[摘要]從產業競爭的角度，分析產品包裝給商家帶來的商機。提出以個性化為切入的整體“包裝的包裝”概念。并就具體操作方法進行了探討。
    關鍵詞：包裝；設計；個性；整體；信息
    產品在進入市場之前最后一道工序是包裝。其作用按層次關系概括為：保護新產品——便利新產品——美化產品。是一個由物質淅入精神的范疇。其最高層次的終極目標是使產品實現較高的附加值，為產品制造更多的商機。
    1、現狀
    從經濟、實用、美觀的角度撲克來，包裝設計屬于實用美術設計，人們在呼吁設計美同時對商品的虛假包裝予以抨擊，包裝設計正朝著良性有序的方向發展。商家們都已清醒的認識到從前“好酒不怕巷子深”的內斂適應快節奏、白熱化的市場競爭，由被動到主動的商業競爭促使商家把更多的精力放到市場的開拓上--廣告營銷的笄。商場如戰場，如法派西服、百事可樂等大手筆的廣告巨制也屢見不鮮。人們在為巨額廣告費咋舌時，似乎忽略了交響曲品包裝中所潛藏的廣告商機。在現今的商家眼里，包裝無非是包裝，充其量是注入一些審美因素與新功能就感到很不錯了，他們在整合大量資源的同時，并沒有把包裝這一商品與消費者直接接觸的高能資源進行整合，納入整體營銷規范。大量產商品包裝陳列在柜臺里，雖然五顏六色，但卻缺乏自己獨特的個性，這正是目前大部分商品包裝缺乏吸引力的癥結所在。有個生的東西必有共性，其道理就如同“只有民族的才是世界的”一樣。一些發達國家甚至提出了“最好的包裝就是沒有包裝”，因此，我們商品包裝不妨換一個切入點，從個性入性入手，在優質高效的前提下實現差異化，突出品牌整合的優勢，實行“大包裝”，進行大體上性化設計，加強針對性，也就是說我們要對包裝進行整體包裝。
    2、包裝的包裝
    哈佛大學商學院授羅伯特.海斯說過：“15年前，企業靠設計競爭。”我們這里“包裝”含意的延伸是指主動設計形象的營銷推廣戰略。也就是用戰略的眼光重新審視新產品的包裝。傳統的包裝很多胡：展示式、推廣式、消除戒備式，幽默式等等，具體手法也有：符號優先、情調演染、形象展示、圖形裝飾、情節刻畫、情趣誘導等等。不論何種形式、手法，我們都應該避免一個誤區——“傻、大、全”的舊模式，即一個包裝上既有品牌、品名、功能，又有廣告語、廣告圖形，還有企業介紹、企業地址、路線、電話等等一大堆信息，使得整個包裝不堪負荷，更不用奢談什么個性風格了，想面面俱到往往是面面不討好。需知整個包裝除實用目的之外，更重要的目的是占領消費者注意力。信息太多，其訴求點就分散，訴求點一散，住息全都成了垃圾信息。一件優秀的包裝設計，必須高效利用有效窨，借助現代視覺傳達理念，即使把有效面積留給空白，也不讓位給垃圾信息。至于那些復雜的必要信息，放在黃金展示視角以外（背面或側面、內面），或者采用調整視覺層次原方法予以減弱均可，另外附標簽和新產品說明書也可以分擔一引起注釋功能。消費者對外包培育和新產品產生興趣后自然會去進一步詳細了解，包裝設計征服的對象主要是視覺第一感。
    包裝的包裝應從定位、氛圍、效果等三個方面入手。
    2．1定位
    發達國家提出五個“W”來標定產品設計的綜合定位，即什么東西（WHAT）？為誰設計（WHO）？什么時間（WHEN）？什么地點（WHERE）？為什么（WHY）？這五個“W”是定位的起碼要求，作為包裝設計者要在設計啟動前作充分的市場調研。除此之外要認識到任何一種設計都不是萬能的，局限性不可避免，而局限性也即個性，如何把這種人為的設計個性與所需包裝內容的個性結合起來，有針對性的指向第一批有擴展潛力的受眾，讓一部分人先接受這種個性，然后達成共識，繼而帶動整個目標群體。這種定位要用發展的眼光來撲克，必須是宏觀而整體的規劃。只有企業家、商家與設計者共同參與這種構架才有可能實現。其中要注意的是：
    （1）整體定位中各局部產品定位的檔次差，在有針對性的設定不同檔次的設計時，考慮到它們的整體性，明白“整體大感動局部之和”的道理，使得各局部能圍繞一個整體既符有特色，又融洽統一，如同一個家庭中的孩子們。
    （2）任何一種包裝設計不可能在不同的經濟環境、時代環境下一成不變。在考慮設計的生命周期進要考慮到新的設計與上一代設計是否具有延承性。因灰消費者在認準一種品牌，習慣一種設計后既希望這種品牌具胡先進性，又希望該品牌保留原有的優良傳統。于是作為整體設計定位者，除了考慮延承性外，還要兼顧設計是否只有可改造空間，為一代人都有自己的使命，面貌和經歷卻各不一樣。不變的是那種血緣關系。
    2．2氛圍
    企業文化理念的融入和設計氛圍的營地，決定了三個設計的生命力（即設計對受眾的心理影響力）。如諾基亞和飛利浦分別用“以人為本”和“讓我們做得更好”的企業精神為廣告語，獲得了良好的效果。知識經濟時代原競爭已超越了價格、質量和服務，拼到最后就是文化底蘊的較量。作為個體的商品，亦如一個個生命，它們既是物質新產品，也是企業精神的承載者，任何個體的設計都不能游離在整體之外，只要一個環節的個體設計失當，都將影響到整體形象。產品與企業生死相關，個體設計與整體精神理念的殷握和融入。這種精神理念只有具有獨立個性、感召力，才能成為良好設計氛圍的依托，從而使設計氣氛人性化，每一件有生命的人性百分比設計都將傾注企業家、商家、設計者的智慧和心血。
    2．3效果
    除了在宏觀角度把握包裝整體與個體的關系外，落實到最后，還是到狹義的非金屬裝設計上來。這種整體與個體的關系體現，為規范系統與應用系統的確立。規范系統是對于整體設計的基調設定，是統領部分，一成不變的部分。媽媽在每三個體設計都保留的部分，是各個體之間聯結的紐帶。規范系統的設計要求有相對大原包容性、可塑性。在與各個體相結合時能完美統一。應用系統是規范系統的延伸和變化，具有較強的個性色彩。它具體代表它所承載的新產品風格，強調的是區別性、獨立性。它是由基因演變碭具體生命，有礦物質 定的唯一使命。包裝設計包括：容器造型、結構設計和平面設計。容器造型和結構設計主要解決美感獨特性，外形手感和操作方便以及對新產品的保護性三個方面的問題。平面設計則包含：字體、圖形和色彩。其中字體主要分為書法字字和美術字兩大部分。書法字引入包裝設計強調的是傳統色彩和個性風格情感化，具有唯一的專屬性，難于再造，體現的是藝術之美。有很高的文化附加值；而美術字是理性字體，體現 的是一種規范、科學和設計之美，實用價值很高，可讀性強，是一般信息的厚佳承載。圖形珍重有手繪風格，幾何風格之外還有寫實的攝影風格。手繪同書法一樣可傳遞較為情感的信息，幾保風格則適宜傳遞科學嚴謹的理性信息。而攝影風格則是一種再現表現，使受眾能比較直觀的感受到產品信息，可售度較高。此外設計的色彩也具有很大原可塑性和個性。色彩以光波的長短不同分為推進色（曖色）和后退色（冷色），本身就能引起受眾的一般色彩感情經驗。設計者只需根據新產品性格，運用與之相適應的色彩組合即可。總之，平面視覺傳達部分一定要簡明清晰，層次分明，有較強的視覺推進力和沖擊力，才能從同類產品中脫穎而出。
    1、結語
    從長遠的角度看待包裝，并融入企業精神、文化理念，使得包裝設計這個題目有大文章可做，是一種舉輕若重。然而每一個具體的設計又要賞心悅目，在潛移默化中傳遞商品文化信息，實現較高的附加值，完成品牌形象塑造，從而提升企業精神，又是一種舉重若輕，這種企業家、商家、設計者三位一體的努力，最終效果如能使人在商業行為中獲得審美的愉悅，在審美的愉悅中完成商業行為。