中國的人情百態(tài)都離不開酒。包裝設(shè)計(jì),在中國，白酒是潤滑劑、敲門磚、禮遇和身份的象征。喝酒不僅是喝酒，還是喝文化、交流、趣味。

　　我成長于中國著名的白酒企業(yè)五糧液集團(tuán)。二十年來，做過很多白酒品牌的包裝設(shè)計(jì)，與五糧液、茅臺、瀘州老窖、劍南春、郎酒、西鳳、洋河、勁酒、中糧華夏長城等幾十家企業(yè)都有過合作。五糧液多棱瓶設(shè)計(jì)、國窖·1573品名策劃和包裝設(shè)計(jì)都是具有開創(chuàng)性的作品。五糧液多棱瓶采用水晶玻料做酒瓶，首開白酒水晶多棱瓶先河。國窖·1573成為中國以數(shù)字做白酒副品牌的第一例。這些設(shè)計(jì)為企業(yè)帶來源源不斷的財(cái)富。白酒包裝本身就是商品。

　　當(dāng)眉山三蘇酒業(yè)的老總找到我做蘇東坡酒的包裝設(shè)計(jì)時，我對蘇東坡這個品牌一聽傾心：這么大、這么美的一個品牌。我個人非常崇拜蘇東坡，這是一個讓中國人心潮澎湃的名字，一個非常好的名片,蘇東坡不僅讓年長的消費(fèi)者喜愛，他的現(xiàn)代精神也能與年輕消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。現(xiàn)在是個信息量大，干擾也多的時代。蘇東坡是個全才，怎么才能做好這個符號設(shè)計(jì)，體現(xiàn)對品牌內(nèi)涵的挖掘、表達(dá)？怎么才能做出具有強(qiáng)烈識別性的標(biāo)志，讓它便于在紛繁的市場中傳播？最終，我設(shè)計(jì)了這個“書卷”蘇東坡就是一部書卷、一部詩篇、一部歷史，是中華文化寶庫中的寶貴財(cái)富。

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