包裝印刷網(wǎng)提供：多媒體成為印刷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新領(lǐng)域

一、印刷企業(yè)贏利面臨的挑戰(zhàn) 今天我們正面臨從模擬、數(shù)字技術(shù)并存的時(shí)代向數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體技術(shù)為基礎(chǔ)的數(shù)字時(shí)代轉(zhuǎn)變。印刷的產(chǎn)業(yè)技術(shù)基礎(chǔ)發(fā)生了巨大變化。產(chǎn)業(yè)技術(shù)基礎(chǔ)的這種變化必將導(dǎo)致構(gòu)建其上的產(chǎn)業(yè)技術(shù)、產(chǎn)業(yè)形態(tài)、產(chǎn)業(yè)運(yùn)行管理和贏利模式的改變，進(jìn)而波及到印刷媒體產(chǎn)業(yè)的方方面面。未來印刷媒體產(chǎn)品將不再局限于紙質(zhì)為主的物理媒體，相同的數(shù)字資源可以按照不同方式輸出，成為不同的媒體產(chǎn)品。多媒體和跨媒體將成為印刷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新領(lǐng)域和新的增長點(diǎn)。 中國印刷工業(yè)迅速發(fā)展，印刷工業(yè)總產(chǎn)值相對GDP所占份額一直在不斷增長：從1995年的61億美元增長到2004年的260億美元，1995年印刷工業(yè)總產(chǎn)值僅占我國GDP的0.86%，而到2003年這一比率增長到1.59%。2004年全國印刷生產(chǎn)總值占我國GDP的2%左右，非常接近于美國1.65%的水平。印刷業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值的增長要?dú)w功于我國生產(chǎn)能力的快速提高和高質(zhì)量的紙張及其它器材的使用。

為實(shí)現(xiàn)“印刷——使現(xiàn)在和未來更加贏利”的共同目標(biāo)，國家提供了有利的條件：一是政府確立了2020年前全面建設(shè)小康社會(huì)的戰(zhàn)略決策，提出國內(nèi)生產(chǎn)總值到2020年力爭比2000年翻兩番，給印刷企業(yè)提供了極好的發(fā)展機(jī)遇。二是中國加入世貿(mào)組織，中國經(jīng)濟(jì)全面融入全球經(jīng)濟(jì)。中國對外開放進(jìn)一步擴(kuò)大，對外交流與合作進(jìn)一步加強(qiáng)，給中國印刷業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場空間。三是北京申奧成功，上海申博成功，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)和世博經(jīng)濟(jì)中有巨額投資轉(zhuǎn)化成消費(fèi)需求，將給印刷服務(wù)帶來巨大商機(jī)。因此，中國的印刷企業(yè)應(yīng)必須適應(yīng)市場的變化和用戶需求的變化，抓住難得的歷史機(jī)遇。印刷企業(yè)要想抓住當(dāng)前獲利的機(jī)遇，一要為用戶提供全方位的服務(wù)；二要利用新的數(shù)字技術(shù)從用戶創(chuàng)意開始到成品配送，具有閉環(huán)的工作流程；三要揉合不同的傳統(tǒng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)來滿足用戶的需求，使得利益最大化。因此，企業(yè)要從六個(gè)方面努力：1.有正確的生產(chǎn)經(jīng)營的策略；2.具有較高的生產(chǎn)效率；3.具有較高的管理效率；4 . 企業(yè)真正成為一個(gè)學(xué)習(xí)型的組織；5.員工的利益共享；6.非常重視輔助工序( 如桌面出版、圖形設(shè)計(jì)、印后加工等)的效益。 二、區(qū)域經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)印刷業(yè)的發(fā)展 中國印刷業(yè)經(jīng)過多年“區(qū)域經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，已形成“珠三角”、“長三角”、“ 環(huán)渤海”三大炙手可熱的區(qū)域印刷基地，分居南、北、東，成三足鼎立之勢，構(gòu)成了推動(dòng)我國印刷業(yè)發(fā)展的三大引擎。

2004年年初，全國新聞出版局長會(huì)議就明確地提出了“力爭2010年把我國建成全球重要印刷基地”的戰(zhàn)略目標(biāo)。緊接著“ 泛珠三角（9 + 2 ）”、“長三角”、“環(huán)渤海”印刷產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇先后舉行。三大論壇的召開對各區(qū)域印刷基地建設(shè)所面臨的發(fā)展與機(jī)遇進(jìn)行了廣泛的論述，探討了印刷業(yè)發(fā)展和對策。2004年這三大區(qū)域印刷經(jīng)濟(jì)的發(fā)展豐富了印刷業(yè)發(fā)展藍(lán)圖的色彩，成為印刷業(yè)發(fā)展必不可缺的重要戰(zhàn)略措施和指導(dǎo)。 印刷區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展將呈現(xiàn)以下趨勢：

第一，區(qū)域印刷業(yè)發(fā)展差距擴(kuò)大引起了廣泛關(guān)注。在未來的發(fā)展中，將有更多的政策措施放緩區(qū)域差距擴(kuò)大的趨勢。但是，由于區(qū)域差距的擴(kuò)大是多重因素導(dǎo)致的，區(qū)域差距在相當(dāng)長時(shí)期內(nèi)會(huì)繼續(xù)存在。

第二，跨區(qū)域印刷經(jīng)濟(jì)交流與合作將進(jìn)一步加強(qiáng)。今后10年，全國由東到南有望形成由“珠三角”、“長三角”、“環(huán)渤海”三大區(qū)域印刷基地的基本格局，構(gòu)成了推動(dòng)我國印刷業(yè)發(fā)展的三大引擎。

第三，與計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代不同，企業(yè)特別是企業(yè)集團(tuán)、外資、合資公司將通過資產(chǎn)重組和市場擴(kuò)張，推動(dòng)區(qū)域間資源重新配置和分工與協(xié)作或聯(lián)合。

第四，隨著沿海地區(qū)印刷業(yè)生產(chǎn)要素價(jià)格的不斷變化，沿海地區(qū)印刷產(chǎn)業(yè)將向內(nèi)地和中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移。但是由于制約中西部發(fā)展的因素（包括客觀環(huán)境、體制、市場、配套產(chǎn)業(yè)等）短期難以弱化，中西部地區(qū)難以很快形成明顯的競爭優(yōu)勢。

第五，隨著國家“十一五”計(jì)劃的進(jìn)一步實(shí)施，社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制的完善和交通、通訊、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)骨干工程的相繼完成，全國各大區(qū)域之間的聯(lián)系將更為便利，地區(qū)之間經(jīng)濟(jì)交流的成本將進(jìn)一步降低。 三、印刷贏利中的對立面——印刷工價(jià)“自殺” 印刷業(yè)逐漸成為一個(gè)微利行業(yè)。但就是在印刷日趨“利薄”的形勢下，一些地區(qū)卻不同程度地上演著激烈的價(jià)格戰(zhàn)。 造成印刷價(jià)格戰(zhàn)的原因：一是書刊印數(shù)大幅度減少，活源減少；二是書刊印刷廠增長迅速，印刷能力過剩，這勢必使為數(shù)不少的印企開工不足；三是成本差距大，國有印企生產(chǎn)成本高，而民營印企包袱少，人力成本低；四是印刷企業(yè)相互競爭所致，這也是印刷價(jià)格一落再落的最主要的原因。 針對近年來的印刷價(jià)格混戰(zhàn)，一些有識(shí)之士已感到了問題的嚴(yán)重性。為此，有關(guān)專家呼吁：印刷領(lǐng)域應(yīng)重視規(guī)范經(jīng)營，加強(qiáng)行業(yè)自律。

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