò)展、可裁剪，適用于手機(jī)、手持閱讀終端等設(shè)備。被譽(yù)為業(yè)內(nèi)最為領(lǐng)先的格式標(biāo)準(zhǔn)之一。

新的模式

新聞出版總署副署長孫壽山曾經(jīng)表示，信息技術(shù)數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)革命，“已經(jīng)對出版產(chǎn)業(yè)帶來革命性的沖擊，對出版產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式、經(jīng)營形式和規(guī)模、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、投融資渠道等各方面都帶來顛覆性的變化。”傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)亟待轉(zhuǎn)型。

目前傳統(tǒng)出版行業(yè)風(fēng)險和成本仍較高，光靠書店?duì)I銷，很難達(dá)到有效宣傳，加上傳統(tǒng)出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條利益分配者眾多，包含倉儲、物流、印刷[百科微博]等過長的中間環(huán)節(jié)，出版商和作者的利潤分成低。而手機(jī)閱讀打造的是一種“終端+通道+內(nèi)容”的產(chǎn)業(yè)鏈，省卻了多個運(yùn)營環(huán)節(jié)，不僅作者的利潤分配相對較高，也很好的克服了出版行業(yè)低利潤和網(wǎng)絡(luò)上版權(quán)保護(hù)混亂的現(xiàn)狀。手機(jī)閱讀基地堅(jiān)持先授權(quán)、后傳播的原則，依托龐大的用戶基礎(chǔ)和渠道優(yōu)勢，為出版社、作者帶來規(guī)模收益，帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)。

“不是做減法，應(yīng)該是做加法，甚至是乘法。”面對傳統(tǒng)出版業(yè)早先的質(zhì)疑，手機(jī)閱讀基地負(fù)責(zé)人如是說。“過去，傳統(tǒng)的出版社一度排斥手機(jī)閱讀，擔(dān)心這樣一種閱讀形式的流行，會對自己的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)造成沖擊。然而隨著這兩年的發(fā)展，出版業(yè)從質(zhì)疑、觀望逐漸走向配合與合作。” 在移動手機(jī)閱讀基地發(fā)行的收益最高的一本書僅2010年的收入就已經(jīng)超過1000萬元。

其實(shí)，國外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)早已證明了這一點(diǎn)。在日本，當(dāng)前銷售量排名前三的小說類出版物均為手機(jī)小說，2008年，日本十大暢銷書中一半是由手機(jī)小說改編的產(chǎn)品;而且，手機(jī)小說和漫畫正成為帶動日本電影、音樂、出版等多種媒體發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。“不久后的將來，我們有理由相信圖書的出版將經(jīng)歷先到手機(jī)、再到印刷機(jī)的過程。”

現(xiàn)在，有越來越多的圖書選擇了手機(jī)閱讀平臺來進(jìn)行首發(fā)，近期的就有韓寒的《1988：我想和這個世界談?wù)劇�、何馬的《藏地密碼10》、李開復(fù)(微博)新書《微博：改變一切》等，手機(jī)閱讀越來越展現(xiàn)出其極佳的放大和宣傳效應(yīng)。有用戶調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多人是在手機(jī)上看了小說后，再買紙質(zhì)書進(jìn)行收藏的，手機(jī)閱讀能拉動紙質(zhì)書的銷量，“這是我們所沒有想到的”，一位出版社的負(fù)責(zé)人興奮地表示。

據(jù)了解，目前與手機(jī)閱讀基地合作的內(nèi)容提供方已超過了120家，平臺藏書超過20萬冊，部分出版機(jī)構(gòu)每月從手機(jī)閱讀分得的收益分成，已大大超過了其原有的數(shù)字出版收入。

新的風(fēng)向

有了產(chǎn)業(yè)各方的大力支持，依托先進(jìn)的技術(shù)力量和龐大的規(guī)模優(yōu)勢，手機(jī)閱讀的良性產(chǎn)業(yè)鏈迅速轉(zhuǎn)了起來。目前累計訪問中國移動手機(jī)閱讀平臺的用戶已達(dá)到1.6億，每月閱讀用戶超過4000萬。手機(jī)閱讀已基本成為國內(nèi)正版數(shù)字閱讀最大的門戶，并已然成為數(shù)字出版新的風(fēng)向標(biāo)。

“在業(yè)務(wù)發(fā)展的同時，我們時刻不忘社會責(zé)任。”作為央企，在盈利的同時，更看重對社會的回饋。據(jù)了解，手機(jī)閱讀基地在今年推出了“新青年掌上讀書計劃”，重點(diǎn)針對外來務(wù)工群體、青年群體進(jìn)行精神文明關(guān)懷，提升文化素質(zhì)，進(jìn)而推動全民閱讀。該項(xiàng)目已經(jīng)列入了新聞出版總署2011年“全民閱讀”重點(diǎn)工程。

當(dāng)前，城市外來務(wù)工人員文化生活匱乏，面對逆境產(chǎn)生非理性心理時，缺少消解渠道。而受制于教育環(huán)境，絕大部分外來務(wù)工人員仍以初中及以下文化程度為主，受此影響，城市外來務(wù)工人員常被比喻為“文化沙漠”，他們是迫切需要文化滋潤的一個群體。雖然每人一臺電腦很難，但是每人一部手機(jī)卻是很容易的，浙江省委常委、宣傳部長茅臨生曾指出，“當(dāng)前手機(jī)閱讀是農(nóng)民工接受教育的最好載體之一。”

在今年的5月17日電信日，浙江移動“跨越5000萬·有您更精彩”客戶突破5000萬慶典活動上，手機(jī)閱讀基地與省文明辦共同向浙江省內(nèi)用戶捐贈5000萬元電子書券以回饋社會，并啟動了“全民掌上讀書計劃”，通過手機(jī)閱讀平臺向省內(nèi)移動用戶推薦百本優(yōu)秀圖書，作為“新青年掌上讀書計劃”在浙江省內(nèi)的先行推廣。

據(jù)悉，除了“新青年掌上讀書計劃”外，手機(jī)閱讀基地今年的另一個重點(diǎn)項(xiàng)目就是配合歷史巨作《建黨偉業(yè)》的上映而進(jìn)行的一系列紅色閱讀推廣，作為對中國共產(chǎn)黨成立90周年的獻(xiàn)禮。通過在平臺首頁開辟紅色閱讀專區(qū)