包裝最初的目的是對內裝物提供必要的保護，方便貯存、運輸和使用，現在又賦予了促銷內涵，以前我國因包裝不善的問題吃過很多虧，現在有了很大的進步，但過分強調包裝可以帶來高附加值而導致的過分包裝現象卻越來越普遍，致使平民化的包裝逐漸減少，其實這種做法是完全錯誤的。
一些特定的禮品需要精美的包裝這無可厚非，但也不能過分的進行包裝，前些年出現的“天價月餅”“天價粽子”等等已經給了我們深刻的教訓。畢竟絕大多數商品不是當做禮物的，如果包裝過度，那么只能然絕大多數的平民消費者望而卻步，這對產品銷售無疑是沒有任何好處的。事實證明，包裝精美但價格較高的商品，并不會受到消費者更多的青睞，特別是對中老年消費者，對這樣包裝的商品他們往往是排斥的。
因此說，在改進包裝上，不應該僅僅強調提高包裝的檔次和如何使包裝更為精美，應該更多的進行簡易化包裝商品，以較低的價格來贏得消費者的注意，畢竟平民消費者還是占主流地位的。
