2012，“末日”傳說中的大限之年就這樣悄無聲息地來了。“末日”自然只是笑談，但在歐債危機發酵而成的新一輪經濟動蕩中，全球將迎來一個充滿不確定性的年份卻是無法回避的現實。作為與國民經濟休戚與共的“晴雨表”式行業，在走過興奮與忐忑交錯的2011年之后，印刷業在新的一年里將有怎樣的“演出”？我們不是預言家，但所幸行業前行的腳步不會因為某一時間節點的來臨而突然轉向，因循過往的足跡和某些既定的日程，我們或可窺見2012年印刷業走勢的些許線索。

　　宏觀環境 遍布挑戰

　　從希臘、愛爾蘭、葡萄牙，到西班牙、意大利，后面或許還有別的國家在排隊，歐債危機波及的范圍和嚴重程度似乎都遠遠超過了人們的想象。這迫使原本沉浸在“V”形反轉樂觀預期中的經濟學界紛紛調整對2012年的預期。2011年11月底，全球知名經濟機構摩根斯坦利將2012年全球經濟預期增速由3.8%下調至3.5%，而在此前他們已經有過一次下調，當時是由4.5%下調至3.8%。另外一家知名經濟機構高盛則將2012年全球經濟增長預期從3.4%下調為3.2%，并預計歐元區經濟將萎縮0.8%。形勢的持續惡化使越來越多的人相信，全球經濟將迎來次貸危機爆發后的二次探底。

　　比全球經濟走軟更令我們關注的是中國經濟在2012年的表現。2008年金融危機席卷全球，中國經濟曾經以一枝獨秀成為世界的“希望之燈”，一時之間關于“中國模式”、“中國奇跡”的討論遍布媒體。但現在口風正在逆轉，在新一輪的“探底”過程中，中國恐怕也不能幸免。部分國外經濟界人士甚至認為，隨著經濟結構中深層次矛盾的暴露和信貸泡沫的破裂，中國經濟甚至面臨比歐美更大的挑戰，有“硬著陸”和“崩潰”的風險。“崩潰”自然只是外人的危言聳聽，但國務院發展研究中心宏觀經濟研究部部長余斌預測，2012年中國經濟增速將回落到8.5%。而且始于2008年的這一輪經濟減速，不是短期的周期性波動，而是經過改革開放以來年均10%以上的增速后，中國已經進入了高速增長的后期。

　　遍布挑戰的宏觀環境將直接影響我國印刷業在2012年的表現。歐美市場的低迷將進一步影響外向型印刷企業的訂單量和盈利能力；國內經濟增速回落相對平穩，對印刷業或不至于產生過大影響，但印刷業近年來兩位數以上的年均增速能否在2012年得到延續，目前恐怕要劃上一個問號。

　　微觀生態 局部向好

　　全球經濟的二次探底態勢和國內經濟的持續回落已經引起了政府有關部門的警覺和重視，一系列應對舉措的相繼出臺將對印刷業2012年的微觀生態構成政策“利好”，讓企業增強抵御經濟“寒冬”的能力。

　　首先，自2010年持續緊縮的銀根在2012年有望適度放松，印刷企業的融資困局有望得到一定改善。在2011年12月初央行突然宣布下調存款類金融機構人民幣存款準備金率0.5個百分點之后，經濟學界普遍預計，2012年央行將多次下調存款準備金率。盡管由于通脹高企，學界預期存貸款利率下調難度較大，但通過存款準備金率下調向市場注入更多的流動性，可以在一定程度上緩解包括印刷企業在內的中小企業的融資難題。

　　其次，結構性減稅惠及印刷企業。面對經濟結構轉型調整壓力，2011年中央經濟工作會議提出，2012年要“繼續完善結構性減稅工作”，這意味著始于2011年下半年對中小企業的稅費減免政策將會得到延續和深化，包括印刷企業在內的中小企業將從中受惠。

　　第三，原材料價格下行趨勢緩解印刷企業成本壓力。自2011年下半年起，印刷原材料價格開始下行，雖然囿于相關供應商自身的成本壓力，2012年紙張、油墨、版材的價格不可能出現大幅下降，但相對處于歷史低位的原材料價格有利于印企降低成本壓力。

　　在局部向好的同時，印刷企業的微觀生態也不乏挑戰。如宏觀經濟減速可能帶來的市場需求增長乏力問題，用工荒與勞動力成本上升并存帶來的轉型壓力。2011年底北京、深圳已經率先提高了各自區域的最低工資標準，幅度分別為8.6%、13.6%，其他地區也會陸續跟進，這將對印刷企業的盈利水平帶來不小的壓力。

　　并購重組 懸念幾何

　　在不確定的經濟環境中，一些企業的生存將受到威脅，而另外一些企業將迎來跨越式發展的機遇。不少經濟學家認為，每一次大的金融危機都是企業并購重組的好時機，以此觀之，在2011年已經好戲連連的印刷業并購重組浪潮在新的一年里有望繼續。

　　于業內人士而言，2012年的一大懸念是：曼羅蘭路向何方？在2011年11月底突然宣布申請破產保護之后，有關方面曾表示，曼羅蘭將于2012年2月1號確定新的合作伙伴。此前有國外媒體報道，德國高寶公司和我國的上海電氣均對全部或部分收購曼羅蘭表現出強烈興趣。在卷筒紙和單張紙膠印機制造領域都有良好技術和市場積累的曼羅蘭究竟將與兄弟合并，還是牽手東方，抑或別有他途，在您看到本期雜志的時候或許已經水落石出。無論如何，相信曼羅蘭會有一個全新的開始。

　　危機之下，虎視眈眈的是那些手握重金的“捕食者”，比如資本市場上的世家新貴。2011年可謂印刷業的上市“覺醒年”，中山松德、天津長榮、盛通股份、東風印刷等紛紛登陸資本市場，而更多企業則在緊鑼密鼓籌備之中。只要外部環境不發生劇烈變化，相信2012年將有更多印刷及相關企業亮相資本市場。從資本市場獲得的巨額資金將成為這些企業通過并購實現快速擴張的有力支撐，勁嘉股份、鴻博股份等先行者在這一方面已經做出了表率。

　　Drupa大展 中國崛起

　　四年一屆的Drupa一向被視為印刷業的“風向標”，同時也是全球各大印刷設備、材料及其他相關供應商的新技術“秀場”。2012年5月3～16日，新一屆Drupa大展又將如期上演，在新形勢下，Drupa 2012將呈現哪些新特點？

　　從已經見諸媒體的報道看，Drupa 2012的一大不同是，不會像前幾屆展會那樣有一個單一的技術主題，比如Drupa 2008的噴墨印刷，Drupa 2004的JDF技術、Drupa 2000的數字化工作流程，Drupa 1995的CTP和數字印刷。在Drupa 2012上業界人士極有可能看到的是“自動化Drupa”、“跨媒體Drupa”、“噴墨印刷Drupa”、“膠印Drupa”等多主題共存的局面，而其中最大的焦點仍是噴墨印刷。Drupa 2012單一主題的難產一方面或可說明印刷企業對技術的需求正日趨多元化，另一方面或許也在某種程度上昭示了印刷技術的變革進入了新的“平臺期”，革命性的技術突破日漸艱難。值得注意的是，“變革Drupa”也可能成為本屆展會的分主題之一，其內涵則是：在行業變革中，如何幫助印刷企業拓展業務。這一主題的確立說明在印刷業的技術和市場變革中，全球印刷企業正面臨共同的市場挑戰。

　　全球經濟形勢的不確定性和部分印刷設備、材料供應商面臨的經營困境，令部分業界人士擔心Drupa 2012的展出面積有縮水之虞。無論最終情勢如何，可以確信的一點是，Drupa 2012將見證中國力量的崛起。有關方面透露的信息顯示，Drupa 2012中國展商的參展凈面積達1萬平方米以上，其中僅中國印刷及設備器材工業協會一家便組織了165家國內廠商（包括聯合參展商）參展，參展凈面積近9000平方米。上海電氣印包集團、天津長榮、聯強集團、中德集團、大族冠華等企業均大面積參展。面對中國展商的集體崛起，一位業內人士感嘆說，20世紀80年代初他作為中國第一個赴Drupa參觀團的一員受到了德國主辦方的熱情接待，當時德方問：什么時候中國企業也能到Drupa參展？參觀團團長略一沉吟回答說：相信會有那一天的。現在中國企業不僅來了，而且成了Drupa 2012的主角之一。

　　綠色印刷 加速前行

　　關于2012年，可以確信的一點是，綠色印刷將延續前兩年的火爆態勢，當仁不讓地居于行業關注的中心點。在有關方面的大力推動下，綠色印刷在“十二五”第一年有了不錯的開局，但與五年爭取綠色印刷企業占到30%的大目標相比，還只能算是萬里長征邁出了“一小步”。

　　為了“十二五”大目標的實現，2012年綠色印刷認證工作無疑將拉開加速前行的序曲。五年30%企業達標，這意味著在“十二五”剩下的四年多時間里，每年要有數千家企業通過綠色印刷認證，以此觀之，2011年的認證工作只能算是小步慢跑，2012年通過獲得綠色印刷證書（亦即“中國環境標志產品認證證書”）將躍上一個全新的數量級，比如數百，上千家。在眾多企業熱情高漲之時，如何盡快建立完善綠色印刷相關標準就變得十分重要，因為這事關認證的科學性、規范性及可持續性。時下的《環境標志產品技術要求 印刷 第一部分》并不能涵蓋膠印之外的其他印刷方式，且更適用于出版物印刷。此外，認證機構的力量能否滿足眾多企業的認證要求也值得關注。

　　圍繞綠色印刷，各種各樣的會議、論壇、評獎活動在2012年自然會繼續輪番上演。其中的重頭戲自然要數每年11月初的“綠色印刷宣傳周”，此外7月中還將舉行“2012中國(上海)國際綠色印刷設備器材展覽會”，各種各樣的論壇、評獎估計要數以十計，在此就不一一列舉。問題是，綠色印刷作為一種全新的發展理念和行為方式，不僅需要轟轟烈烈地宣傳，還要踏踏實實地踐行，尤其是要防止在利益的“綁架”下，綠色印刷淪為漂亮的商業“外衣”。

　　在各種內外部因素的綜合作用下，2012年于印刷業而言注定是充滿變化的一年。以上僅是對潛在的可能性略作梳理，此外還有很多疑問有待新的一年給出答案，比如在當當網電子書平臺上線之后，業界預計2012將成為電子書的爆發之年，對本已風聲鶴唳的書刊印刷企業而言這又將帶來何種影響？

　　面對不確定的2012年，印刷企業如何未雨綢繆？思忖再三，恐怕仍不過兩個關鍵詞：“轉型”與“突圍”，至于如何開展，則有賴業內各企業家的智慧和魄力。