據外媒報道，微軟廣告部門和全球最大規模的廣告與傳播公司奧姆尼康集團旗下天聯廣告公司日前共同公布的一份研究報告稱，電視仍是目前為止最大的廣告媒介，廣告方應繼續制作優秀電視廣告來吸引電視受眾。該研究結果是在對美國、中國、俄羅斯、英國和沙特阿拉伯的約1500名消費者進行調查之后得出的。
報告稱，雖然數字媒體廣告增長迅速，但數字視頻攝錄機、環繞立體聲等技術的應用使電視跟上了時代發展的步伐。同時，在許多發展中國家，電視用戶數量也不斷增多。因此，目前電視仍是最有活力的媒介。
不少業內人士對此調查結果表示贊同。全球排名第三的實力傳播公司行業預測主管喬納森·巴納德稱：“近些年電視在廣告媒介方面的地位得到增強，并且還會繼續下去。”他估計至2013年，全球電視廣告市場規模將達到2160億美元，屆時電視廣告的市場份額也將會從2005年的37%上升至42%。
這份最新的研究報告還提到，在互聯網和手機等新興媒介廣告份額不斷增加、電視廣告地位得到提升的情況下，印刷媒介廣告的市場份額卻在不斷縮小。據估計，到2013年，網絡廣告將代替印刷廣告，成為占市場份額第二的廣告媒介。
